短視頻運營初步認知（一）

短視頻用戶運營的核心目標主要包括拉新、留存、促活、轉化4部分。

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什么是用戶運營？廣義來說，圍繞用戶展開的人工干預都可以被稱為用戶運營。用戶運營的核心目標主要包括拉新、留存、促活、轉化4部分。一切用戶運營的手段、方法都圍繞這4個核心目標展開。

拉新：即拉動新用戶，擴大用戶規模。拉新是用戶運營的基礎，也是運營工作永恒不變的話題。用戶的心智在發生變化，內容需要更新迭代來保持活力，只有不斷拉新注入新的血液，才能產生源源不斷的動力，形成良性的生態循環系統。

留存：即防止用戶流失，提升留存率。留存是拉新之后的工作重點，新用戶通過各種途徑進來后，如果沒有找到感興趣的內容，或者后續推出的內容不符合這部分用戶的興趣喜好，都會造成用戶流失。

促活：即促進用戶活躍，提升用戶活躍度。留存率穩定后，做好用戶促活，提升用戶粘性、互動度則是工作重點。

轉化：即把用戶轉化為最終的消費者。通過內容付費，將流量轉化為營收才是最終目的。

在短視頻行業，幾乎所有內容產品的用戶運營工作都可以分為這4個核心目標。用戶規模是商業化的基礎，拉新和留存是為了保持用戶規模最大化，促活是為了提高用戶活躍度，增強用戶粘性和忠實度，而用戶和創作者之間的信任關系又是促成最終轉化的關鍵動力。

短視頻運營有哪些小技巧?

1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。根據入駐的平臺不同，領域不同，創作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領域的，可以控制在3到4分鐘。其它領域的話就是1分鐘左右。

2、創作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內容相關的熱門關鍵詞，熱門關鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結尾類、轉折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆。

3、根據當下熱門話題創作內容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關的熱門話題進行創作。

不管哪個平臺都喜歡做內容專一的自媒體人，如果你的賬號發布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統會識別是否是真的粉絲，你的賬號權重也自然會降低。

短視頻運營基礎篇

短視頻運營要了解哪些知識?

一、提升專業技能和研究深度

那么如何才能達到快速成長的狀態，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業案例，利用業余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活地應用到自己工作中，并及時反思總結自己的工作。慢慢的你會發現自己對于短視頻運營有更深的見解。

二、整合構思框架，建立技術壁壘

運營是個框，啥都往里裝。一方面構思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會;另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜。其實，任何一個領域，任何一個行業，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術壁壘。Papi醬隨隨便便發一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經掌握了運營的核心，殊不知不同的產品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的“一技之長”。

三、學會案例分析

對于一名優秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們如何去分析一檔短視頻欄目呢?作為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業的角度進行分析。我們需要數據分析，內容分析，用戶研究，同類對比。

短視頻運營與推廣要點？

短視頻最近成為新媒體行業的熱點，不少人都憑借著短視頻成為了擁有百萬粉絲的網紅博主，收入也是提升了很多，那么想要如何才能運營好短視頻呢？

一、主題新穎，腳本有創意

在短視頻的拍攝前必須選好主題，寫好腳本，主題要新穎，腳本要有創意，要結合當下的熱點，但不能有太多借鑒別人的作品的痕跡，更不能抄襲。

二、建立故事框架

確定好主題后，就要開始搭建故事的框架，包括背景，場地，主角，故事等。

三、拍攝注意事項

拍攝的畫面一定要保持穩定，可以借助例如三腳架、獨腳架、防抖穩定器等。注意拍攝的動作和姿勢，避免大幅動作。在拍攝的時候要防止出現畫面混亂，拍攝對象不突出的現象，成功的構圖應該是作品主體突出，主次分明，畫面簡潔明細，讓人有賞心悅目之感。

四、運用評價增粉

在他人的視頻正下方評價，目地是讓更很多人的留意到你，進而超過營銷推廣增粉實際效果，因此干萬簡潔明了地評價好多個字，也可以進行互關，互關就是說根據各種各樣社交，網站開展公布互相關心的信息內容，可是這類經濟成本較高。也可以購買活粉，這是比較快速的增粉方法。

五、關注熱門話題

可以轉發熱門的視頻或者在熱門話題下發表自己的看法，通過熱門話題為自己引流。

想要做短視頻的朋友可以參考一下

短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

短視頻運營需要注意什么？

一、抖音基本常識科普在小白開始運營抖音之前，很有必要先了解一下抖音運營的基本常識，這有助于為接下來的運營做好準備。

1、目前抖音主流的

4種類型視頻片段剪輯、取景拍攝、對鏡解說、劇情表演這四種是目前抖音主流的視頻類型，其中劇情表演要求最高，因此在沒有團隊的情況下不建議小白選擇劇情表演。其余三種根據自己的定位隨意選擇，不用局限于這三種，一切以流量為導向。

2、抖音常見的畫面比例橫屏的是16:9，豎屏的是9:16由于用戶都是用手機刷抖音，強烈建議用豎屏9:16拍攝，除非是片段剪輯類型才用16:9的比例。

3、作品發布頻率精力允許的情況建議一天發布一個視頻，如果不能堅持也請保持每周兩到三更，發布時間每天固定，粉絲的數量由作品質量決定，所以一定不要頻繁發布低質視頻，寧可用心打磨作品，可以這么說，一個優秀的熱門作品漲粉數比十個平庸作品漲粉加起來還多。

4、如何開通1分鐘長視頻權限現在所有號已經自動開通

5、如何開通電商櫥窗功能同時滿足這三個條件：≥3000粉絲+≥10個視頻作品+實名認證

標題名稱：千澈短視頻運營筆記
鏈接地址：http://vcdvsql.cn/article28/egdsjp.html

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