“當當開張的線下實體書店已有143個。”當當新業務總經理張巍昨日在接受媒體采訪時透露。

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一年多前，當當宣布三年內要開1000家線下書店時，曾被認為是天方夜譚，如今，達成了143家的進度雖不算快，但至少在答卷上有了一些成績。

在外界的印象中，當當的線下書店可能只有3家，分別是在福建、長沙以及去年12月剛剛開業的沈陽店。張巍介紹說，造成這種印象的主要原因是這三家的體量比較大，所以媒體曝光多，剩下的140家店大多是開在超市里，并且超市過去不允許有其他品牌露出，所以消費者并不知道這些圖書區其實是當當在運營的。

“不過這個情況很快就會改變，我們未來會將品牌進行露出，這時候大家就會在很多超市里看到當當。”張巍補充道。

當當曾經是實體書店的顛覆者，現在卻要從線上回到線下，為何會做出這樣的決策，張巍向媒體坦言，當當希望通過不斷把圖書作者帶到實體書店，使當地的文化內容更加豐富多彩，從而將整個閱讀的氛圍炒起來。

張巍給記者算了一筆賬，在整個圖書銷售市場，當當占了將近三分之一的份額，如果通過努力，讓閱讀力能夠提升一些，那每提升一點，當當就能從中分得33%。

當當打的如意算盤能否實現，目前無法得知，外界卻已經開始擔心起當當的盈利問題。畢竟，一旦進入線下，各項固定成本也會隨之而來，線上的優勢便不復存在。

張巍稱，傳統的實體書店，可能會是虧損的。但當當希望打造的書店，會做多種業態的組合，即使圖書業務上有虧損，但其他業務，比如餐飲、咖啡或者文創用品銷售以及各類體驗業態是可以盈利的。

其舉例說，長沙店總面積大概是4500平米，但純賣書的面積實際上不到2000平米。“即使賣書有虧損，但從整體情況來看，我們判斷整個財務年度應該不會虧損。”

除了當當，全球電子書行業的老大亞馬遜也在嘗試線下書店業務。2015年，亞馬遜在西雅圖開設了第一家實體書店Amazon Books;近日，亞馬遜正計劃在紐約時代華納中心成立其美國東岸的第一家實體書店。

截至目前，亞馬遜已經在西雅圖、波特蘭以及圣地亞哥開設了3家。在亞馬遜開設的書店中，閱讀也并不是唯一，亞馬遜還提供了多項自家電子產品供消費者體。

亞馬遜布局線下實體書店的出發點與當當有所不同，亞馬遜更多是為了給自家出版的書籍增加曝光度及銷售的渠道。下線書店的圖書售價和網站一致。

而根據當當的說法，其是希望通過線下市場的培育來進一步刺激整個圖書市場的活力。

當當最新公布的數據顯示，2016年圖書銷售碼洋近140億，累計顧客超過2億，全年圖書活躍顧客超過3000萬。

張巍表示，當當私有化之后，沒有了上市的報表壓力，可能會把過去為了充規模而做得一些低毛利，甚至是虧損的品類干掉，無論是日百、服裝還是3C。這樣一來，當當就可以把更多的精力和資源投入到圖書上。

將重心重新放回圖書業務，對當當來說不失為一件好事，但開設線下實體書店，當當仍需要一些時間。

昨天，在介紹線下書店的規劃時，當當已將之前3年內開1000家店的時間改口為3-5年。瘋狂

文章標題：當當網開張的線下實體書店已有143個
本文路徑：http://vcdvsql.cn/article24/chojje.html

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