短視頻營(yíng)銷(xiāo)中心ugc含義-開(kāi)放分享丨抖音開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)

創(chuàng)新互聯(lián)主要從事成都網(wǎng)站設(shè)計(jì)、成都網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、企業(yè)做網(wǎng)站、公司建網(wǎng)站等業(yè)務(wù)。立足成都服務(wù)朝天,10年網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn),價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)專(zhuān)業(yè),歡迎來(lái)電咨詢(xún)建站服務(wù):028-86922220

1月17日，2022發(fā)動(dòng)機(jī)大會(huì)“大有潛力”在京召開(kāi)。 在抖音專(zhuān)場(chǎng)中，抖音營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理智穎與抖音營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)負(fù)責(zé)人王定宇分享了抖音2022年在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面取得的成績(jī)，并探討了2022年下一個(gè)增長(zhǎng)入口。

經(jīng)過(guò)一年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2022年1月，抖音擁有2.5億國(guó)內(nèi)DAU和5億國(guó)內(nèi)MAU，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。 與此同時(shí)，抖音海外版也借助本土化運(yùn)營(yíng)在多個(gè)國(guó)家取得了突破。 目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并先后在日本、泰國(guó)等國(guó)家應(yīng)用榜單中名列前茅。 那么，抖音為什么能取得這樣的成績(jī)，背后又有著怎樣的洞見(jiàn)呢？

Part 1 不僅打造爆款，更打造文化潮流

抖音的爆款能力早已為業(yè)界所認(rèn)可，但抖音的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不止于此。 在抖音市場(chǎng)總經(jīng)理智穎看來(lái)，以抖音為代表的短視頻內(nèi)容傳播方式正在悄然打破文化產(chǎn)業(yè)諸多細(xì)分領(lǐng)域的原有宣傳生態(tài)，推動(dòng)文化、音樂(lè)、娛樂(lè)、公益等領(lǐng)域的發(fā)展。等領(lǐng)域。 開(kāi)發(fā)過(guò)程。

抖音營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理智穎

在文化領(lǐng)域，抖音創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)潮流，結(jié)合傳統(tǒng)文化精髓不斷創(chuàng)新。 例如，《首屆文物戲曲精品大會(huì)》視頻累計(jì)播放量1.18億；

在音樂(lè)領(lǐng)域，目前活躍在抖音上的音樂(lè)人有人，2022年將產(chǎn)生超過(guò)首原創(chuàng)音樂(lè)，總使用量達(dá)1.5億次；

在娛樂(lè)領(lǐng)域，2022年Top 50電影中有41部在抖音上有官方內(nèi)容，票房電影每部電影相關(guān)視頻的平均瀏覽量為1.35億；

在公益領(lǐng)域，抖音文旅扶貧計(jì)劃、向日葵計(jì)劃、聲量計(jì)劃、DOU計(jì)劃備受關(guān)注……

抖音以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，通過(guò)創(chuàng)意玩法和個(gè)性化分發(fā)，成為新一代文化前沿和潮流引領(lǐng)者，讓有趣、有價(jià)值的內(nèi)容更高效地被發(fā)現(xiàn)和傳播。

Part 2 產(chǎn)品進(jìn)化+內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，讓用戶(hù)遇見(jiàn)更多美好

智瑩在致辭中表示，2022年，抖音將依托產(chǎn)品演進(jìn)和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，打造更加開(kāi)放共享的短視頻平臺(tái)，讓用戶(hù)在抖音上體驗(yàn)更多美好。

抖音秉承“從記錄到分享，從分享到傳播”的理念，抖音熱搜、明星愛(ài)情DOU榜、DOU聽(tīng)歌榜等“抖音榜”助力熱門(mén)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。 同時(shí)，隨著“抖音隨貸”新功能的上線，視頻成為朋友間更便捷的交流工具。

基于以往在國(guó)內(nèi)“節(jié)慶創(chuàng)作”和內(nèi)容扶持的成功經(jīng)驗(yàn)，抖音將推出更多充滿(mǎn)年輕、流行、美好、正能量等元素的IP和計(jì)劃，打造優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的發(fā)源地。

為推廣IP衍生品，2022年將在全球推出深受年輕人喜愛(ài)的“抖音奇幻夜”。 同時(shí)，通過(guò)iDou 、名人PD計(jì)劃、音樂(lè)專(zhuān)輯《所見(jiàn)所聞》的發(fā)布，抖音將喚醒平臺(tái)上全球明星和達(dá)人的能量?jī)r(jià)值，打造更多優(yōu)質(zhì)IP。

為實(shí)現(xiàn)音樂(lè)扶持，抖音將推出 、 & Pop-up 、iDou、 、 等項(xiàng)目，為更多有才華的音樂(lè)人提供機(jī)會(huì)和資源。

為實(shí)現(xiàn)垂直品類(lèi)的深耕，抖音還特別推出多用戶(hù)圈層計(jì)劃，滿(mǎn)足時(shí)尚、藝術(shù)、動(dòng)漫等不同圈層用戶(hù)的深度內(nèi)容需求。

Part 3 從單點(diǎn)延伸到體系，抖音貫穿三大流量矩陣

面對(duì)用戶(hù)消費(fèi)內(nèi)容不斷細(xì)分的變化，抖音正在打破以往的營(yíng)銷(xiāo)套路，與品牌、內(nèi)容、用戶(hù)共同打造可持續(xù)健康的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

抖音營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)總監(jiān)王定宇

抖音營(yíng)銷(xiāo)全國(guó)負(fù)責(zé)人王定宇表示：“2022年，抖音營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將從單點(diǎn)擴(kuò)展為系統(tǒng)，通過(guò)三大流量矩陣助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。PUGC產(chǎn)生的自然內(nèi)容，品牌內(nèi)容企業(yè)藍(lán)V首頁(yè)展現(xiàn)個(gè)性、個(gè)性化商業(yè)廣告三大矩陣，共同支撐抖音營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，滿(mǎn)足用戶(hù)互動(dòng)、粉絲積累、品牌導(dǎo)流等多重營(yíng)銷(xiāo)需求?！?以抖音為首的身份拓展、形態(tài)融合、行為縮短、場(chǎng)景無(wú)限等四重趨勢(shì)，正在不斷打破品牌營(yíng)銷(xiāo)者的傳統(tǒng)觀念，成為新消費(fèi)時(shí)代、新基建的核心營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

Part 4 打通商業(yè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)源頭三重提升

王定宇在致辭中表示，2022年，以視頻社交平臺(tái)為起點(diǎn)，通過(guò)TV計(jì)劃、Link計(jì)劃和超級(jí)品牌計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)的三重助力，助力品牌打通商業(yè)鏈接。

基于對(duì)用戶(hù)的深度洞察，抖音推出了更具曝光影響力的廣告產(chǎn)品DTV（Dou True View）。 數(shù)據(jù)顯示，使用數(shù)字電視的品牌，知名度平均提升54%，購(gòu)買(mǎi)意愿平均提升79%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。 2022年，DTV再次升級(jí)，助力品牌全面霸屏，搶占第一眼。

無(wú)論是PGC、UGC還是OGC內(nèi)容短視頻營(yíng)銷(xiāo)中心ugc含義，抖音都可以為視頻添加Link（精準(zhǔn)匹配內(nèi)容標(biāo)簽），讓75%的自然內(nèi)容流量與商業(yè)落地場(chǎng)景進(jìn)行鏈接。 例如IP Link可實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容串聯(lián)協(xié)同短視頻營(yíng)銷(xiāo)中心ugc含義， Link可實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。 當(dāng)Link應(yīng)用于挑戰(zhàn)、美食、時(shí)尚、旅游等各類(lèi)視頻時(shí)，每個(gè)用戶(hù)都是一個(gè)導(dǎo)流源，為聚合信息、地理位置、電商購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面帶來(lái)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。

在抖音短視頻營(yíng)銷(xiāo)中心ugc含義-開(kāi)放分享丨抖音開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)陣地承載力的需求在“從點(diǎn)到線再到面”的維度上不斷攀升。 為此，抖音將重新推出快閃店、藍(lán)V、超級(jí)品牌館三大服務(wù)產(chǎn)品，分別滿(mǎn)足品牌制造熱點(diǎn)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、立體沉淀品牌的不同需求. 在抖音內(nèi)容池中，每個(gè)用戶(hù)都可以與藍(lán)V進(jìn)行雙向私信，幫助品牌深入了解用戶(hù)，獲得商業(yè)洞察。

據(jù)王定宇介紹，除了藍(lán)V，抖音還將新增功能“超級(jí)品牌館”，為企業(yè)定制專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)綜合體。 超級(jí)品牌館不是一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面或官網(wǎng)，而是通過(guò)聚合抖音平臺(tái)上的UGC、PGC、OGC內(nèi)容，結(jié)合多模塊、多場(chǎng)景的用戶(hù)互動(dòng)和留存資金轉(zhuǎn)化，真正打通封閉式全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)循環(huán)。

Part 5 抖音的未來(lái)想象：全方位、全方位、全場(chǎng)景

王定宇透露，未來(lái)抖音將以“全方位、全方位、全場(chǎng)景”的面貌呈現(xiàn)給用戶(hù)和合作伙伴。 通過(guò)建立藍(lán)V生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)體系、營(yíng)銷(xiāo)工具體系，抖音將塑造“+”營(yíng)銷(xiāo)新格局。

抖音將招募有能力、有意愿的Blue V服務(wù)商，通過(guò)服務(wù)商培訓(xùn)、方法論探索、案例庫(kù)分析等多種方式，幫助更多開(kāi)通Blue V的企業(yè)提升內(nèi)容創(chuàng)作能力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。

抖音將建立合作伙伴認(rèn)證體系、管理交流體系、分類(lèi)評(píng)級(jí)規(guī)則，促進(jìn)體系內(nèi)交流討論，扶持重點(diǎn)合作伙伴和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意和內(nèi)容不斷涌現(xiàn)該平臺(tái)的吸引力將保持不變。

通過(guò)原創(chuàng)視頻廣告創(chuàng)作工具——易拍App、PGC資源匹配服務(wù)平臺(tái)——極禾、匯聚各類(lèi)優(yōu)秀視頻案例的創(chuàng)意中心、抖音商業(yè)內(nèi)容智能交易與管理平臺(tái)——星圖，抖音打通了品牌提供一個(gè)- 為決策全環(huán)節(jié)提供一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力品牌內(nèi)容資產(chǎn)高效管理。

“以短視頻為核心，用心做營(yíng)銷(xiāo)。” 這是抖音力求與品牌達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)共鳴的初衷。 依托藍(lán)V生態(tài)、創(chuàng)意生產(chǎn)體系、營(yíng)銷(xiāo)工具體系、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品體系，抖音正在塑造“+”營(yíng)銷(xiāo)新格局，讓品牌與用戶(hù)的對(duì)話(huà)更加便捷。 在這個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)時(shí)代創(chuàng)造更多的可能性。

發(fā)動(dòng)機(jī)已經(jīng)啟動(dòng)。 2022年，抖音將通過(guò)內(nèi)容生態(tài)和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的持續(xù)建設(shè)，引領(lǐng)新的商業(yè)潛力，與品牌方、內(nèi)容方、服務(wù)商等多方合作伙伴共同成長(zhǎng)。

本文標(biāo)題：短視頻營(yíng)銷(xiāo)中心ugc含義-開(kāi)放分享丨抖音開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)
本文URL：http://vcdvsql.cn/article28/sesijp.html

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