沈陽新途文化傳媒公司做抖音運營(經紀人)怎么樣？

挺好的。

10余年專注建站、設計、互聯網產品定制網站設計服務，業務涵蓋品牌網站設計、購物商城網站建設、成都小程序開發、軟件系統開發、重慶APP軟件開發等。憑借多年豐富的經驗，我們會仔細了解每個客戶的需求而做出多方面的分析、設計、整合，為客戶設計出具風格及創意性的商業解決方案，創新互聯建站更提供一系列網站制作和網站推廣的服務，以推動各中小企業全面信息數字化，并利用創新技術幫助各行業提升企業形象和運營效率。

任職要求：

1、對運營抖音、快手等短視頻平臺有半年以上的運營經驗。

2、熟悉抖音平臺規則和運營模式，熟悉短視頻平臺特性、用戶喜好、內容玩法。

3、對數據敏感，有網感，善于捕捉熱點，編撰文案，引爆視頻。

4、協作溝通能力強，清晰的結果導向，對轉化率負責，工作效率高。

5、熟悉抖音平臺特征，提高品牌曝光量和知名度，具備模仿能力及創意改編能力。

6、大專以上學歷，能力優秀者可放寬學歷要求。

7、應屆優秀畢業生可培養。

內容：

1、負責短視頻日常內容分發上線，以及公司抖音賬號運營和日常維護優化。

2、負責公司短視頻平臺的內容輸出和方案策劃并提供各品類短視頻的內容上線計劃表。

3、了解抖音平臺的規則、玩法，懂得如何做自然流量。

4、對運營數據進行監測分析，收集用戶反饋，據此不斷優化運營策略。

5、負責運營團隊日常管理工作，培養并提升團隊運營能力和項目交付能力。

6、熟悉新媒體視頻平臺，把握熱點話題；引導產生優質內容，增強互動性，為平臺搭建完整的內容架構。

7、熟悉抖音平臺特征，提高品牌曝光量和知名度。具備模仿能力及創意改編能力。

抖音代運營哪家公司好呢？能不能推薦下

了了網，廣州燎了9網絡科技有限公司旗下品牌，專業有實力，是知名的抖音短視頻代運營公司，代運營方面擁有豐富的經驗，規模也比較大。沈陽抖音代運營業務也可以稱為都因短視頻推廣業務，抖音短視頻推廣指的是利用抖音短視頻平臺，通過制作、發布有趣的創意視頻內容，吸引目標用戶關注分享，從而為企業品牌和產品進行營銷推廣。

沈陽抖音代運營團隊的主要業務范圍包括以下幾個方面：

1、抖音賬號策劃：

根據品牌形象，結合抖音平臺規則和目標用戶分析，為企業策劃抖音賬戶定位，打造“商業+娛樂+生活”相結合的企業號。

2、短視頻內容制作：

為用戶呈現最優質的視頻內容，通過內容創意、剪輯技巧、熱點話題等方式獲取用戶關注，增加品牌曝光影響力。

3、賬號運營：

對帳戶視頻播放量、點贊量、關注量等數據進行實時追蹤，結合各類推廣渠道，為抖音賬戶進行引流吸粉，最大化保證賬戶影響力持續增長。

代運營顧名思義，抖音號還是你的，所以作為賬號所有者要多提意見，多參與，多學習，和代運營公司共同努力才有可能做出成績。如果自己想運營一個賬號，就需要像代運營團隊一樣組建一套運營團隊，如果希望盡快形成變現等模式，起步的難度可能較大。廣州爾碼我做了，效果還是不錯的，后期變現能力可以廣州本土，道禾橙天還是不錯的！游良文化算是正規的抖音的運營公司，提供很專業的服務，達到我想要的抖音賬號運營效果

沈陽有多少家抖音代運營公司？哪幾家比較靠譜？求推薦

抖音代運營，就是相當于把自己的賬號全權托管給抖音代運營方，并不是是發發視頻那么簡單，而是從前期賬號定位策劃，到賬號創建、內容創作，再到運營維護都要負責。一個正規的抖音代運營會分配3人以上團隊管理一個賬號，最基本的包括抖音運營、攝像、導演、編劇、后期。一個視頻做好，也不是盲目發布，而是計劃性的配合推廣發布，以獲得更大的觀看流量。

品牌賬號如果你遇到以下問題，可以考慮找代運營：想做品牌曝光或產品轉化，做過廣告推廣，但投入高轉化低；公司缺乏專業運營團隊（團隊配置上面有提，現在很多公司都是招一個抖音運營，既要寫本又要運營，結果效果十分不好，賬號是否成功，腳本是至關重要的一點，如果想自己做賬號，不要為了省錢放棄招編劇和導演）和專業設備；想要減短賬號運營與團隊的磨合期；想要快速度過新賬號尷尬期。

如何評判代運營的效果呢？通過代運營方給你提供的后臺數據，可以直觀的了解到賬號漲粉曝光狀況。

沈陽有很多抖音運營營公司，相較于mcn，性價比更高，建議多看團隊配置和以往作品數據，仔細鑒別。沈陽善道傳媒

企業短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業短視頻元年，很多中小企業已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。當然，對于大部分企業來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺調性和內容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2）了解并適應平臺規則

調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時，可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3）獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。

很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內，小雨也會幫助創作者對接一些渠道的資源，幫助優質的創作者通過新手期，獲得收益。

4）根據人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內容發布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統一的方法論，只說幾個我們在企業短視頻運營中的注意點。

好的內容自帶流量，幫你留住用戶

創始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術類視頻出來后，藝術圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容，好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有，標題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費推廣

假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統投放視頻，微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準廣告系統的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領市場，在短時間內集中曝光，“轟炸式”占領用戶的時間，或者實現增粉。

企業做短視頻其實說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項，今天咱們繼續介紹企業短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉化

對于以獲取粉絲為目的的企業來說，粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業來說更加重要，每個粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護粉絲的方式：

引導互動

去年頭條的一項新內部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數的權重這塊加重，引起創作者的重視。如何有效引導互動呢一是要讓觀看你內容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內容中設置爭議點、槽點以及在視頻結尾加上互動的話題；二是自己要和用戶有互動，比如在評論區用一些引導性話語，例如：對于這個問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時回復，做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事，不要把這當成任務。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數最多的觀眾，發放的福利主要有現金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發父親節相關視頻的時候，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動，在評論區選取兩名觀眾，每人發放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當做我們的朋友，朋友間也會有禮尚往來，偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數據分析進行優化

在短視頻運營中，數據分析是非常必要的一環。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉發量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

除了數據量之外，其實也可以對數據做一些處理之后再分析。比如四個比率：評論率、點贊率、轉發率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉發量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。可以用于號與號之間的視頻數據比較，用來優化我們視頻內容的。通過尋找優秀視頻的數據規律，再拿自己的視頻的數據去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優化。

比如同樣是搞笑領域的號，可以把papi醬的相關數據比率導在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強，對于自己以后做內容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中，數據分析這一環節是非常重要的，要去觀察數據背后的現象，這樣有利于我們對視頻內容的調整，優化有一個指導性的作用。

以上是小雨總結的企業在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業避免踩到一些坑。關于具體的運營方法論，包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

企業短視頻運營需要注意哪些

自媒體在當今互聯網時代真正把每個人聯系起來，讓人們有很多碎片化的時間，誰能最大限度地占有和利用它就能贏得市場。毫無疑問，短視頻營銷的黃金時代已經到來。

1、什么是短視頻營銷

2016年是直播元年，2017年是短視頻元年，自媒體是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到以內容消費為主的內容時代，短視頻的普及正緊跟潮流。而短視頻營銷也被越來越多的人提及和應用，那么什么是短視頻運營呢

2、符合當前傳播趨勢的短視頻營銷

（1）、短視頻迎合了人們越來越“懶”的行為習慣

隨著智能手機和4G網絡的普及，互聯網的發展進入了移動領域，人們的網絡行為習慣也發生了變化，呈現出時間碎片化和社交媒體化的特點。在這種情況下，短視頻比圖形和文本更容易引起注意和傳播。

（2）、短視頻可以帶動觀眾的情緒。

短視頻比圖片和文字更引人注意。它比長視頻更美，更感性，更具替代性。與靜態的圖像和文本相比，短視頻總是以動態的形式出現，內容總是伴隨著作者的情感音樂、音調、情節、文案內容等，更致力于用情感和角色打動用戶，讓用戶與產品或服務建立情感聯系。對于企業主來說，這是一種完美的廣告形式。對于用戶來說，短視頻作為一種更全面、更立體的視聽融合形式，讓他們的感知更加豐富和到位。

綜上所述，短視頻營銷作為最熱門、最有效的營銷手段，符合當前傳播的趨勢。

3、短視頻營銷有四大優勢

（1）、內容規劃更專業、更立體

短視頻內容制作不同于傳統的廣告電影制作。傳統的廣告片屬于單向傳播，主要是傳遞品牌信息、產品信息、服務信息和廣告需求。短視頻內容通常作為本土廣告在整個網絡中進行傳播，包括短視頻平臺、社交媒體等，屬于互動傳播，關注視頻內容的完整性和品牌信息的原創性。

因此，在制作短視頻時，需要高度的專業性，就像制作電影一樣，需要好的導演、策劃、劇本等，還需要攝像師、音響師、燈光師等，制作出來的視頻只有符合故事性強，話題熱度高，頻道兼容性強。

（2）、強大的用戶交互和共享基因

植根于移動端的內容具有自然的社會屬性。當人們看到一個有趣的短視頻時，他們大多會有根據視頻廣告進行評論、分享甚至模仿的欲望。不同于傳統廣告的單向輸出，短視頻營銷不僅可以讓企業主表達自己的想法，還可以收集用戶想要表達的信息。

（3）、粉絲經濟最大化

這是一個個性化的時代，正如微信公眾平臺的口號所說，“無論個人有多小，都有自己的品牌”。隨著越來越多的自我展示平臺，每個人都有可能找到自己的受眾，形成KOL。在這些KOL的背后，有著高消費、高忠誠度的粉絲，他們擁有不可低估的營銷轉型能力。它們的影響力不亞于明星，但它們比明星更接地氣。對于粉絲來說，這是一種陪伴式的存在。因此，他們創造更貼合粉絲的內容，創造更成熟和系統的粉絲營銷方法，讓粉絲的經濟得到最大化體現。

（4）、傳播方式多樣性

傳統廣告通常以硬廣的形式投放到各種視頻媒體中，包括電視、電影、視頻網站等，而短視頻則不同。短視頻面向每個人，兼容性強。用戶通過網絡傳播后，會傳播到自己的社交媒體，如朋友圈、社交軟件等，無論使用哪個平臺，都可以提高視頻播放和瀏覽量，從而達到更好的宣傳效果。

4、對企業主進行短視頻營銷的建議

（1）、與KOL共同定制原創短視頻

如上所述，在短視頻平臺上的KOL聚集了眾多高能耗、高忠誠度的粉絲，因此其攜帶商品的能力非常強，對自身背后的粉絲比廣告商有更清晰的了解。在這種情況下，企業主和KOL共同定制的短視頻內容往往可以事半功倍。

例如，辦公室小野與華為合作，向V9致敬。榮耀V9被植入視頻中，作為辦公室小野的“美食助手”，化身為砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作過程中，將榮耀V9產品的亮點與美食制作完美結合，引起了觀眾的關注和討論。在這段美味視頻發布10天內，網絡總播放量突破5000萬，累計播放量突破1億。這是因為它是基于對其粉絲和榮耀V9的了解，而制作的短視頻與榮耀V9品牌和目標人群的基調高度一致。

（2）、話題+場景的集群式短視頻創作

通過推出具有廣泛傳播性的熱點話題或活動，并通過各種現場表演，引發全網用戶創作短視頻，最終達到推廣品牌和產品的目的。例如，海底撈“抖音吃法”挑戰賽的爆紅，引發全網觀眾紛紛到店模仿在抖音上刷爆了的“雞蛋蝦滑塞面筋”、“番茄牛肉飯”、“最好吃的蘸料”等網紅吃法。海底撈順勢打造出了新菜單，讓廣大食客驚喜不已，紛紛拿出手機拍攝抖音，將這一“好消息”分享給其他抖友，進而又一次刷爆了抖音。

（3）、短視頻植入廣告

短視頻興起的重要原因之一，是同一生活場景的不同體驗激發了觀眾強烈的好奇心。因此，在高熱度的短視頻場景中嵌入企業廣告往往會帶來巨大的流量。然而，由于熱點的快速更新，企業主需要將思維方式從流程思維轉變為用戶管理思維。做好本企業的產品受眾肖像、制作與內容匹配的投放廣告，進而深入培育受眾，挖掘粉絲心理，才能更好地做好短視頻廣告投放。

企業除了尋求合作植入廣告外，還可以利用現場直播和短視頻營銷等方式，將產品的現場應用聯系起來。例如，當新奇士推出新產品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”時，通過策劃現場營銷，以“鮮肉奪吻”的創意和現場挑戰吸引了6600多萬人的關注。通過編輯、處理現場內容制作的短視頻在網絡上傳播，促進了二次傳播，增強了觀眾的記憶，極大地拓展了新產品的關注度。

最全！抖音企業號運營實用攻略！

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正文

當抖音用戶規模、使用習慣、人群畫像等具足的情況下，商業運營的價值就越來越凸顯。

企業通過在抖音的品牌營銷，不僅能獲得曝光、擴大影響力，而且能與年輕用戶直接溝通，為品牌的年輕化提供更有力的營銷依據。

下面主要分為4個部分進行梳理：

1.為什么要運營抖音企業號？

2.案例來說明企業號整體內容運營策略

3.品牌參與抖音企業號有哪些注意事項呢？

一、為什么要運營抖音企業號

主要是三方面的原因：

1.抖音的日活體量非常大

目前已經達到1.5-1.6億日活，這是非常大的流量體量。

在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會迎來營銷紅利，所以抖音平臺是目前企業作為內容營銷平臺非常重要的陣地。

2.抖音用戶的使用時長非常突出

3.抖音為企業提供了一個幾乎零成本內容分發和商業營銷的服務

品牌在其他平臺營銷獲得流量的難度和成本已經越來越高。

而在抖音，企業是可以通過零成本去實現營銷和商業服務的。這對于中小品牌來說是非常好的機會。

從這幾個角度來說，短視頻平臺，尤其是抖音，是未來企業進行內容營銷非常重要的地方。

抖音企業號基本運營現狀：

（1）從粉絲量來看

目前2664家藍V號（含機構號和企業號，其中，企業號占比約90%），1W粉絲以下的藍V號占比60.66%。

這說明已有大量企業/機構已經認識到了藍V認證的價值，并紛紛涌入抖音平臺，但受視頻制作門檻及平臺推薦機制影響，大多處于弱運營狀態。

10W粉以上的藍V號總占比20.08%，其中擁有100W粉絲以上的藍V號僅占比1.76%。藍V號分布也呈現比較明顯的金字塔結構。

（2）從內容質量來看

藍V賬號發布的內容在質量上還有較大提升空間。將藍V號與個人KOL號對比，我們發現兩者完播率大概為87:100，點贊比為84:100，評論比為33:100。

這說明企業在做企業號的時候，可能只考慮到了營銷效果，但缺少對于抖音內容生態和運營策略的考量。這類內容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業藍v號面臨的一個重要問題。

（3）從企業號行業分布上看

最為接近內容生態的文化、娛樂類企業，如：影視作品、平臺機構等入局企業號的動作最早，體量也最大，如：優酷。其次是教育培訓類和IT互聯網/手機應用類，在企業號整體占比中，均超過10%。

為什么文化娛樂行業入駐抖音號比較積極呢？

在抖音上我們可能經常會刷到一些文化娛樂賬號，比如：湖南衛視，江蘇衛視等影視賬號，他們會上傳一些節目之外的花絮和明星采訪或節目未播片段等等。

首先文化娛樂行業的形態更接近與抖音的內容形態，文化娛樂內容中有明星，品牌植入少，這些因素會導致內容更容易在抖音上傳播，所以這些企業號在抖音上成長速度很快。

為什么教育培訓行業也適合在抖音上傳播呢？

因為教育培訓本身是知識類的內容，這些內容也是抖音流量領域中很大的一個內容形態，用戶在看抖音時也想接受一些知識。

第三大行業是IT/互聯網行業，這類企業的互聯網成熟度最高，他對內容形式的接受度大，IT/互聯網的產品與內容的結合度很強，比如說：在抖音上做的比較成功的互聯網企業號就是手機。

這種思路在抖音上的用戶接受度是很高的，另外他們也可以做出更加潮流化的內容，而這些也正符合一些抖音內容的調性。

（4）從企業號互動表現來看

集均點贊和評論數據方面，表現最為突出的行業均為食品飲料類，分析其原因：

服裝配飾類、文化娛樂類、游戲類內容雖然在點贊表現上突出，但評論數據卻整體偏低。

分析認為：這些行業的內容多為穿搭、剪輯類內容，大多能夠通過精美的視頻實現“路過”人心的品牌目標（吸引用戶點贊），但難以深入人心（激發用戶評論）。

家居建材業集均評論量為各行業最低，集均點贊量也不理想，因為家居建材業視頻內容大多數過于專業，只有真正有需求的用戶才有互動意愿，建議強化內容的趣味性、創意性。

二、企業號內容運營策略

最重要的一條經驗是，在做企業號之前要做好整體運營規劃。

第一步：要對整個賬號進行整體規劃。

規劃要解決的問題包括，解決什么樣的營銷目標，營銷目標主要有三類：曝光、口碑、轉化。

第二步：解決企業號的內容生態，即我們用什么樣的內容來實現營銷目標。

我們主要概括為三種形式：類人設、虛擬化的、情感化的。

我們要評估這三類內容哪一種適合實現企業的營銷目標。

第三步：確定營銷規劃。

確定營銷目標和內容形態后，該怎么樣將內容在抖音上形成更好的傳播效果。

在做抖音企業號規劃之前我們要明確一個概念——人格化。

我們認為人格化是企業號運營最關鍵的一步，因為人格化的內容可以有效的解決未來企業的營銷目標，有效實現內容形態以及進行有效傳播非常重要的一個核心部分。

具體來說，包括四步：

第一步：分析品牌目標TA

用數據深度分析品牌在抖音上的目標人群，包括他的年齡、性別、區域、興趣等；

第二步：分析TA關注的KOL特征

通過數據找到品牌目標TA在抖音上共同關注的KOL，我們需要這類目標用戶在抖音上究竟喜歡什么類型的內容，而選擇類型最好的參照物就是KOL；

第三步：基于KOL特征，進行人格化品牌形象打造

首先我們會深度分析KOL的年齡、性別、內容風格，找到最為契合品牌調性的KOL原型，列出共同特征，通過共同特征來找出與品牌緊密結合的形象。

第四步：通過優質內容輸出，強化人設

以此為基礎，人格化品牌形象，并通過持續優質的內容，豐富、強化品牌人設。

人格化的設立完成之后，我們需要開始進行內容規劃，即在抖音上做什么類型的內容。

辦公室段子是大部分品牌在做一種類KOL的形式內容，通過1、2個人的出鏡，穩定地生產出一些抖音的熱點。

品牌企業號如果想在抖音上產生高效傳播方式，內容該如何去規劃呢？

首先我們應該明確目前抖音上企業號內容的三個類型，這三種類型分別是：

（1）標簽型的內容

標簽化有很多種形式和內容，另外他有一個重要的特點是標簽在抖音上實時變化的，因為抖音用戶喜歡的內容類型是動態變化的，不同階段會有不同的標簽。

所以企業在做標簽型內容時應該更開放，讓標簽的延展性更強。

標簽型內容可簡單概括為以下形態：

1.與品牌/產品存在“強”關聯的場景；

2.品牌人設（性別、年齡、身份、性格、社會關系、價值觀等，能夠代表品牌的特色）；

3.內容主體，企業號運營常見風格類型：辦公室搞笑/段子、知識技能、剪輯創意、情景劇等；

4.品牌內容：品牌LOGO、產品、門店、品牌音樂等。

很多品牌在做標簽型內容時會陷入一個誤區，他們覺得標簽型的內容等于品牌露出，這是錯誤的想法。

（2）熱點型內容

借勢、追熱點，是內容營銷的必備法則，尤其是在抖音這種兼具強運營和算法機制推薦的平臺，能夠成功與熱點、熱門事件結合的內容，更容易C道出位。

熱點型內容分為兩種：

1.社會熱門（重要節日、重大活動/賽事、營銷節點），成功借勢；

2.平臺熱門（熱門話題、熱門BGM/舞蹈、熱門技能、熱門視頻），巧妙借勢。

舉個例子，東鵬特飲在世界杯期間，由東鵬特飲獨特人設“鵬哥”演繹世界杯主題段子，強力借勢獲得大量點贊。

關于蹭熱點，我們有兩點建議：

1.只蹭與品牌/產品理念、賣點契合度高的內容的“勢”；

2.成功借勢追熱點，可以豐富創意方法論（親情路線，娛樂路線，萌娃萌寵路線，知識技能路線），切莫一條道走到黑。

（3）廣告型內容

廣告型內容就是在關鍵營銷節點發布的品牌TVC/廣告/代言人宣傳片，更為強調內容精美度和獨家性，這類內容在發布時，必須與信息流廣告做搭配。

很多人會問，廣告型的內容適合抖音的規劃嗎？

其實是適合某一些行業的，比如說最典型的的行業就是汽車。用戶在決定買車時，希望展現一些車的功能或使用的場景性能，而這類內容更容易通過廣告型內容展現。

我們從3000個抖音企業號內容形態來看，90%的企業號都在做標簽型和熱點型的內容，廣告型內容企業比較少。

因為做廣告型內容需要配備同等價值的預算，你才能保證整個內容的傳播有效果。

所以切記一點，如果想做廣告型內容卻用標簽型方式去傳播，這是基本不可能實現的。我們通過數據來總結一下上面所講的內容。

從企業號內容表現形式上看：

1.受到內容載體、產品/品牌特色等因素影響，文娛類、游戲類行業，最愛通過影視/游戲畫面剪輯加上特色配音、字幕來進行常規內容輸出；

教育培訓機構最愛通過知識分享/教育培訓等形式來輸出內容，而餐飲美食類、數碼家電類行業，則最愛通過技能分享來輸出內容。

2.搞笑段子類內容是大多數品牌進行企業號運營的選擇，但不是主流選擇。原因在于搞笑/段子/情景劇內容創作門檻較高，難以持續產出優質內容，也難以與品牌人設形成強關聯，實現從粉絲到目標TA的路徑轉化。

3.汽車行業入局企業號意識早，但運營表現上較“慵懶”，內容創新度不夠，多將企業號作為“品牌TVC宣發”的陣地，配合高舉高打的廣告宣傳（如：挑戰賽），完成抖音粉絲的原始積累。但后續內容創意能力不足。

從內容主體來看各行業所做的內容形式：

1.從企業號內容表現主體上看，總結有：素人、名人/明星、產品/道具、虛擬IP、萌娃/萌寵、以及影視、游戲畫面等七大主體。

2.素人出鏡（企業員工、戲精）成為了企業號運營的核心主體選擇。一方面，運營成本低，運營穩定性高；其次，人格化形象更突出，更為迎合抖音這種主打UGC內容眾創、推薦的平臺屬性。

3.受品牌/產品特色影響，文娛、游戲行業常見表現主體為影視/游戲畫面（錄屏、二次創意、剪輯）。

而汽車、家居建材、餐飲美食類行業更愛展現其產品賣點，其次，產品/道具也成為了數碼家電表現主體的重點選擇，以進行功能展示、產品說明。

企業號階段運營方法論

在第三部分我們主要講兩個內容：一個是企業號運營模型的搭建，第二個是具體運用中的方法論。

為什么要搭建抖音企業號的運營模型呢？

因為我們發現很多客戶在做抖音企業號3個月時會面臨一種瓶頸，粉絲增長變慢，內容創意枯竭，主演演員換人，品牌內部產生了變動等等都會影響企業號的運營。

這些問題出現后，如果我們不通過模型來考量接下來截個階段的做法，你會發現這個企業號做不下去了。

所以我們必須要用一種方式來應對這種變化，我們把企業號的運營進行了三個階段的劃分：

1.爆款增粉

第一個階段是做爆款。這是基于抖音的推薦機制，滾流量池的方式。這種機制最重要的是看四個指標：完播、點贊、評論、轉發。

所以我們為了解決這個機制性的問題，初期我們一定要迅速積累粉絲，如果你不能迅速積累粉絲，你在四個指標上一直很低，滾到大流量池的概率會很小。

2.挖掘核心種子用戶

什么是核心種子用戶？

即活躍度高，更愿意互動，會持續關注你的內容，與企業的目標TA重合度高的用戶。我們將這些種子用戶篩選出來之后，需要對接下來的內容做強化。

這里我們有幾種的方式：

1.建立核心用戶畫像。

通過數據，在用戶池中尋找點評贊行為高于平均水平、且符合品牌TA人群畫像的用戶群體，形成核心種子用戶池。

2.優化內容輸出，強化人設。

3.用戶多平臺、多賬號流量轉化

企業號在運營的中后期，不可避免的要面臨粉絲下降或增長乏力問題，這與品牌在后期做很多強營銷的內容有關。

強營銷內容會影響傳播，同時出現粉絲取關的現象。所以我們為了避免這種問題出現，有三種方法可以解決。

1.基于不同目標，建立賬號集。

基于品牌價值、各產品線等打造賬號集，最終讓不同賬號內的核心用戶相互轉移。

2.頭條系平臺運營。

3.精細化運營。

對已有核心用戶進行精細化運營，通過社群運營模式，加強核心用戶的參與感，讓他們成為品牌“自來水”。

三、品牌參與抖音企業號有哪些注意事項呢？

1、趣味且實用，拒絕低俗模仿

品牌創造內容最好有趣，這也是在抖音上比較容易傳播的內容，當然類似餐廳或者快消品推出的吃法類的實用短視頻也大受歡迎，那企業結合自身特點就可以創作很多內容。比如手機拍照方法、水的喝法和外包裝創意等。

2、巧妙結合熱點，拒絕跟風無底線

熱點話題、熱門內容等可以參與，對于官方企業號有別于一般用戶推出的作品，所以對于版權、底線一定要注意，針對地圖規范使用、歷史人物、競品攻擊等要提前做好規范。

今天關于抖音企業號的分享就到這里，謝謝大家。

來源ID：運營大叔

抖音短視頻運營指南_抖音短視頻運營模式

1、清楚定位

在開始運營抖音短視頻賬號前，要弄清楚定位，特別是企業抖音短視頻。只有清楚定位，清楚營銷目標，我們才能依據定位和目標來確定消費人群。也即你的賬號定位越精準、越垂直、權重越高，那么你的粉絲就會越精準、變現越輕松、獲得的精準流量就越多。

2、養號

企業抖音短視頻賬號，在新號注冊下來之后，一定要先養號。也即定向地去刷自己賬號定位對應領域的視頻內容，并進行點贊、評論、轉發等，這些對你新號的權重提升，都是有好處的。

3、原創內容輸出

目前，抖音短視頻內容分為原創和搬運兩種，要想長久的進行抖音短視頻業務運營，多發原創內容，如果沒有好的視頻創意，可以暫時模仿創作，但一定要保證視頻是自己原創的。還有，所發的視頻內容必須具有垂直性，要能激發大眾的好奇心。并且視頻內容要有自身的獨特價值在，這樣才能獲得更精準的用戶和曝光。

4、制作爆款

制作爆款視頻，上熱門應該是很多企業抖音短視頻代運營絞盡腦汁在干的事情。爆款不需要多，幾個就足夠企業抖音號短期內迅速漲粉。

5、投放抖音廣告

抖音廣告平臺有廣告投放業務，進行定向的廣告投放，這是許多品牌，企業的宣傳手段之一。如果進行抖音平臺廣告投放，剩下的就是需要進行短視頻廣告創意及視頻的拍攝，因為僅僅的廣告展示還不夠，足夠好的創意才能吸引住用戶觀看，達到較好的轉化。

分享文章：沈陽企業短視頻號運營
標題網址：http://vcdvsql.cn/article36/eschsg.html

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