短視頻營銷中心ugc含義-短視頻，“錢”無邊

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隨著移動時代短視頻媒體平臺的興起，基于短視頻平臺的營銷方式也在不斷豐富和成熟，也是目前最熱門的形式。

不難發現，短視頻本身并不是移動時代完全創新的產物，而是源于電視和PC時代內容生產和消費的不斷積累和演化。

它與傳統營銷非常相似，但也有很大不同。 此外，各類短視頻平臺的增長已接近天花板。 商業化的重點已經取代了用戶增長。 行業供給側和需求供給側的雙向推動，從政策監管到技術成熟，由平臺、內容方和廣告主三方共同推動。 我覺得是時候談談當下短視頻和營銷能碰撞出的火花了。

先說結論：短視頻平臺從一開始就是為廣告而生的。

為什么會得出這個結論，以后再說。

本文將分為兩個明顯的部分：營銷理解和短視頻營銷優勢分享。 短視頻平臺以當下流行的抖音為例，其他平臺同理。

一、關于營銷

一、廣告營銷的歷史

事實上，短視頻本身就是以電視、PC和互聯網時代為前身。 我們可以先看看廣告營銷史上的重要革命節點：

(1) 紙質媒體

以傳統報紙、雜志、電線桿、公交站臺等為代表，紙質平面信息傳播的特點是傳播面廣，沒有故事性和可讀性，一網打盡。

(2) 電視

代表電視廣告、綜藝廣告、電梯間等，多以廣告形式呈現，注重制作精良，缺乏互動。 用視頻語言表達營銷故事的方式被普遍接受和及時。

(3) 互聯網

按照端點會分為PC互聯網和移動互聯網：

電腦上網：

代表廣告聯盟、SEM、視頻等，以PC為載體。 前兩者不多說，視頻多為視頻前廣告形式，更注重內容與用戶的互動，可以直接轉化和導流，培養用戶對短視頻內容的消費習慣。得到改善。

移動網絡：

代表微博、微信、短視頻等，氣質各異：

可見，短視頻平臺只是對微博的媒體形態進行了一次革命短視頻營銷中心ugc含義-短視頻，“錢”無邊，讓內容表達和呈現更加多元和互動，屬于新一代，完全不同于以往的任何產品。

從技術角度來說，也分為3個階段：

經過幾十年的迭代，終于發展成2022的形式。

2.營銷基礎

那么，究竟什么是營銷？

我認為營銷的本質是——流通。

如何實現？

兩個字：歸納。

核心要求是什么？

毫無疑問，提高流通效率和降低交易成本——所有的營銷都是圍繞這兩個目的進行的。

好吧，讓我們從應用層面來幫助理解這個含義：

廣告主在投放廣告時一般有且只有兩個重要目的，品牌曝光和轉化率，不是A就是B。這是上面應用層的解釋； 如果要達到這兩個目的，還是可以仔細 維度來進行解釋，即授信和商品價值傳遞。

我再多說幾句：

事實上，在1990年代之前，美國消費者協會（ ）對營銷的定義是：

所有引導商品和服務從生產者流向消費者或用戶的商業活動都有正式定義。

實際上是：

每個廣告都必須給消費者提供一個命題，讓他們了解購買廣告中的產品所能獲得的效果和好處，并誘發轉化行為。

在一定的層面上去理解：有時候我們購買的不僅僅是物質意義上的產品，更多的是一種心理上的滿足； 因此，廣告應該賦予產品以情感和個性，以滿足用戶的需求。

說得玄乎一點：營銷也是一種連接人腦與心靈的呼喚。 如果這個電話不撥，不管你做再多的營銷，都顯得那么蒼白。

在傳統情況下，企業如何做？

很簡單，讓用戶記住你的電話號碼和品牌。

對，就是品牌。

每一個廣告都應該是對品牌形象的長期投資，每一個產品都應該塑造形象，否則就不是品牌。

通過創建品牌使人們愛上產品和服務的過程。

營銷界有一句非常有名的話：對于產品，人們買是為了買；對于產品，人們買是為了買； 對于品牌，人們購買是因為他們相信它們。

說到底，就是把你代入到每一個產品中——讓你買的不是商品，而是你的認知。

請記住上面提到的關鍵詞：情感、信用、品牌。

——這和短視頻有什么關系？

向下看。

再問一個問題，為什么用戶這么抗拒看廣告？ 應該有兩個主要原因：

(1) 中斷的用戶期望

用戶看電視不是為了看廣告，而是為了看各種節目。 廣告的出現打斷了用戶對目標的期待。 只有當廣告時間像一年一樣花在每一秒上時，用戶才能繼續收看他們想看的節目。

所有媒體的廣告也是如此——打開微博、打開朋友圈、打開優酷不是為了看廣告。

(2) 廣告夸張

在我國古代，儒家歷來有輕商之俗。 重要的原因可能是商人在推銷業務時有些欺騙。

且不說欺騙如此嚴重，廣告營銷中的夸張表達在所難免，用戶對待廣告自然會產生不信任感。

這兩個問題看似無解，但是如果問題的中心移動了呢？ 用戶就是為了看別人的作品，到底是不是廣告？ …用戶可能會因為創意而忘記其中一些不舒服的表達方式？ ...

請牢記關鍵詞：人，創造力。

問題也是眾所周知的：我們真正要解決的是讓用戶看得開心，看廣告心甘情愿。

很難，但抖音出來后，一切都顯得那么順理成章。

2、抖音的劇情與營銷

引用一位大佬的話，作為本段的開頭：

事實上，沒有人喜歡看廣告。 人們只喜歡看他們感興趣的東西，有時它恰好是一則廣告。

——著名廣告人 Luck

（真正的事實是廣告。閱讀它們，這是一個廣告。

- 運氣）

是的，抖音一直是為了幫你找到你感興趣的內容而存在的——從內容到廣告，看似是一回事，但主題不同。

1、與“數格”有關

回想一下2022年的關鍵詞：情感、信用、品牌、人、創意，再加上這一段說的興趣。

抖音，KOL的性質非常強，也就是說每一個頭部賬號都有很強的賬號主題。 我稱之為數格，你也可以稱之為風格、主題、個性等，具體表現為：每個賬號拍攝的主題都是一樣的。

例如：

這就是風格：主題相同，風格有風格，演繹風格的人也有個性。

人運營的賬號是品牌的一種表現形式，也就是說，當你關注一個賬號時，你實際上已經對他進行了授信； 信用不是項目，而是想法。

是的，你相信關注他能持續給你帶來有趣的內容，你又害怕失去，所以你就關注了他。

有人說：微博呢？

-太遠。 當千萬粉絲關注評論時，沒人知道你是誰。

為什么微信公眾號打不開了？

- 還很遠。 文字、每天一篇、評論由博主選擇發布，二次社交行為無法完成，太遙遠了。

抖音繼承了和內部段子一樣的氛圍：天下段友是一家人，滴滴滴滴，似乎大家都會遵守這個家規； 有特點的人都會很了解你的脾氣，在評論區互相調侃，神評一一，像最了解你的陌生人。

上面的描述聽起來是不是很熟悉？ 嗯，這是微博和微信無法比擬的。

每一位頭部博主，為了保證廣告的新鮮度和創意，頭部博主必須保持強大的創意能力，否則就會失去粉絲，否則就會失去信任，失去話語權，與平臺脫節.

而廣告是需要創意的，而且是極富責任感和極強的創意能力。

當創意很強的時候，當平臺可以幫你找到受眾的時候，或者當KOL屬性有很強的品牌和個性背書的時候，不就是營銷行業最理想的溫室嗎？

營銷的關鍵詞全部命中。

2.在內容深度上

讓我們仔細看看內容：

短視頻的內容表達形式限制在15秒1分鐘的時長，特征必須是一擊。 內容的高潮和爆發點在短時間內集中呈現，從而產生顯著的觀感效果。

同時，中心化的內容消費也會減輕用戶的心理負擔——無論內容偏好如何短視頻營銷中心ugc含義，都能及時結束，因此對內容甚至廣告的包容度更高； 因此，短視頻是非常好的內容植入載體，在突出度和契合度上是之前其他表現形式所不具備的。

并且結合自身的心理落差因素，比起看劇或者綜藝，幾十秒的廣告不能跳過，用戶在看短視頻的時候，會有一個和短視頻內容一致的廣告他們在看。 形式相似，不喜歡隨時滾動的廣告內容，顯然更容易被接受。

可見短視頻營銷中心ugc含義，短視頻是一個非常好的內容嵌入載體。 一方面，品牌可以大膽地通過多重方程式來提升廣告的可見度； 并產生良好的感覺持久的記憶。

這就是為什么我說抖音是為廣告而生的。

3、營銷方式

上面解釋了為什么短視頻是為廣告而生，下面可以說說短視頻的獨特玩法。

因為短視頻具有極強的互動性和粉絲社交屬性，其載體和氛圍無法在同一類別中找到。 類似視頻的貼紙、植入、硬播就不多說了。 選擇一些短片來獨特地：

交互的

抖音平臺在去年春節推出了一個功能。 你可能還有這樣的印象，就是搶紅包，看視頻明星通過AR技術向你贈送紅包。 這種基礎設施建設的互動功能就完成了。 就看抖音是不是委托給普通博主了。

新聞標題：短視頻營銷中心ugc含義-短視頻，“錢”無邊
本文路徑：http://vcdvsql.cn/article22/eiedcc.html

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