抖音火起來的都是因?yàn)橛写\(yùn)營團(tuán)隊(duì)？

是的，都有團(tuán)隊(duì)的

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短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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為什么短視頻行業(yè)要逐步走向團(tuán)隊(duì)化

2018年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析政策收緊推動(dòng)行業(yè)馬太效應(yīng)愈加明顯

2018年中國短視頻行業(yè)發(fā)展如何?2019年中國短視頻行業(yè)改如何發(fā)展?

2019年1月9日，短視頻監(jiān)管再出重拳，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，進(jìn)一步規(guī)范短視頻傳播秩序。

不過，監(jiān)管風(fēng)暴并未澆滅搶奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)火，被字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音打亂陣腳的騰訊接連推出多款短視頻產(chǎn)品、2018年12月底B站短視頻悄然上線、微博和優(yōu)酷攜手也將推出短視頻……

全民上網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭即搶占用戶時(shí)間的戰(zhàn)爭，2018年最火熱的戰(zhàn)場自然是短視頻行業(yè)。有媒體統(tǒng)計(jì)，在2018年上半年應(yīng)用市場上有一百多個(gè)短視頻APP，堪稱“百團(tuán)大戰(zhàn)”。

搶奪流量的戰(zhàn)爭是殘酷的，短視頻行業(yè)野蠻發(fā)展，“黃賭毒”視頻隱藏其中，迅速引來監(jiān)管部門的注意，2018年行業(yè)接連遭遇了多輪監(jiān)管風(fēng)暴，包括行業(yè)領(lǐng)頭羊的抖音、快手、秒拍等，以及眾多中小平臺(tái)都接到過整改通知，其中有些平臺(tái)甚至被依法關(guān)停。

回顧2018年短視頻行業(yè)的發(fā)展，快手方面認(rèn)為，特點(diǎn)之一就是越來越多的巨頭和創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。首先是用戶增長快，有數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)在2018年上半年凈增了9000萬用戶，其次是管理趨于規(guī)范，再就是各大短視頻平臺(tái)的個(gè)性特征開始凸顯。”

2018年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

“南抖音、北快手”，春節(jié)返鄉(xiāng)不離手，2018年春節(jié)期間，短視頻行業(yè)的混戰(zhàn)徹底催熟了市場。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年除夕當(dāng)天，整個(gè)短視頻行業(yè)的用戶量突破了2.58億，2018年2月份，短視頻用戶時(shí)間占到了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的7.4%。截止至2018年10月，快手以活躍用戶數(shù)23511.17萬人，環(huán)比增長7.25%，位居榜首。排名第二的是抖音短視頻，活躍用戶數(shù)為21283.25萬人，環(huán)比下降0.91%。排名第三的是西瓜視頻，月活躍用戶數(shù)達(dá)到6640.92萬人，環(huán)比下降0.85%。

2018年10月中國短視頻APP活躍用戶規(guī)模TOP10統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

不過春節(jié)剛過沒多久，國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，給過熱的短視頻行業(yè)減速。

緊接著，在2018年4月初，快手和字節(jié)跳動(dòng)旗下的火山小視頻因存在問題視頻，被責(zé)令進(jìn)行全面整改。之后，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。2018年4月11日，今日頭條旗下抖音也暫停直播與評(píng)論功能，稱系統(tǒng)升級(jí)后將再次開通。2018年6月，美圖主動(dòng)對(duì)美拍安卓與IOS應(yīng)用商店下架30天，下線并關(guān)閉美拍“校園”頻道。2018年7月，內(nèi)涵福利社、夜都市Hi、發(fā)你視頻應(yīng)聲倒下。2018年9月，國家版權(quán)局按照打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2018”，約談了抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍、秒拍、微視、梨視頻、小影、56視頻、火螢、快視頻、嗶哩嗶哩、土豆、好看視頻等，并給予相關(guān)企業(yè)一個(gè)月的整改時(shí)間。

縱觀短視頻行業(yè)的數(shù)次整改，主要涉及兩個(gè)方面，一是內(nèi)容涉嫌黃賭毒，違規(guī)觸及監(jiān)管紅線，另外就是內(nèi)容存在版權(quán)問題。

被關(guān)停的“發(fā)你視頻”運(yùn)營主體公司大風(fēng)(成都)科技有限責(zé)任公司法定代表人周鋒對(duì)記者表示：“被關(guān)停的原因就是內(nèi)容違規(guī)。”

2018年11月7日，國家版權(quán)局也公布了短視頻平臺(tái)版權(quán)整改的結(jié)果，15家短視頻平臺(tái)共下架刪除各類涉嫌侵權(quán)盜版短視頻作品57萬部。并且根據(jù)版權(quán)局整改要求，各短視頻平臺(tái)企業(yè)要通過建立7×24小時(shí)用戶投訴舉報(bào)處理通道、三審三查版權(quán)審核制度等，完善版權(quán)投訴處理機(jī)制，加強(qiáng)維權(quán)管理。

“短視頻也是內(nèi)容傳播的一種形式，平臺(tái)需要知道哪些是紅線。”辰海資本合伙人陳悅天對(duì)記者表示，“短視頻行業(yè)應(yīng)該出現(xiàn)大量來自傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的、懂傳媒的人，投資人在看項(xiàng)目的時(shí)候需要看主要團(tuán)隊(duì)的人員配置背景。”

對(duì)于一些短視頻平臺(tái)，人人視頻聯(lián)合創(chuàng)始人苗昊霖毫不客氣地評(píng)價(jià)道：“很多產(chǎn)品不過是在一些已有產(chǎn)品上做重新包裝。”

行業(yè)洗牌帶來的是流量的重新分配，信達(dá)證券文化傳媒行業(yè)首席研究員溫世君表示，監(jiān)管的升級(jí)并不會(huì)減少用戶的需求與活躍度，而是會(huì)將其原有的時(shí)間重新分配到其他產(chǎn)品上。

因而，對(duì)于短視頻行業(yè)的整頓，大平臺(tái)樂見其成。梨視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)行業(yè)的監(jiān)管，確立行業(yè)的行為邊界是完全必要的。尤其是對(duì)于內(nèi)容低俗、泛娛樂化等問題，行業(yè)的規(guī)范是行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)過程。

“2018年是短視頻行業(yè)在監(jiān)管部門規(guī)范下持續(xù)發(fā)展的一年，包括快手在內(nèi)，絕大多數(shù)短視頻平臺(tái)都經(jīng)歷了深刻反思與整改，這是好事。因?yàn)槠脚_(tái)越大，責(zé)任越大。”快手相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

陳悅天也認(rèn)為，目前短視頻行業(yè)的頭部競爭局面已經(jīng)形成，政策不斷收緊之下，流量會(huì)不斷向頭部產(chǎn)品集中，行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯。另外，雖然不斷有新的短視頻平臺(tái)入局，但大多沒有獨(dú)特之處，“對(duì)短視頻行業(yè)投資早已進(jìn)入退潮期，除非出現(xiàn)大的技術(shù)的革新。”

兩超多強(qiáng)格局

如今的短視頻行業(yè)早已不是當(dāng)年百家爭鳴的“春秋時(shí)代”了。據(jù)報(bào)告分析，行業(yè)出現(xiàn)兩超多強(qiáng)的格局，行業(yè)前三名為快手、抖音和西瓜視頻。　從使用時(shí)長來看，報(bào)告顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時(shí)長占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平。這意味著，短視頻用戶規(guī)模為在線視頻一半，且逼近了后者的使用時(shí)長。

“微視有點(diǎn)像被抖音打的措手不及，趕緊出的產(chǎn)品，而且思路還沒有想清楚，只是做了一個(gè)產(chǎn)品模子，然后把騰訊的各種資源往里面灌。”陳悅天對(duì)記者表示。

在感覺到微視不足以抗衡字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品之后，2018年11月在騰訊舉行的全球合作伙伴大會(huì)上，正式宣布推出定位精品原創(chuàng)短視頻的Appyoo

視頻，被看作是騰訊拿出來與抖音一較高下的產(chǎn)品。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊至少上線了微視、閃咖、DOV、MOKA魔咔、貓餅、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、yoo視頻、音兔、哈皮等十余款短視頻

App，其中大部分主打社交場景。2018年12月21日，“微信7.0”改版的消息刷屏，最重要的一個(gè)更新就是新增了“即刻視頻”。

在梨視頻方面看來，目前的短視頻行業(yè)還處于初級(jí)階段，未來充滿了充分發(fā)展的可能和空間。

不約而同的是，頭部玩家透露出的信息顯示，他們?nèi)缃衩媾R的最大挑戰(zhàn)不是規(guī)范化，也不是商業(yè)化。“短視頻營銷已經(jīng)成為廣告主的一個(gè)重要選擇。”有米科技整合營銷副總經(jīng)理薛樂告訴記者。

快手相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露：“快手在2018年正式啟動(dòng)了商業(yè)化，以信息流廣告為例，過去開放不到10%的流量，現(xiàn)在已經(jīng)開放到60%以上。”梨視頻方面也對(duì)記者透露，2018年廣告銷售額同比增長300%以上，年底已實(shí)現(xiàn)單月財(cái)務(wù)平衡。據(jù)了解，短視頻平臺(tái)除了可以在前端將流量通過廣告變現(xiàn)之外，主流的還有電商變現(xiàn)。而在陳悅天看來，短視頻平臺(tái)基于流量從后端做一些to

B的產(chǎn)品也有可能。

“最大挑戰(zhàn)，應(yīng)該還是如何把握時(shí)代的脈搏以及廣大用戶對(duì)短視頻內(nèi)容消費(fèi)的需求，生產(chǎn)出能夠滿足不同人群需求的精神文化產(chǎn)品。”梨視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

從用戶增長方面來看，由于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總用戶數(shù)是有限的，所以短視頻在國內(nèi)的用戶增長未來不會(huì)那么快。快手相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，最大的挑戰(zhàn)還是如何通過產(chǎn)品迭代進(jìn)一步滿足用戶需求。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻在2019年依然會(huì)是社交媒體上最火的內(nèi)容形式。未來隨著5G的商用，短視頻傳播將會(huì)成為信息傳播的標(biāo)配。這也意味著，行業(yè)間的競爭只會(huì)更加激烈。

為什么現(xiàn)在做短視頻要找代運(yùn)營公司呢？

你是否還記得在新媒體一開始出現(xiàn)的那時(shí)候，很多人都不怎么認(rèn)同，感覺1個(gè)人，一部手機(jī)，一臺(tái)電腦，依靠這幾樣?xùn)|西就能養(yǎng)的起自己，能月薪過萬？完全是天方夜譚。也有一些網(wǎng)絡(luò)主播在一開始的那時(shí)候也累積了相應(yīng)的粉_，就準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行，實(shí)際上依靠網(wǎng)絡(luò)直播或是是短視頻公司給發(fā)放工資，收益并不是很高，因此有一些網(wǎng)絡(luò)主播就會(huì)開自己的淘寶網(wǎng)店，利用這樣使自己的粉_變現(xiàn)，也的確許多大主播賺了許多錢。

現(xiàn)如今短視頻的日漸火爆，新的自媒體平臺(tái)層出不窮。發(fā)布的內(nèi)容也從一開始文字加圖片的模式轉(zhuǎn)變成了通俗易懂的視頻或是是多圖片的模式。現(xiàn)如今很多人看到了短視頻用戶許多，想要投身到里面賣自己的產(chǎn)品，卻苦于沒經(jīng)驗(yàn)，不知如何運(yùn)營。很多人就成立了短視頻代運(yùn)營公司，幫助一些小白用戶運(yùn)營賬號(hào)。快速的吸引粉_關(guān)注，還有一些公司會(huì)幫助客戶拍短視頻，后期的剪輯制作也都代做。最后粉_依舊是客戶自己的，后期客戶再網(wǎng)絡(luò)直播變現(xiàn)就好了。

但是專業(yè)的運(yùn)營者是利用怎樣的方式能夠快速的增長粉_呢？首先垂直領(lǐng)域一定要精細(xì)化分，越精細(xì)，給的推薦就越多。再就是視頻制作一定要精細(xì)，視頻的像素不高，影響平臺(tái)用戶的觀看，那也不會(huì)給推薦的。最主要的是如果你的視頻內(nèi)容不能在3秒鐘內(nèi)吸引客戶，那你得完播率也不會(huì)很高，在新發(fā)布的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，數(shù)據(jù)是最重要的，這也影響著你后期推薦的數(shù)量已經(jīng)視頻能不能火。

短視頻運(yùn)營并不是一蹴而就的事情，都是需要一個(gè)個(gè)視頻堆積出來的粉_。不要想著走一些捷徑，因?yàn)橐恍┙輳胶苋菀兹吮环馓?hào)。如果對(duì)運(yùn)營并不是很了解，可以多學(xué)習(xí)，只有不斷的學(xué)習(xí)才能跟上發(fā)展的速度，短視頻的熱度在不斷的更換，你的視頻內(nèi)容也要穿插著一些熱點(diǎn)。最后要反思總結(jié)，不管是好還是不好都要總結(jié)下來。

運(yùn)營抖音賬號(hào)需要團(tuán)隊(duì)嗎？

答案是肯定的

想要在初期就運(yùn)營好一個(gè)賬號(hào)，合理的團(tuán)隊(duì)配置必不可少。

“初期團(tuán)隊(duì)建議人員可以精簡化，只需要演員、編導(dǎo)、后期三個(gè)崗位即可。”原震驚文化抖音內(nèi)容負(fù)責(zé)人何項(xiàng)俊提到，“現(xiàn)在很多賬號(hào)，出鏡人也同時(shí)擔(dān)任編導(dǎo)剪輯等工作，盡量將人員充分利用。”

現(xiàn)已擁有700多萬粉絲的「靈魂當(dāng)鋪」，核心團(tuán)隊(duì)就是3個(gè)人：一人負(fù)責(zé)寫劇本、找群演；一位編導(dǎo)負(fù)責(zé)寫分鏡和聯(lián)系場地；還有一位后期負(fù)責(zé)剪輯和特效。

當(dāng)然，如果有足夠的運(yùn)營成本預(yù)算，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯、運(yùn)營等角色，做到術(shù)業(yè)有專攻。

但無論配置如何，“網(wǎng)感”和“視頻思維”十分重要。能否把握好抖音的熱梗，直接關(guān)系到這個(gè)團(tuán)隊(duì)能否做好抖音。

短視頻運(yùn)營主要做什么

互聯(lián)網(wǎng)的好處：

1、開闊視野。可及時(shí)了解時(shí)事新聞，獲取最新的知識(shí)和信息

2、加強(qiáng)對(duì)外交流。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)新的虛擬世界，可以通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大交際圈，更新交友方式，進(jìn)行休閑娛樂，減輕課業(yè)負(fù)擔(dān)，緩解壓力等

3、促進(jìn)個(gè)性化發(fā)展。可以提高業(yè)余愛好的水平，充分發(fā)揮特長和優(yōu)勢

4、拓展受教育的空間。可以發(fā)表對(duì)各種問題的看法和見解，擴(kuò)大知識(shí)面。

為什么杭州短視頻代運(yùn)營比公司自己團(tuán)隊(duì)運(yùn)營好？

杭州抖亮文化代運(yùn)營的朋友說是因?yàn)檫@兩個(gè)原因：1、代運(yùn)營的成本更低，如果自己運(yùn)營抖音賬號(hào)則要付出人員工資、設(shè)備成本、學(xué)習(xí)成本、試錯(cuò)成本等；2、專業(yè)操作效率更高，相比于業(yè)務(wù)人士，代運(yùn)營公司的人更加專業(yè)，他們扎根在抖音這個(gè)平臺(tái)上，研究透需要推廣的項(xiàng)目后就可以上手，而一般的人還需要研究抖音平臺(tái)的規(guī)則。

短視頻運(yùn)營是做什么的

短視頻運(yùn)營主要就是做內(nèi)容策劃、用戶運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析。

1、內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營突圍的最好方向。

2、用戶運(yùn)營是所有做運(yùn)營工作的工作重點(diǎn)，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準(zhǔn)的開展粉絲營銷，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長期的營銷轉(zhuǎn)化。

3、每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻的特點(diǎn)

短視頻的時(shí)長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會(huì)熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動(dòng)有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個(gè)人想法和創(chuàng)意。

分享名稱：做短視頻為什么要團(tuán)隊(duì)運(yùn)營
轉(zhuǎn)載源于：http://vcdvsql.cn/article34/sejcse.html

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