皮之不存，毛將焉附？沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的話(huà)網(wǎng)絡(luò)廣告將不能產(chǎn)生和存在，反之，如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)廣告那么網(wǎng)絡(luò)便不會(huì)有如此強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和旺盛的生命力。

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網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告，到底誰(shuí)成就了誰(shuí)？

自從有了網(wǎng)絡(luò)，才為廣告在網(wǎng)絡(luò)上的發(fā)布提供了載體，也就是才有了網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)系，并非是先有雞還是先有蛋那么復(fù)雜。然而時(shí)至今日，絕大多數(shù)的網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式雖然千差萬(wàn)別，但最終盈利支撐點(diǎn)卻一統(tǒng)回歸到網(wǎng)絡(luò)廣告，似乎可以清晰地說(shuō)明，是網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展成就了今日的網(wǎng)絡(luò)世界。

但問(wèn)題似乎又不是這么簡(jiǎn)單。網(wǎng)絡(luò)廣告這一賺錢(qián)利器并非可以被所有網(wǎng)站輕松擁有，對(duì)于一些訪問(wèn)流量很小，在網(wǎng)絡(luò)世界影響力極其有限的網(wǎng)站而言，即便是它們自行免費(fèi)為廣告主投放廣告，甚至往往還遭到廣告主的呵斥，也無(wú)法換來(lái)真金白銀。而對(duì)于那些訪問(wèn)量大、影響力強(qiáng)的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，眾多廣告主趨之若鶩地投放往往擠得各級(jí)頁(yè)面滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，失去了內(nèi)容的引力后久而久之又失去了訪問(wèn)量。

單純探討網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告誰(shuí)是主誰(shuí)是客的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題本身似乎有點(diǎn)不太恰當(dāng)。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水乳交融，并不能分割開(kāi)來(lái)看。一方面，網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺(tái)和空間，而另外一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展。”

任何一個(gè)網(wǎng)站，或者說(shuō)任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介，都只有發(fā)展到一定程度，具有一定傳播能力和影響力之后，才可以引入網(wǎng)絡(luò)廣告。但網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于網(wǎng)媒本身、廣告主與受眾而言，其意義是并不相同的。

蘇同指出，網(wǎng)絡(luò)廣告本身對(duì)于網(wǎng)站而言，是一個(gè)盈利的來(lái)源，但是“如果選擇了適當(dāng)?shù)?a href="http://vcdvsql.cn/hangyead/" target="_blank">廣告投放，能在內(nèi)容或風(fēng)格等方面與網(wǎng)站本身的受眾有結(jié)合點(diǎn)，它還可以成為提升網(wǎng)站本身影響力的工具。”而對(duì)于廣告主而言，投放網(wǎng)絡(luò)廣告不僅有廣告制作本身的技術(shù)要素，還必須有媒介目標(biāo)的選擇策略，“將適當(dāng)?shù)膹V告放在適當(dāng)?shù)木W(wǎng)媒上，展現(xiàn)給適當(dāng)?shù)氖鼙娺M(jìn)行傳播。”對(duì)于受眾而言，網(wǎng)絡(luò)本身不限于時(shí)間、空間限制與互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告主動(dòng)了解所需要的商品或服務(wù)成為可能，“但如果廣告主和網(wǎng)媒總是以讓他們被動(dòng)接受的方式將廣告強(qiáng)加于受眾，那么效果可能就適得其反。”

因此，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略。蘇同說(shuō)，“這一整合策略，不僅是考慮廣告主的傳播需求，還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求，將整個(gè)廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中三方面的因素整合起來(lái)考慮做出的整合投放策略。”

換言之，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告誰(shuí)成就了誰(shuí)并不重要，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告本身不過(guò)是信息的載體而已。就此意義而言，廣告主與受眾才是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告這些載體兩端的砝碼，他們的利益共同得到滿(mǎn)足，才能成就網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告的紅火。

網(wǎng)站欄目：網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告，誰(shuí)成就了誰(shuí)？
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