不能給企業帶來利潤的網站對企業沒有影響。企業要想打造一個優秀的營銷網站，首先要做好自己的洞察受眾分析、競爭對手分析和目標受眾分析，做好網站定位、內容規劃、結構優化和開發控制，使網站符合用戶的邏輯思維，能夠成功引導用戶，這樣更便于操作和管理，否則只會浪費時間和資源。那么中小企業網站在建設初期就需要制定一個完整的方案。

從公司的產品、銷售渠道和銷售對象來看，其網站是以信息服務為導向、以銷售服務為導向還是以綜合性為導向是顯而易見的。所以在網站系統網站的建設中，我首先確定網站建設的目的，主要是銷售產品，一個營銷站。不是所有的產品都需要銷售，也不是所有的產品都適合在線銷售。例如，企業面向客戶的網站的重點是在企業之間的合作過程中發揮作用，而不需要像面向客戶的網站那樣千方百計提高瀏覽率。例如，可口可樂和柯達不在互聯網上銷售他們的產品。網站只是他們在樹立形象的同時提供客戶服務的工具，這是他們整體營銷策略的一部分。

內容。企業要經過充分的市場分析和準確的業務判斷，正確認識自身發展，做好定位和預算，并根據實際發展和用戶需求做好網站功能特別是內容的設置。堅持更新優秀的、高價值的、平臺化的創作內容，將保持網站的新鮮感和吸引力。無論是搜索引擎還是用戶都喜歡這樣的有價值和獨特的網站，不斷更新。

這個環節非常重要。實施網絡營銷時，可能會脫離初步規劃的框架。因為網絡營銷的方式太多，更新太快，每種方式的效果可能不同。因此，在網站的實際運營中，需要及時調整，但網絡營銷方向的規劃也不能因此而忽視，在我看來，如果營銷方向的規劃成功了，那么網站的運營就成功了一半，那么網站營銷該如何規劃呢？

很多站長可能會認為，由于他們的網站有目標用戶，我們總是會對目標用戶發起營銷攻勢。我不同意這一點，因為一個網站在運營初期應該更加注重流量和人氣，從一開始就注重目標用戶的營銷，這可能會使你的網站在很長一段時間內，沒有太多的流量，所以沒有辦法聚集人氣。因此，營銷策劃中，應該采取一個循序漸進的策劃過程，比如先關注對流量的追求，然后對流量進行篩選，再針對目標流量進行營銷，通過循序漸進的過程，才能更好地進行網站營銷。

在大數據時代，只有做好用戶體驗，才能真正得到用戶的支持，這才是最關鍵的。網站內容應不時更新。顧客不愿意看到不變的東西。關注網站的布局和功能設計，加載網站主播，給用戶直觀、精彩、快捷、愉悅的體驗，操作方便；做好內容建設，為用戶提供正能量和高價值的瀏覽收益；做好網站客戶服務響應系統，使來訪者能夠更好地了解企業并與之順暢溝通，快速獲取自身需求的價值，實現購物等。

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