短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

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抖音短視頻運營規則和玩法有什么？

先講一下抖音的推薦機制

一個視頻的發布，抖音前期會給一個新視頻大約300-500左右的推薦量，然后根據這部分推薦用戶的活躍程度來判斷這個視頻的優質程度，再進行第二波推薦，以此類推，每次推薦的量級是指數增長的。

因此只要視頻質量好，平臺就會自動給到10萬播放量級、100萬播放量級，依次上升的流量池，每上一層都是根據視頻在原有流量池中的表現決定的。

抖音應該做什么內容

對于抖音的生態內容，目前打造個人IP做垂直原創視頻，是/好的引流方式，后期變現也是有極大的變現空間。

養號一段時間后，就可以開始打造個人IP了，先來豐富一下資料，其中昵稱和簽名是關鍵，昵稱可以根據你自己的產品，取一個痛點名稱就行了。

比如你是賣減肥產品的，那可以寫“中藥健康調理肥胖問題”，或是寫“瘦身纖體我拿手”之類的。

0難度0成本制作原創視頻

打造個人IP后，抖音具體要發什么作品，才能吸引到精準流量?

其實很簡單，教大家一招，比如你產品號的朋友圈素材很豐富，如有大量的產品圖片/視頻、客戶前后效果對比圖等，那你可以把你朋友圈平時發的素材全部搬運過來發抖音就行了。

想要通過抖音打造一個優質的個人IP是一件很難實現的事，對于賬號定位、文案編輯、視頻剪輯、運營流程都需要很專業的知識體系，也可以找到專業的抖音代運營公司，幫助我們解決以上所有的問題。

抖音、視頻號短視頻平臺運營邏輯相關知識點分享

目前每天在抖音、視頻號上有100萬人上傳短視頻，抖音、視頻號會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。比如，每個短視頻通過審核發出后，平均有1000次曝光。

數據挑選:抖音、視頻號會從這100萬個短視頻的1000次曝光，分析點贊、關注、評論、轉發等各個維度的數據，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。

然后再去看哪些是點贊、關注、轉發、評論是超過10%的，再滾進下一輪更大的流量池進行推薦。

精品推薦池:通過一輪又一輪驗證，篩選出來點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻才有機會進入精品推薦池，用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。

影響內容進入抖音、視頻號流量池的4個關鍵數據因素：

完播率和復播率，一條內容被用戶看到什么程度?看到60%就劃分為不及格，100%看完僅僅是及格，讓用戶反復觀看，才是追求。40秒的視頻完播率，要比50秒幾率大。分享率，一條視頻，被用戶分享得越多，越容易進入抖音、視頻號的流量池。評論率，一條視頻，用戶評論越多，越容易得到推薦。點贊率，點贊率越高，爆款的幾率越大。

如果發布的視頻，能在1小時之內，播放量突破5000，而點贊量能大于100，那么，得到系統推薦的機率就大很多了，基本上離熱門也不遠了。視頻時長一般是控制在1-3分鐘之間，可以得到一個比較好的視頻完播率，超過60秒如果你的內容不是太出彩就很可能會刷過去。

而變現的核心是精準流量。精準流量怎么來的，全靠內容吸引來的。內容是獲得精準流量最快的方式，也是建立信任最快的方式，更是賺錢最快的方式。成交的最高境界，無需說服，而是客戶自我說服，我們可能就是收個款就行了。這個是怎么做到的，還是靠內容。內容本身就自帶流量、自帶信任、自帶欲望、自帶成交要素。什么樣的內容，吸引什么樣的粉絲。你要什么樣的客戶，就要做什么樣的內容。

制作短視頻的要遵守的網絡規則是什么？

網絡短視頻平臺管理規范》是中國網絡視聽節目服務協會發布的行業規范，其中規定：平臺上播出的所有短視頻均應經內容審核后方可播出，包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容。[1]

2019年1月9日，《網絡短視頻平臺管理規范》發布。[1]開展短視頻服務的網絡平臺，應當遵守本規范。

一、總體規范

1.開展短視頻服務的網絡平臺，應當持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》（AVSP）等法律法規規定的相關資質，并嚴格在許可證規定的業務范圍內開展業務。

2.網絡短視頻平臺應當積極引入主流新聞媒體和黨政軍機關團體等機構開設賬戶，提高正面優質短視頻內容供給。

3.網絡短視頻平臺應當建立總編輯內容管理負責制度。

4.網絡短視頻平臺實行節目內容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應經內容審核后方可播出，包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容。

5.網絡平臺開展短視頻服務，應當根據其業務規模，同步建立政治素質高、業務能力強的審核員隊伍。審核員應當經過省級以上廣電管理部門組織的培訓，審核員數量與上傳和播出的短視頻條數應當相匹配。原則上，審核員人數應當在本平臺每天新增播出短視頻條數的千分之一以上。

6．對不遵守本規范的，應當實行責任追究制度。

二、上傳（合作）賬戶管理規范

1.網絡短視頻平臺對在本平臺注冊賬戶上傳節目的主體，應當實行實名認證管理制度。對機構注冊賬戶上傳節目的（簡稱PGC），應當核實其組織機構代碼證等信息；對個人注冊賬戶上傳節目的（簡稱UGC），應當核實身份證等個人身份信息。

2.網絡短視頻平臺對在本平臺注冊的機構賬戶和個人賬戶，應當與其先簽署體現本《規范》要求的合作協議，方可開通上傳功能。

3.對持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的PGC機構，平臺應當監督其上傳的節目是否在許可證規定的業務范圍內。對超出許可范圍上傳節目的，應當停止與其合作。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的PGC機構上傳的節目，只能作為短視頻平臺的節目素材，供平臺審查通過后，在授權情況下使用。

4.網絡短視頻平臺應當建立“違法違規上傳賬戶名單庫”。一周內三次以上上傳含有違法違規內容節目的UGC賬戶，及上傳重大違法內容節目的UGC賬戶，平臺應當將其身份信息、頭像、賬戶名稱等信息納入“違法違規上傳賬戶名單庫”。

5.各網絡短視頻平臺對“違法違規上傳賬戶名單庫”實行信息共享機制。對被列入“違法違規上傳賬戶名單庫”中的人員，各網絡短視頻平臺在規定時期內不得為其開通上傳賬戶。

6.根據上傳違法節目行為的嚴重性，列入“違法違規上傳賬戶名單庫”中的人員的禁播期，分別為一年、三年、永久三個檔次。

三、內容管理規范

1.網絡短視頻平臺在內容版面設置上，應當圍繞弘揚社會主義核心價值觀，加強正向議題設置，加強正能量內容建設和儲備。

2.網絡短視頻平臺應當履行版權保護責任，不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品；不得轉發UGC上傳的電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品片段；在未得到PGC機構提供的版權證明的情況下，也不得轉發PGC機構上傳的電影、電視劇、網絡電影、網絡劇等各類廣播電視視聽作品片段。

3.網絡短視頻平臺應當遵守國家新聞節目管理規定，不得轉發UGC上傳的時政類、社會類新聞短視頻節目；不得轉發尚未核實是否具有視聽新聞節目首發資質的PGC機構上傳的時政類、社會類新聞短視頻節目。

4.網絡短視頻平臺不得轉發國家尚未批準播映的電影、電視劇、網絡影視劇中的片段，以及已被國家明令禁止的廣播電視節目、網絡節目中的片段。

5.網絡短視頻平臺對節目內容的審核，應當按照國家廣播電視總局和中國網絡視聽節目服務協會制定的內容標準進行。

四、技術管理規范

1.網絡短視頻平臺應當合理設計智能推送程序，優先推薦正能量內容。

2.網絡短視頻平臺應當采用新技術手段，如用戶畫像、人臉識別、指紋識別等，確保落實賬戶實名制管理制度。

3.網絡短視頻平臺應當建立未成年人保護機制，采用技術手段對未成年人在線時間予以限制，設立未成年人家長監護系統，有效防止未成人沉迷短視頻。[2]規范》要求，網絡短視頻平臺應當建立“違法違規上傳賬戶名單庫”。一周內三次以上上傳含有違法違規內容節目的用戶原創內容（UGC）賬戶，及上傳重大違法內容節目的UGC賬戶，平臺應當將其身份信息、頭像、賬戶名稱等信息納入“違法違規上傳賬戶名單庫”。各網絡短視頻平臺對“違法違規上傳賬戶名單庫”實行信息共享機制。對被列入“違法違規上傳賬戶名單庫”中的人員，各網絡短視頻平臺在規定時期內不得為其開通上傳賬戶。根據上傳違法節目行為的嚴重性，列入“違法違規上傳賬戶名單庫”中的人員的禁播期，分別為一年、三年、永久三個檔次。

企業短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業短視頻元年，很多中小企業已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。當然，對于大部分企業來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺調性和內容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2）了解并適應平臺規則

調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時，可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3）獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。

很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內，小雨也會幫助創作者對接一些渠道的資源，幫助優質的創作者通過新手期，獲得收益。

4）根據人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內容發布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統一的方法論，只說幾個我們在企業短視頻運營中的注意點。

好的內容自帶流量，幫你留住用戶

創始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術類視頻出來后，藝術圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容，好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有，標題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費推廣

假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統投放視頻，微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準廣告系統的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領市場，在短時間內集中曝光，“轟炸式”占領用戶的時間，或者實現增粉。

企業做短視頻其實說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項，今天咱們繼續介紹企業短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉化

對于以獲取粉絲為目的的企業來說，粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業來說更加重要，每個粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護粉絲的方式：

引導互動

去年頭條的一項新內部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數的權重這塊加重，引起創作者的重視。如何有效引導互動呢一是要讓觀看你內容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內容中設置爭議點、槽點以及在視頻結尾加上互動的話題；二是自己要和用戶有互動，比如在評論區用一些引導性話語，例如：對于這個問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時回復，做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事，不要把這當成任務。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數最多的觀眾，發放的福利主要有現金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發父親節相關視頻的時候，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動，在評論區選取兩名觀眾，每人發放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當做我們的朋友，朋友間也會有禮尚往來，偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數據分析進行優化

在短視頻運營中，數據分析是非常必要的一環。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉發量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

除了數據量之外，其實也可以對數據做一些處理之后再分析。比如四個比率：評論率、點贊率、轉發率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉發量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號與號之間的視頻數據比較，用來優化我們視頻內容的。通過尋找優秀視頻的數據規律，再拿自己的視頻的數據去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優化。

比如同樣是搞笑領域的號，可以把papi醬的相關數據比率導在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強，對于自己以后做內容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中，數據分析這一環節是非常重要的，要去觀察數據背后的現象，這樣有利于我們對視頻內容的調整，優化有一個指導性的作用。

以上是小雨總結的企業在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業避免踩到一些坑。關于具體的運營方法論，包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

抖音短視頻運營指南？

1、清楚定位

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那么你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。

2、養號

企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，并進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。

3、原創內容輸出

目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。并且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

短視頻運營怎么學

短視屏運營技巧如下：

1、黃金5秒準則

前5秒是短視頻的黃金時刻，假設前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒有必要呈現爆點。

2、視頻標題

不管你是不是標題黨，取一個招引人的標題真的很重要，這時分標題的真實性、完好度以及長度都會直觀地影響受眾是否點擊觀看。

3、視頻文案

在視頻前五秒缺少招引眼球的亮點，且中心爆點未到的情況下，用疑問式的語句設置懸念，引起用戶的好奇心，運用戶堅持耐性直至爆點呈現。

4、水軍活躍

視頻發布之后，在評論區發布與視頻有關的言論，炒熱氣氛，引導運用戶活躍點贊留言，有助于進步視頻的引薦量。

5、蹭熱點

可以挑選當前最熱門的音樂作為BGM，或者拆析熱門的段子進行翻拍，添加曝光途徑。

6、粉絲粘性

發布視頻后，要與粉絲互動，做好粉絲維護，也能夠在視頻最初做一些抽獎活動引發用戶轉發，提升視頻的播放。

7、畫面質感

你的短視頻有無水印，顏色濾鏡、清晰度、播映的流暢度等，直接影響到人們的觀看體會。

8、活動方案

短視頻渠道會常常建議各種活動，參與官方活動和論題挑戰，能夠協助咱們添加流量，離熱門就又近了一步。

分享名稱：不同短視頻平臺運營規則
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