為促進消費升級，推動消費扶貧，6月6日至8日，四川將舉辦“首屆直播節（中國·四川）”。這將是中國第一個以城市為平臺的直播帶貨節。以城市為依托的優勢，使得此次直播節具有較大的規模與深度，多產業、多商家同時開播，3天內，直播場次將超過20萬場。

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當下，隨著國內疫情防控向好態勢進一步鞏固，中國的消費與生產正在穩步恢復之中。但應該看到的是，在這個過程中，仍然面臨消費者不敢消費、不放心消費、實體店面客流量偏少等等問題。在這種情況下，互聯網電商平臺以其零接觸的優勢，仍然大有可為。

在電商的諸多形式之中，最近一段時間最熱的莫過于電商直播，不但在京東、拼多多、抖音這些平臺上如火如荼，從農業農村部到各縣市政府也利用起這種新形式，各地的市長與縣長們也紛紛走進直播間，在疫情之中為當地農產品直播帶貨，賣力吆喝。

四川此次采取直播節的形式，正是順應這種電商發展的大趨勢，并將之與自身制造業強省、消費強省的優勢結合，充分展現四川直播貨源多、物流快、供應鏈完備的優勢，從供需兩端發力，進一步穩定消費預期，提振消費信心，培育壯大消費增長新動能，促進消費的回補和潛力的釋放，助力全球經濟的恢復。

番禺區區長陳德俊（右）嘗試直播帶貨。南都記者 陳輝 攝

直播經濟本質仍然是注意力經濟，但并不是簡單地把流量從圖文形式變為視頻，而是對銷售渠道、傳播形式進行創新，參與直播的人創造性地與觀眾溝通、互動，從而創造出注意力經濟的新蛋糕。

比如，本屆直播節除了邀請明星，也會邀請各大品牌的總裁走進直播間，親自組織帶貨。這種企業老總親自下場的方式，不但能為消費者帶來更大的優惠力度，同時，企業高管出馬也將有力地保障商品質量。更重要的是，老總作為企業的代言人，提供了新的溝通增量，使得消費者更加了解企業，提升企業知名度與美譽度，從而達成本次直播節打造一批品質和品牌“雙優”產品的目標。

值得一提的是，在這期間，各電商平臺直播間將累計發放超過10億元紅包。一方面，這些電商平臺，作為獨立的企業，利用其規模大的優勢，降低自身利潤，刺激消費者掏出更多的錢消費。另一方面，這些電商平臺也能帶動其平臺上的中小企業參與到直播節中。更重要的是，電商平臺利用其體量大、所涉足產業鏈長的優勢，可協調、動員其平臺上的商家也降低利潤，刺激消費，使得直播節的作用沿著產業鏈擴展，讓更多的中小體量生產型企業也受惠于直播節。

當然，直播雖好，也需提醒消費者，消費不能貪多。直播促銷的往往都是一些消費品，消費者也要注意不要買不需要的東西，促進消費與節約是并行不悖的。另一邊，需要提醒企業的是，企業直播促銷，力度往往很大，但務必保障產品和服務質量。直播是做大注意力的蛋糕，也是做大品牌、建立信任的絕佳時機，千萬不要一粒耗子屎壞了一鍋湯。

總之，官方強力推動，企業高管親自背書，優惠有力度，質量有保障，消費者有獲得感，這些因素都預示著此次直播節有望獲得成功。相信借助此次直播節，“千年商都”四川，又將增加一個“直播電商之都”的新內涵。 □ 劉遠舉

新聞標題：抖音賬號代運營公司番禺(3天20萬場直播，“千年商都”要變“直播電商之都”)
文章分享：http://vcdvsql.cn/article34/sechpe.html

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