1、全案策劃 營銷策劃 廣告策劃這些具體是做些什么東西 全案策劃就是包括所有職能的策劃，包括營銷、財務、人事、生產、研發等。營銷策劃就是針對營銷各環節做策劃，包括產品、價格、渠道、促銷等。廣告策劃就是促銷策略中一個環節，促銷策略還有三個環節是人員推銷、銷售存進和公關。給你一個實例，自己套一下： 聯通：一個電信運營商品牌營銷樣本 一般來說，電信運營商在品牌營銷、廣告宣傳、市場推廣上的難度要遠遠高于其他企業，除了企業品牌外，一大堆繁雜的業務品牌、行業應用品牌，再加上業務品牌下的子、孫品牌，如何梳理這些品牌間的關系，并在市場競爭的層面具體體現為廣告、市場推廣等行為，這是國內電信運營商面臨的難題。 在國內六大電信運營商中，中國聯通又是一個比較特殊的樣本，除了要轉變傳統國企無品牌意識的痼疾外，還得白手起家重新規劃品牌形象，并在摸索中針對不同消費群樹立新的業務品牌，同時，來自中國移動的殘酷競爭更讓中國聯通必須采取盯防策略，品牌上針鋒相對，特別是在拉動用戶入網的終端營銷、廣告投放上貼身肉搏。 名基本被電信、汽車、計算機、電器這四大行業占據，其中中國電信業的四家運營商進入了廣告投放總量的前十五位，中國移動、中國聯通、中國電信更占據著前四名的位置，足見通訊業在廣告行業的“大哥大”地位暫時難以撼動。而這些投放量巨大的廣告基本上包括了運營商品牌的塑造、業務品牌的推廣和資費優惠政策的發布等等諸多方面。 運營商品牌塑造難 對于品牌的塑造和推廣，中國聯通市場營銷部副總經理汪建宏對記者表示，市場方面往往轉化為業務的推廣與銷售，而品牌塑造是其中一個關鍵的部分，但反過來業務品牌的推廣對于整體品牌形象的塑造也形成支撐。據汪建宏透露，聯通用于品牌形象的推廣費用占到全部的1／3，但對于具體的一些指標比如全年的廣告投放量，汪表示涉及到上市的財務安排，不便透露。 不過，按照常理推算，億，因此，聯通花費在整體品牌推廣上的費用應該每年維持在數十億的量級上。聯通在cdma網絡大量招攬用戶的初期，采取了“話費補貼、贈機活動”的策略，因此，在推廣費用上也是高居不下。汪建宏表示，今年聯通基本上停止了話費補貼贈機的活動，以前是不計成本的過度競爭，到頭來是賠本買賣，以后更多的是要靠品牌和業務、來拓展用戶。 據記者了解，聯通目前有世界風、up新勢力、uni、如意通、寶視通、聯通新時空六個品牌，世界風定位于雙模，是協調聯通g網、c網雙網運行的品牌，用戶可以用一部雙模自由切換于g網、c網間，去年底到今年初，聯通在世界風品牌上投放了大量的廣告來造勢。up新勢力是聯通今年2月份推出的面向青少年消費的時尚品牌，業務包括虛擬聊天、視頻、移動、魔鈴炫鈴、音樂游戲等等，可見，up新勢力是聯通今年廣告宣傳中的一大熱門領域，在一些平面媒體上已經看到越來越多的up新勢力的廣告。 此外，uni是聯通一直花重金造的面向3g的增值業務品牌，涵蓋了娛樂、生活、商務多媒體領域，包括導航、“視訊新干線”電視等招牌業務，相比，如意通則是承載聯通面向低端大眾用戶滲透的品牌，因此，在廣告策略上的是價格優惠、資費便宜的理性營銷牌，重點在促銷拉動用戶入網上。而寶視通作為聯通特殊的一塊業務，在企業和家庭可視領域都有很大市場，是聯通長期投入推廣的品牌。 聯通在聯通新時空這個品牌上耗費的心血最多，這可從體育明星姚明簽約聯通新時空成為形象代言人看出，聯通專門為姚明量身定制了一系列的廣告，來突出聯通新時空“年輕、活力、未來”的品牌訴。年，姚明演繹的各種版本廣告，在中央電視臺的各重要時段輪番播出。配合中央電視臺的“空中轟炸”，全國各地機場、建筑物、馬路旁等地面上也到處都樹立著“小巨人”姚明的形象宣傳廣告牌。 聯通與移動比武 顯然，在六大電信運營商中，網通、電信一直集中在固話領域，而固話市場無論在品牌拓展和資費優惠活動上都相對沉寂，因此在品牌塑造上也遠沒有移動通信領域復雜。反過來講，移動運營商中國移動和中國聯通捉對廝殺的場面則顯得激烈得多。外界將雙方間的爭斗簡化為爭奪市場的三板斧：比網絡、拼資費、斗嘴皮，而廣告宣傳是重中之重，道理很簡單，沒有廣告宣傳，用戶怎么知道你的網絡好，你的資費便宜？這幾年來，如果在聯通與移動競爭間找條主線的話，那就是鋪天蓋地的廣告大戰。 一個業內流傳的笑話是，在某地，聯通豎起了一塊廣告牌“萬人齊聲呼換——cdma新時空”，數十米之遙，移動立起了另一塊更大的廣告牌“換了換了，全換成gprs了！”再者，移動拿“日名中國游客在越南海遇救事件”為例，在央視推出“一個就等于一條生命。關鍵時刻，信賴全球通！”的廣告，宣傳其網絡覆蓋比聯通好，此招可謂狠毒。聯通當然不甘示弱，又祭起cdma綠色環保的大旗，推出“防止輻射，關愛健康，使用cdma”的電視廣告。 近日，聯通在戶外和平面媒體上的廣告已經又換成了“網絡今非昔比、精彩無處不在”的廣告語，顯然是為了抹去外界所認為的聯通網絡不好的壞印象。此外，在一些針對終端用戶的價格優惠、促銷、套餐提供等區域廣告宣傳主題上，聯通與移動間的火藥味更為濃烈。 比如年，聯通終于大張旗鼓地開始與移動唱對臺戲，并推出了面向時尚青年一族的“up新勢力”品牌，針尖對麥芒地競爭態勢可見一斑。 無疑，聯通推出“up新勢力”客戶品牌的目標就是移動“動感地帶”的用戶群，據聯通一內部人士透露，up新勢力將以搶占校園學生為主要競爭手段，同步會推出一些為青少年量身定制的套餐、終端等，而且聯通不排除會專門為up新勢力遴選一位品牌代言人，而這位代言人也要像移動“動感地帶”的周杰倫一樣是青少年喜歡的偶像派。相比，代言聯通新時空的姚明年齡則偏大了一些。可見，聯通在爭奪青少年一族上又將與移動一場廣告戰。 新電信營銷時代到來 中國聯通負責品牌戰略的市場部副總經理汪建宏說，毫無疑問，以客戶為中心的營銷理論的執行是運營商發生的最大變化。品牌廣告的巨大投入說明，運營商已經將自己的注意力從“技術平臺開發、用戶放”轉移到客戶營銷上。 汪建宏還舉例說，聯通的一些發展口也在發展中轉換，現在一些廣告的主題是“讓一切自由聯通”，而以前是“引領通訊未來”、“情系中國結?聯通四海心”，廣告有一個主題的變化，實際上也是聯通整個戰略上的調整。 此外，聯通在以事件營銷塑造品牌上也投入了大量的廣告，比如年央視世界杯廣告、冠名央視奧運特別節目《聯通雅典》，再到今年贊助可可西里科考隊等等，這一系列的廣告宣傳也是對品牌形象的一種“鍛煉”。但國內電信運營商的新營銷時代開始了嗎？ 有專家表示，目前運營商的品牌營銷還處于初級階段，雖然來自各運營商各省銷售一線的反映稱，廣告投放收效顯著，但并不能掩蓋品牌廣告和具體業務營銷尚缺乏系統性配合的毛病。比如，現在運營商的品牌營銷、廣告策略還停留在簡單的產品業務推廣和與競爭對手刺刀見紅的血拼上，而不是真正地根據自己的企業品牌、客戶品牌、業務品牌進行深度營銷挖掘。 其實，韓國主導運營商sk電訊的經驗可以借鑒，sk每推出一種增值電信業務，都試圖營造一個良好的用戶體驗環境。比如，專為已婚女性量身定做的cara?關愛?，除了在上為女性用戶提供定制的女性頁面和關于女性美容護膚的短信、圖片外，還聯合一大批專為女性的商戶，為cara的女性用戶提供包括美容、餐飲、購物、文化、旅游等會員和優惠。 而反觀國內的運營商，滿版的廣告還是圍繞著一些業務、價格優惠等主題展開，可見，國內運營商在品牌營銷、廣告策略上還有很長的一段路要走。 下面的供你參考： 營銷策劃方案樣本 一、 封面：方案名稱/方案制作者 ××××全程營銷方案 ×××制作二、 方案目錄將方案中的主要項目列出。三、 方案內容（一） 企劃客體環境 、 上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅。（二） 競爭對手基本情況 、 策劃項目概況。（三） 市場分析 、 市場規劃。 、 競爭格局辨認——是否形成市場領導者、挑戰者、追隨者、補缺者。 、 周邊同類項目市場分析（特定區域行業市場規模及其趨勢、特定區域行業市場結構、特定區域行業市場環境形勢）。 、周邊同類企劃客體分布圖 、項目綜合市場分析（該行業市場占有率、銷售額等行業市場統計數據）。 、項目優劣勢分析（總體上的優勢與劣勢；在市場營銷方面的優勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場營銷上最擅長、最成功的方面或領域。） 、市場機會點與障礙點（四） 項目定位 、 主市場（目標市場）定位及理論支持點 、 業主特點（這些業主是什么樣子的？他們怎樣生活、怎樣接受該及相關？） 、 裝修誘因的設置。（七） 營銷活動的開展 、 面臨問題。 、 企劃策略：（、 價格策略：（） 價格體系的管理。 ） 渠道體系建設/管理；（、 促銷策略：（） 促銷概念與主題；（） 促銷活動過程；（、 企劃活動開展策略（） 效果預測（九） 營銷/銷售管理 ） 組織職能、職務職責、工作程序；（） 營銷/銷售人員的激勵、督導、領導。 ） 商品控制；（） 營銷/業務活動控制指標、方法以及使用表格。（十） 銷售 、 體系（組織結構、職責、程序、過程、資源）。 4、 質量標準及控制方法。（十一） 總體費用預算（十二） 效果評估>

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2、廣告策劃全案都含什么？

一,品牌介紹二,營銷環境分析三,產品分析四,消費者分析五,競爭者分析六,競爭對手廣告分析平面設計、宣傳、影視剪輯、電臺文稿等···品牌策略簡要分析（產品行業、品牌知名度、競爭品牌情況、目標人群分析）廣告執行方案（媒體選擇、廣告預算、效果預計、結語）這些能做到位，就算一個簡單的全案了。。。如果能提供更詳細的資料，再回答你更詳細的特案。廣告策劃書至少應包括以下內容：1、前言；2、市場分析；廣告區域或訴地區；廣告效果預測。一、產品價值體系梳理如果是地產，不能稱之為全案，所以我說的，都是簡述做產品的。來，我教你。看看資深營銷人是怎么做的，小朋友們，請拿出你們的筆記本。既然是全案，就得從基礎入手。那么，我們就要對產品做文章。那么要怎么做呢？看下面：研究市場競品，看看他們有什么特性，他們的廣告如何訴。研究消費者，看看大家對同類產品的需和看法。這時，可以給出《市場調研報告》了。第一個東東再看看自己的產品，有能被市場認同的特色麼？如果沒有，請造一個，給出《產品建議書》。第二個東東這個很復雜，如果要速成，SW一個OT，P一個4P。這個環節搞好了就進入推廣階段。推廣需要時間，有一個過程。所以需要造一個年度計劃。然后呢，分析媒體，整合媒體資源并對其評估。在選擇好媒體，決定好時間段后。請做媒體傳播基礎物料。1、創意腳本（視頻、平面）2、文案（軟硬廣告和公關文章）3、廣告制作（視頻、平面、DM等等）你需要怎么出這些廣告完了，這個東西可以叫《整合營銷推廣計劃書》第三個東東費用預算第四個東東效果預估第五個東東如果情況特殊，請Q我

3、什么是營銷策劃全案？？

營銷策劃全案，是指針對或某一個產品、業務做一整套從推廣宣傳到營銷銷售達成的方案，其包括以下幾點：1、方案執行：方案具體操作的方式，流程細節圖；每一個方案時間、地點、責任人、參與人等都要具體策劃出來，讓參與者拿到你的方案，就知道如何執行各自的工作。2、方案預算：方案從執行開始到結束，所需要的經費預算，明細都要清楚的列表。3、方案考核：通過一次活動需要達到的效果，作為方案考核點。你可以設置這樣的考核點：1、挖掘潛在用戶多少；二次開發多少；2、網絡搜索相關產品搜索率，排名等；3、網訪問量增加，咨詢量增加；營銷方案的要點：考核點，經濟價值，給帶來的經濟效益，或者品牌效益。一、營銷策劃書的格式 一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性。（一）市場狀況分析要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列項內容：（1）整個產品在當前市場的規模。（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。（4）消費者群體的年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之市場目標分析。（5）各競爭品牌產品優缺點的比較分析。（6）各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析。（9）各競爭品牌公關活動的比較分析。（）競爭品牌訂價策略的比較分析。（）競爭品牌銷售渠道的比較分析。（）近年產品的財務損益分析。（）產品的優劣與競爭品牌之間的優劣對比分析。（二）策劃書正文一般的營銷策劃書正文由七大項構成，現簡單扼要說明。（1）產品投入市場的政策策劃者在擬定策劃案之前，必須與的最高領導層就未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定的主要方針政策。雙方要研討下面的細節；1。確定目標市場與產品定位。2。銷售目標是擴大市場占有率還是追利潤。3。制定價格政策。4。確定銷售方式。5。廣告表現與廣告預算。6。促銷活動的重點與原則。7。公關活動的重點與原則。（2）企業的產品銷售目標所謂銷售目標，就是指的各種產品在一定期間內（通常為一年）必須實現的營業目標。銷售目標量化有下列優點：為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據。為評估工作績效目標提供依據。為擬定下一次銷售目標提供基礎。（3）產品的推廣計劃策劃者擬定推廣計劃的目的，就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等三大部分。①目標策劃書必須明確地表示，為了實現整個營銷策劃案的銷售目標，所希望達到的推廣活動的目標。一般可分為：長期，中期與短期計劃。②策略決定推廣計劃的目標之后，接下來要擬定實現該目標的策略。推廣計劃的策略包括廣告宣傳策略、分銷渠道運用策略、促銷價格活動策略、公關活動策略等四大項。廣告宣傳策略：針對產品定位與目標消費群，決定方針表現的主題，利用報紙、雜志、電視、廣播、傳單、戶外廣告等。要選擇何種媒體？各占多少比率？廣告的視聽率與接觸率有多少？使產品的特色與賣點深入人心。分銷渠道策略：當前的分銷渠道的種類很多，企業要根據需要和可能選擇適合自己的渠道進行，一般可分為：經銷商和終端兩大塊，另有中間商德等形式。在選擇中我們，遵循的主要原則是“有的放矢”，充分利用的的資源和力量。促銷價格策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動所希望達成的效果是什么。公關活動策略：公關的對象，公關活動的種種方式，以及舉辦各種公關活動所希望達到目的是什么。③細部計劃詳細說明實施每一種策略所進行的細節。廣告表現計劃：報紙與雜志廣告稿的設計（標題、文字、圖案），電視廣告的創意腳本、廣播稿等。媒體運用計劃：選擇大眾化還是專業化的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等；電視與廣播廣告選擇的節目時段與次數。另外，也要考慮CRP（總視聽率）與CPM（廣告信息傳達到每千人平均之成本）促銷活動計劃：包括商品購買陳列、展覽、示范、抽獎、贈送樣品、品嘗會、折等。公關活動計劃：包括股東會、發布消息稿、內部刊物、員工聯誼會、愛心活動、同傳播媒體的等。（4）市場調查計劃市場調查在營銷策劃案中是非常重要的內容。因為從市場調查所獲得的市場資料與情報，是擬定營銷策劃案的重要依據。此外，前述第一部分市場狀況分析中的項資料，大都可通過市場調查獲得，由此也顯示出市場調查的重要。然而，市場調查常被高層領導人與策劃書人員所忽視。許多企業每年投入大筆廣告費，而不注意市場調查，這種錯誤的觀念必須盡快轉變。市場調查與推廣計劃一樣，也包含了目標，策略以及細部計劃三大項。（5）銷售管理計劃假如把營銷策劃案看成是一種陸?？章摵献鲬鸬脑?，銷售目標便是登陸的目的。市場調查計劃是負責提供情報，推廣計劃是?？哲娧谧o，而銷售管理計劃是陸軍行動了，在情報的有效支援與強大海空軍的掩護下，仍須領先陸軍的攻城掠地，才能獲得決定性的勝利。因此，銷售管理計劃的重要性不言而喻。銷售管理計劃包括銷售主管和職員、銷售計劃、推銷員的挑選與訓練、激勵推銷員、推銷員的薪酬制度（工資與獎金）等。（6）財務損益預估任何營銷策劃案所希望實現的銷售目標，實際上就是要實現利潤，而損益預估就是要在事前預估該產品的稅前利潤。只要把該產品的預期銷售總額減去銷售成本、營銷費用（經銷費用加管理費用）、推廣費用后，即可獲得該產品的稅前利潤。（7）方案的可行性與操作性分析。這是對該方案的落實政策的進一步過程，從某中意義上來說，他是計劃執行的“前哨站”，一方面，對整個方案的可行性與操作性進行必要的事前分析，另一方面，對事后的執行進行必要的監督工作的鋪墊。這也決定方案最后是否通過的重要的衡量標準之一。

4、杭州哪些公司是做全案策劃的？

杭州藍鷹營銷策劃，做策劃全案的。您可以參考一下。。 杭州智研堂廣告，比營銷更懂創意，比設計更懂營銷！杭州希立哥文化創意做的蠻全的，他們負責活動策劃以及活動執行。他們會按照你的要，給出一個創意方案，然后后期會負責舞美設計，包括活動場地都會全部安排好，也有禮儀模特，舞蹈人員之類的

5、全民小視頻在營銷過程中都做過什么

這種營銷的話一般表現為兩種形式，其中一種是在視頻本身的過程中進行營銷也就是在表達的視頻的過程中，就開始銷售，類似于相關的產品或者是通過視頻去展示和展現，需要的，相關產品，這是第一種，第二種是通過相關的關聯，將自己視頻當中可能出現的物品，配套到小視頻相關的，商城應用上面去，從而實現，在上面銷售目標和目的。

6、什么是全案營銷策劃

什么是全案營銷策劃 營銷策劃 營銷是在對企業內部環境進行準確分析，并有效運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體措施進行設計和計劃。 營銷策劃是一種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變企業現狀，達到理想目標，借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計并制定營銷方案的理性思維活動。這是為實施營銷目標而對營銷策略進行實際運用的活動，是營銷管理全過程的重要組成部分。 全案營銷策劃的前提條件 全案營銷策劃，在制定策略上是著眼企業長期發展而制定的一個較為長期的企業發展策略。所以被企業必須與全案營銷策劃機構達成一個較長期的合作周期（通常最短為一年）。這樣的目的是為了保證營銷策略、方針得到較為穩定的貫徹及執行。并能夠使營銷，傳播資源得到有效利用，避免資源浪費。 全案營銷策劃內涵 全案營銷策劃，可以說是給企業提供了營銷策劃一站式形式。它包括了營銷策劃的全部內涵，而且更具備傳播與營銷實際操作能力，不僅能提出營銷傳播策略，還能全權負責策略執行(如平面設計，影視片制作，媒體投放等)，保證了策略與執行的統一性，可以說全案營銷策劃比普通營銷策劃的知識水平，經驗能力要更高。

7、短視頻運營的主要工作內容有哪些？

1做好定位不管是內容創作運營還是短視頻運營，都需要做好領域的定位，讓創作內容的時候，找不到創作的方向，只要你確定好自己的領域定位，朝著你的定位去創作視頻。2不要一天一個領域，這樣你前期運營短視頻的時候，因為領域的不統一，會導致你前期積累不了粉絲，你前期沒有粉絲的積累，你后期肯定會

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文章位置：http://vcdvsql.cn/article32/eoeosc.html

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