短視頻營銷的意義和作用-鄉村振興：數字經濟與鄉村旅游深度融合

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近日，工信部、文化和旅游部聯合印發《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》，提出到2025年，我國旅游場館5G網絡建設達到國家基本建成，5G綜合應用發展水平顯著提升。 創新能力不斷增強短視頻營銷的意義和作用，5G+智慧旅游大面積蓬勃發展。 近年來，鄉村旅游在助推鄉村振興、帶動農民就業增收方面的作用日益凸顯。 隨著人工智能、大數據、5G、增強現實、虛擬現實等新技術的不斷發展，數字經濟正與鄉村旅游深度融合，成為鄉村旅游產業發展的新引擎，為鄉村旅游注入新動力。力量融入鄉村全面振興。 3月，文化和旅游部印發《美麗鄉村等你來》鄉村旅游數字化提升行動計劃，通過內容豐富、形式多樣、線上線下相結合的立體展示、產品營銷、培訓支持等方式。 ，挖掘鄉村多元價值，推廣鄉村旅游新產品、新場景、新體驗，探索“鄉村旅游+數字經濟”新路徑，為產業復蘇和鄉村振興提供新動能。 在近日舉行的“美麗鄉村等你”鄉村旅游數字化提升行動啟動儀式上，文化和旅游部資源開發司副司長吳克峰表示，數字技術在鄉村的創新與應用旅游業不僅提升了城市旅游體驗質量和農村居民生活質量，也為數字經濟與鄉村發展深度融合提供了良好平臺和廣闊發展空間，有力推動了高質量發展。 據介紹，鄉村旅游數字化提升行動將充分發揮數字經濟時代海量數據和豐富應用場景的優勢，推動數字技術與鄉村旅游深度融合，形成鄉村旅游的有效模式和有益經驗。旅游數字化，助力提升旅游體驗，建設數字村莊。

以數字技術賦能鄉村旅游發展，實現豐富多彩的鄉村特色和優秀地方文化的數字化保護、網絡傳播、互動體驗，創新和完善鄉村旅游業態、產品和服務，讓鄉村旅游從業者發揮發展數字科技快車。 成都大學城市與環境學院教授吳必虎表示，鄉村旅游可以促進農村一二三產業融合發展，為鄉村振興賦能。 其中，“鄉村”是鄉村旅游統籌推進的核心。 要通過數字化手段深入挖掘“鄉村本質”，推廣鄉村旅游新產品、新場景、新體驗，探索“鄉村旅游+數字經濟”新路徑。 在賦能鄉村旅游的數字化技術手段中，短視頻充分發揮“被看的力量”，將一些長期無人關注、不被重視的偏遠景區帶入視覺的旅游愛好者。 一方面，短視頻可以生動地呈現鄉村美景、美食和風土人情，獲得消費者的情感共鳴。 部分消費者愿意進一步體驗，帶動當地餐飲、住宿、土特產品的銷售。 三產融合，合力推動農業高質量發展； 另一方面，短視頻的傳播可以讓公眾關注一些偏遠農村地區的手工藝和文化習俗，開拓廣闊的市場，帶動就業，保存、延續和發展傳統農耕文化。 短視頻中“鄉村”“鄉村文旅”的內容越來越豐富。 據抖音生活服務酒旅行業總經理李冉介紹，過去一年，抖音鄉村內容獲得超過415億點贊，超過58億條評論。 其中，鄉村文旅打卡點15萬個，打卡內容超過6000萬條。

抖音發起的“山中DOU是一道靚麗的風景”公益項目2022年落地貴州、廣西、四川等10個省份短視頻營銷的意義和作用，覆蓋400多個縣，幫助2000多家鄉村文旅企業，銷售更多4個鄉村文化旅游產品1億元以上，吸引下鄉旅游者411萬人次以上，帶動旅游綜合消費43億元，帶動5.89萬農民通過文化旅游就業，增加就業收入9.74億元。 中國社科院經濟研究所教授楊虎濤認為，通過短視頻、直播等方式“被看見”、被可視化，可以盤活大量農村資源。 “短視頻和直播正在為鄉村文化旅游等行業帶來新的活力。鄉村旅游是一種將農業生產、農產品加工和鄉村服務緊密結合的新業態。通過短視頻和直播，無論大小，偏僻的地方，可以展示當地的風光和傳統文化，提升鄉村文化旅游的知名度。” 中國人民大學國家發展與戰略研究院常務副院長劉再波說。 吳克峰表示，將鄉村旅游納入數字鄉村建設和智慧旅游發展的總體格局。 通過舉辦智慧鄉村旅游等專題展覽展示，總結推廣鄉村旅游數字化推廣的典型模式和成功經驗，創新引領鄉村旅游數字化發展。 . 在鄉村旅游培訓中增設電子商務、新媒體傳播等課程，提高從業人員的創新思維和專業技能，發揮在線互聯網企業的作用，引導其將產品、服務和海量數據延伸到鄉村，豐富鄉村旅游產品短視頻營銷的意義和作用-鄉村振興：數字經濟與鄉村旅游深度融合，提升鄉村旅游吸引力。 “今年，我們將開展多元化內容呈現、好產品傳播、培訓扶持等活動，探索鄉村文旅新產品、新場景、新體驗。億流量四大舉措補貼、萬場縣級直播帶動鄉村文化旅游消費。” 抖音“山DOU是一道好風景”項目相關負責人表示。 （經濟日報記者 黃欣）【責任編輯：顧健】

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