出品｜虎嗅大商業組

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作者｜敲敲格

題圖｜CFP

他來了他來了，騰訊帶著它的電商野心又來了。

7 月 14 日，微信宣布正式上線微信小商店能力，并開放內測申請通道。這個給予微信小程序的 小商店 為商家提供商品信息發布、訂單和物流管理、營銷、結算、客服與售后等電商基礎功能。微信作為重點宣傳的，是小商店自帶的 直播能力 。

簡言之，活躍在微信私域流量里的微商們迎來了春天——省去朋友圈九圖轟炸，微商們可以 0 成本擁有一個賣貨小程序了。

根據微信公開課在 7 月 15 日針對小商店功能進行介紹的直播，首批申請將在下周（7 月 20 日 ~27 日）陸續通過。目前支持售賣的商品類目超過 1500 個，主要包括服飾內衣、家用電器、手機通許等。部分類目需要持有相關經營許可證，比如部分化妝品、酒類、生鮮等。

但目前，微信小商店僅面向企業、個體工商戶開放申請，個人店可能會在未來開放申請。

微信方面展示的小商店效果截屏

專心撲電商？還是小程序商業化？

對很多人來說， 微信小店 可能是相當陌生的一個產品。

騰訊在 2014 年就開發了微信小店，號稱可以實現 零門檻開店 。但事實上，微信小店的門檻比較高，需要有服務號、企業認證、繳納認證費用等等，相比其他的電商平臺甚至是第三方服務商有贊、微盟等的商城，微信小店的功能也不夠完善。今年 7 月 9 日，微信方面宣布微信小店不再維護，后續將全面下線。

微信小商店則是騰訊在電商這條跑道上新的 親兒子 。直播電商的大風從去年吹到今年，騰訊始終不舍得缺席直播電商這盤棋局。

微信小程序的直播在今年 2 月剛剛啟動公測，也是因為受疫情影響，許多線下商戶嘗試通過 小程序商場 + 社群運營 + 小程序直播 的組合來在非常時期進行線上運營、賣貨。在 6 月，騰訊直播開始招募生態服務商，并以 私域流量 為賣點、大力推廣去中心化的騰訊直播 APP。

另一方面，電商也承載著小程序的商業化重任。

根據騰訊發布的 2020 年 Q1 財報，微信活躍用戶突破 12 億，其中小程序用戶總數突破 4 億，滲透率達到 30%。此外，騰訊在 2019 年年報中表示，2019 年，小程序的日均交易筆數同比增長超一倍，交易總額超過人民幣 8000 億元。

雖然有人調侃稱小程序在用戶數上的突破要歸功于 健康碼 的普及與推廣，但這仍舊是一個巨型流量池，擁有著令人羨慕的變現潛力，截至目前，小程序還沒有展開大范圍的商業化。在電商、廣告、游戲等常見的流量變現路徑中，騰訊選擇首先發力電商，算是多年電商夢的延續。

但微信小商店的流量，目前只被框在微信中，對商家運營的要求比較高。一位主營服飾內衣的微商告訴虎嗅，從目前公布的情況來看，微信小商店自帶了支付、貨架、售后客服、直播等等功能，對于大量有流量的微商和 B 端的服務商，肯定是好事，但對于沒有流量池的商家來說，很難 從 0 開始 。

從獲取新流量的角度來講，相比其他的微信小程序交易平臺或商城，微信小商店并不具備什么特殊優勢，與其他的小程序別無二致。

小程序第三方數據服務商阿拉丁創始人史文祿認為，目前來看，微信小商店肯定是缺乏公域流量的，如果商家去公域流量里面去購買或交換流量，沒有統一的結算依據，第三方統計的 SDK 也無法結成到 SaaS 的系統里面去。目前，微信小商店的優勢來自于微信小商店設置的門檻極低，能夠幫很多商家進行零門檻的接入。

有贊微盟怎么辦？

另一方面，騰訊親自下場，難免讓人開始為小程序第三方服務商捏一把汗。

在商城搭建上，微信催生出了有贊、微盟兩家港股上市公司，目前的市值均超過 200 億港元。在微信小商店上線后，7 月 16 日，有贊股價下跌 7.53%，微盟股價下跌 12.76%。

在 7 月 15 日晚的微信公開課直播中，微信工作人員表示，目前的微信小商店更像是在做 基礎設施 ，微信方面歡迎所有第三方服務商積極接入為商家提供服務。

史文祿告訴虎嗅，他認為微信小商店的開通在短期內對微盟、有贊等第三方服務商肯定有影響。但從長期來看，他會更看好微盟與有贊。目前微信小商店做的還是一些市場普及與教育，面對的還是小的商家或個體戶。但中型及以上的大商家可能需要更復雜更個性化的功能，而微信小商店暫時還無法滿足這種需求，這些可能就是微盟與有贊及其他第三方服務商的天下。此外，從生態角度而言，第三方的存在對于微信小程序這個生態來說會非常關鍵。

換言之，微信小商店目前的功能還非常基礎，交易后端的物流等能力還有待建設，適合小商家無障礙上手。但有贊、微盟服務的則是更大的品牌商家，理想情況下，小型商家在未來甚至可能成長為第三方服務商的客戶。

當然，這是 理想情況 ——騰訊在電商賽道上已經開始 敲敲打打 ，計劃攪動起深而寬闊的微信流量池了。

本文標題：微信電商夢不死，有贊微盟怎么辦？
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