品牌是不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過一個(gè)比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有形式化。

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網(wǎng)絡(luò)品牌同樣需要載體，它的表現(xiàn)形式主要體現(xiàn)在域名與商標(biāo)的組合上，例如“京東”與“淘寶”。

萬物互聯(lián)的時(shí)代，離不開網(wǎng)絡(luò)品牌。為什么國內(nèi)諸多知名度企業(yè)不惜花費(fèi)千萬重金也要獲得一個(gè)匹配自身的域名，也要升級(jí)自身的品牌標(biāo)志？因?yàn)樗麄冎溃胍诨ヂ?lián)網(wǎng)的大潮中激流勇進(jìn)，首先便要打好基礎(chǔ)，才能保證在前行途中不會(huì)被風(fēng)浪給輕易的擊垮。

惠普公司成立于1939年，總部位于美國加利福尼亞州的帕羅奧多。從一個(gè)電腦企業(yè)的角度來看，惠普無疑是成功的。但在面臨微軟、蘋果、三星電子所推出的混合型平板電腦的沖擊時(shí)，惠普，在傳統(tǒng)電腦企業(yè)的市場(chǎng)地位顯得岌岌可危，要知道，微軟和蘋果可是喊出了要取代傳統(tǒng)筆記本電腦的口號(hào)了。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在全球個(gè)人電腦銷量多年下滑的大背景下，混合型平板電腦的銷量卻出現(xiàn)了大幅增長，顯然，面對(duì)混合型平板的沖擊，惠普急需拿出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，來捍衛(wèi)自身地位。

不過就在最近，惠普對(duì)外發(fā)布了一款全新的超薄筆記本電腦Spectre 13。該款筆記本電腦屏幕為13.3英寸，厚度只有10.4毫米，堪稱全世界迄今為止最薄的筆記本電腦，與此同時(shí)，伴著新產(chǎn)品的發(fā)布，全新的公司標(biāo)志也出現(xiàn)在了新產(chǎn)品之上。

比起舊標(biāo)，新標(biāo)形象設(shè)計(jì)十分簡潔，只有四條并列的斜線。這一標(biāo)志具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，讓消費(fèi)者感覺到更加前衛(wèi)和現(xiàn)代。可能就是因?yàn)樘^前衛(wèi)和現(xiàn)代了，才會(huì)導(dǎo)致在5年前的時(shí)候，該標(biāo)志被惠普公司給否定過。

快，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大特征，稍有不慎便會(huì)落于人后，所以說品牌升級(jí)真的是一件十分有必要的事情。雖說本次惠普并未對(duì)整個(gè)公司的品牌形象進(jìn)行更換，在未來，僅僅只會(huì)在高端筆記本電腦中使用這一新標(biāo)志。但還是有不少人看好，該標(biāo)志與域名 hp.com 相組合，絕對(duì)會(huì)碰撞出不一樣的火花。

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