你會做抖音快手用戶畫像嗎？不用擔心，有這張圖就夠了

抖音，記錄美好生活，快手，記錄世界記錄你。這兩句耳熟能詳的Slogan，大家應該聽過也

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看過多次吧。作為短視頻界的左膀右臂，抖音和快手占據了年輕人，包括中老年朋友的大部分碎片時間，也有越來越多的用戶成為創作者，記錄和分享他們的平凡故事。

在正式成為創作者之前，了解兩大平臺的用戶畫像，做到知己知彼，是很有必要的。

俗話說磨刀不誤砍柴工，了解屏幕另一頭的“你”，是為了更好的服務。

我們將結合一份數據分析報告，帶大家了解一下抖音和快手的用戶畫像，你會發現它們的定位傾向其實是各有特色的。下面上圖：

這是第三方做出的一份關于“抖音快手用戶畫像”的數據報告。

分別從

「用戶性別分布

用戶年齡結構

用戶區域分布

用戶性別分布

用戶城市分布

用戶年齡分布」

來分析抖音和快手的用戶畫像區別：

Tip:圖片左邊是抖音，右邊是快手。

可以看到抖音的用戶層次以女性居多，占到57%。

戶區域分布集中在新一線和二線城市，占到總比的40%。

用戶的年齡層次來看，以18歲到24歲這部分年輕人群體居多，換言之，抖音在大學生群體中很是受歡迎。

再來看看右邊快手的用戶畫像

一般人對于快手的映象是怎樣的呢？平民化、世俗對吧，快手的用戶市場較抖音更下沉，由此也形成了用戶地域分布的差異。

如果把抖音和快手比作不同的畫風，運營姬認為快手應該是更“隨性奔放”的那種。

快手的用戶年齡層次分布圖中，最多的是“小于18歲”這個年齡段，占到了45%。

轉換到具體人群，應該是中學或者中專學歷，未成年、還在接受初等教育，對社會認識尚淺。

再來看用戶性別，占比最高的是男性用戶，有55%。（總結：抖音小姐姐多，快手小哥哥多）

用戶城市的分布，最高的是“四線及以下城市”，說白了就是鄉鎮。

所以在抖音和快手上，它們的用戶人群是完全不同的。

值得注意的是，快手的中老年用戶，也就是父母或者爺爺奶奶輩，他們通常喜歡在上面看美食烹飪、新奇有趣類的短視頻，所以中老年用戶的增長趨勢也是非常之快的。

下期講「賬號定位及獲取流量」--“抖音運營7步走”，如果覺得這節干貨滿滿的“抖音快手用戶畫像”課能帶給你啟發的話，記得給運營姬來個三連“關注、收藏、轉發”。關注不迷路，源源不斷的運營干貨等你取經。

看看視頻，漲漲知識，每天幾分鐘，再配合圖文，效果更佳哦！

抖音人群畫像31至40歲女性怎么投其所好

抖音帶貨年齡段31-40做個人用品賽道好

31-40歲的女性為抖音短視頻帶貨個護家清類商品的主要消費者。

抖音短視頻帶貨個護家清類商品以三、四線城市和新一線城市的消費者居多。

個護清潔目標用戶興趣對悅己型內容最為關心用戶的興趣標簽中，對品牌、成分、功效最為關心

00后、95后對游戲、電子產品、時尚穿搭類視頻的偏好度高；90后（25-29歲）對飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高80后（30-39歲）對汽車、母嬰、美食類70后（40-49歲）對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高

短視頻運營培訓哪家機構靠譜？

短視頻運營培訓【達內教育】比較靠譜，該機構是引領行業的職業教育公司，致力于面向IT互聯網行業培養人才，達內大型T專場招聘會每年定期舉行，為學員搭建快捷高效的雙選綠色通道，在提升學員的面試能力、積累面試經驗同時也幫助不同技術方向的達內學員快速就業。

隨著移動互聯網的高速發展，公眾號、微博、今日頭條、抖音短視頻等新媒體層出不窮，越來越多的企業開展轉型互聯網，依托新媒體渠道開展新媒體營銷，因此市場上對于新媒體短視頻運營人才的需求也是不斷增加，同時也催生了不少的【新媒體短視頻運營培訓機構】。因為現在短視頻的崛起，任何企業，任何工作室或者個人都需要剪輯大量的視頻來包裝品牌，發抖音，發朋友圈，發淘寶等自媒體渠道做展示。因為每天都要更新并發布新內容，所以剪輯師根本招不夠，供需失衡就造成了剪輯師高薪水(無論是找工作還是自己在家里接私單，月收入輕松過萬，兩三萬也是稀松平常。感興趣的話點擊此處，免費學習一下

企業如何做自媒體短視頻營銷

企業做短視頻營銷的目的不外乎，擴大品牌知名度、宣傳口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場，助力企業全面營銷。

一個企業想要做好短視頻營銷，首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團隊，這個團隊必須要有以下職位：創意內容策劃1-2名（具體根據你想要的線上更新的速度決定）、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名，線上運營人員1名。

有了屬于自己的短視頻團隊后，先不要急著拍攝上線，還需要通過以下幾點進行操作：

1、根據品牌調性，企業文化價值等多方面去進行內容定位，保證你做的內容是屬于你這個企業有關聯的，能給企業帶來價值輸出和宣傳的。“聞道有先后、術業有專攻”，請在你們企業擅長的領域進行內容定位。

2、用戶定位；需要明確你們的品牌的用戶群體是誰你的內容是做給誰看的誰會關注和被吸引到比如進行簡單的人群畫像（年齡、性別、收入、地區），這些看似繁瑣的步驟，會讓企業吸引到更加精準的用戶群體。

3、視頻標簽化；給自己每個視頻打造一個標簽，不管是人設標簽、動作標簽、場景標簽等，讓你的視頻更有辨識度。

4、差異化；可能同行已經很多在做了，但是并不代表你就沒有機會做起來，關鍵還在內容的標新立異上面，你做的東西能讓人眼前一亮，通過一種不一樣的表達方式出現，超出了用戶預期，那么你的視頻就是具有差異化的，就會讓用戶喜歡上你。

5、線上運營；做好用戶運營的互動，和每日復盤的優化工作，通過用戶評論的意見作出一些滿足用戶的視頻，讓用戶更加粘你。

補充一點，如果企業覺得一個新的團隊會花費一定資金的投入，想要輕裝上陣。可以選擇一些比較專業的短視頻代運營機構進行全案代運營，也會保證以下KPI效果，比較專業的人做的事都比較專業的。

短視頻運營主要做什么

互聯網的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創造了一個新的虛擬世界，可以通過網絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發展。可以提高業余愛好的水平，充分發揮特長和優勢

4、拓展受教育的空間。可以發表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

什么是短視頻運營？

1短視頻

短視頻是用極其短暫的時間完成一個可以傳播的視頻內容，以視頻形式傳播的內容。比如我們現在在抖音上可以發布15秒乃至1分鐘的短視頻。現在的短視頻基本分為UGC和PGC兩種模式，UGC主要是視頻平臺用戶產生的內容，PGC則是專業的視頻團隊生產的視頻內容。

2、短視頻運營

短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的

3短視頻工作內容

主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。

內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。

4、渠道推廣

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營

5、數據分析

每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

新媒體短視頻運營者必備的崗位要求

1、新媒體運營：活動策劃能力

要想留住用戶，新媒體運營者一定是要用戶在這里能獲得自己想要的東西的。但不能僅限于此，我們還要給用戶制造驚喜，經常舉辦一些有趣又能帶動用戶討論、分享的活動就非常重要了，比如支付寶集五福游戲。

所以這就需要一個新媒體運營非常重要的能力——活動策劃

這個活動策劃說簡單一點就是，做一個活動，活動的目的是什么?這個活動用戶是否會感興趣?活動開始前要做哪些準備?活動的整個流程是什么樣子的?規則是什么?入口在哪里?在哪些渠道做宣傳預熱、需要哪些人，做什么事情?整個活動預計會產生什么樣的效果?需要多少預算?投入產出比是多少?有沒有預備方案?......

2、新媒體運營：文案能力

文案寫作能力是最基本的要求，各個頁面、入口、分享、規則、活動詳情頁的文案最起碼要知道怎么寫，不然這個活動就沒有辦法交到技術及設計，更沒有辦法落地執行了。可以說，在某些活動中，文案甚至占到了二分之一的作用。比如杜蕾斯的活動，文案基本上就會決定用戶是否會分享這個海報或者文章。

3、新媒體運營：了解人性的弱點，能夠利用這些知識預判一個活動的效果。

當然這個能力需要工作中長期積累，需要深入了解自己的產品和用戶，需要隨時跟進社會熱點，制造用戶感興趣的話題。具備以上這些能力，基本就具備了這個崗位的基本任職要求了。我們再看看崗位要求：

1、大學本科或以上學歷，2年以上互聯網行業經驗;

2、對移動APP、互聯網社交產品有較深的理解，對用戶需求、用戶行為有較深的洞察力;

3、熟悉互聯網公司的項目推進流程，有較好的項目管理能力;

4、熟悉行業內主要公司、產品的運營策略，對競品案例有自己的理解和分析;

而要求這里的，AAA教育小編把它稱為軟實力，這是需要你不斷去積累的通用能力。

第一條，如果你已經具備了新媒體運營崗位職責需要的所有能力，其實兩年經驗都不是問題了。公司通過經驗篩選的不是年限，而是能力，只要你有這個能力，第一條可以忽略了。

第二條，對app、移動互聯網的理解其實也已經包含在新媒體運營崗位職責里了，你懂得用戶調查、懂得數據分析、甚至懂得關注熱點，那么其實你已經具備這個能力。

第四條，熟悉競品的新媒體運營策略，對競品有自己的分析和理解。很簡單，針對競品，做一份調研，去使用競品、進入競品的用戶群或者論壇、關注競品的動向其實就可以獲取到很多東西了，新媒體運營者必備的崗位要求然后細一點你還可以把競品目前的主要動向做出一份分析報告出來，這樣在面試的時候拿出來，其實是非常亮眼的。

其實，不論是活動運營、用戶運營、產品運營、內容運營、新媒體運營還是其他的運營，都逃不脫這幾大能力：

1、用戶調查：懂你的用戶(畫像、渠道、喜好等)，并且懂他在你這里想要的一切。

2、內容制作：懂制作營銷內容。比如文案、比如海報、比如活動等等

3、渠道：了解你的用戶可能活躍的渠道，并且了解這些渠道的特點

4、數據分析：懂數據分析(概念、運用都得懂)

5、調整優化：根據以上所有的反饋，去做產品更新、迭代、創意的制作等等

無論是是什么行業，興趣是最好的老師，只要你對新媒體運營感興趣，這個是很好的開端，興趣就是持續學習的動力來源之一。其實在做任何工作之前，如果你有選擇余地的話，盡可能的去選擇自己擅長并且有興趣的工作吧，這樣才會把自己擅長的一面給展現出來，體現自己的價值。

標題名稱：短視頻運營人才畫像
本文地址：http://vcdvsql.cn/article10/eojhdo.html

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