如果說，對直播電商還存在某些誤解，并對其依舊持中立或觀望態度，那么，今年的618將徹底顛覆行業對直播電商的認知。

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帶貨數據驚艷

從各渠道618年中大促數據來看，直播帶貨已成為今年“618”年中電商促銷季的一大亮點。據星圖數據統計，今年“618”全網電商合計交易額同比上升43.8%，交易額超去年“雙11”數據，在充分彰顯中國電商成長動能的同時，也顯現出直播帶貨的強勢增長。

618”期間，直播電商可謂是全面發力，并多元玩法共建內容生態，助力帶貨數據提速。從各平臺渠道看，淘寶直播表現強勢，首日GMV突破51億元，期間成交額同比+250%，13個直播間GMV破1億元；京東“品質直播”驗證，期間日均直播場次提升14倍，帶貨額提升21倍，31個品牌直播間破億，攜手快手“616品質購物節”單日帶貨14.2億；快手“618電商狂歡月”主播辛巴6月14日回歸之戰GMV突破12.5億+；抖音首辦“直播秒殺狂歡節”期間10余位明星合計帶貨4億+。

實際上，直播電商的“星星之火”早在去年的“雙11”就已“燎原”。全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢就中國直播電商行業運行進行分析顯示，2019年雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元，其中，億元直播間超過10個，千萬元直播間超過100個。“雙11”啟動僅63分鐘，淘寶直播帶動的成交額就超2018年雙11全天。

針對直播電商行業的高速發展，業內人士認為，相對于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優勢，同時商家、平臺、主播和消費者四方都將受益于直播電商模式。而相對于傳統電商模式，直播電商模式在產品呈現形式、時間成本、社交屬性、購物體驗感和售賣邏輯多個維度都具有顯著的優勢。

的確，不得不承認是，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

從業人員劇增

除卻銷售量、額的急速增長，以經銷的全維度來講，根據近幾年從事直播帶貨的從業人員，也可以看出直播電商的高速發展。據6月22日出爐的行業報告顯示，2020年上半年，“直播帶貨經濟”業態主要崗位的人才需求量達到2019年同期的3.6倍，涌入行業的求職者規模也達到去年同期的2.4倍。

同時，BOSS直聘研究院數據顯示，電商購物節的時間點對短期內的人才需求量有顯著影響，“618”期間，帶貨主播和直播運營兩大崗位的需求量高達去年同期的11.6倍，其中，直播運營崗位人才更為緊缺。

從主播維度看，頭部主播薇婭、李佳琦實力依舊穩居前列，中腰部主播數據喜人，遙望旗下主播瑜大公子和李宣卓期間帶貨雙雙破億。同時，“618”期間百余位明星下場帶貨，結合音樂會等直播形式，實現名人+直播+銷量共振，有望翻開直播帶貨內容生態新篇章。

用戶規模龐大

當下，隨著電商行業在中國的興起，網購消費已經在人們生活中占有越來越重要的地位，網購也成為消費者消費的重要渠道。此外，隨著電商體系在中國已發展成熟，用戶規模逐漸觸達網民規模天花板，流量獲取成本也越來越高，以“直播+電商”模式的興起已然成為了電商行業的下一個風口。

數據顯示，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等，說明觀看直播逐漸成為人們的上網習慣之一。本著“大樹底下好乘涼”的原則，業內人士認為，龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。

帶貨數據的不斷攀升就是最有力的證明。艾媒咨詢就中國直播電商行業運行發展做出超高預測稱，艾媒咨詢預估，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番，達到9160億元。

潛在風險VS發展藍圖

當然，直播電商行業的飛速發展也逐漸暴露出短板，諸如數據造假、內容同質化、頭部主播難以復制、品牌商與主播雙方的博弈等等，給行業帶來巨大的挑戰。

調研數據顯示，有27.21%的受訪用戶看好直播電商的未來發展，46.26%的受訪用戶持中立或觀望態度，認為直播電商是否是電商行業下一個風口仍處于觀望階段。

但是，機遇也往往與挑戰并存，批發電商的發展、明星試水電商直播、技術革命加碼等，均在推動直播電商行業向前發展。

縱觀行業的整體發展，自2016年的興起，直播電商行業至今已經歷了四個階段的不斷磨合。面向未來，直播電商也終將會結束電商行業群雄混戰的局面，不同模式之間也會最終實現分化。因此，面向未來，被當作只是一種幫助清理庫存的次級渠道的刻板形象將會改變，直播電商行業將在人們的輕視中得到空前的高速發展。

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