做百度競價推廣以及其他平臺的競價推廣，關(guān)鍵詞是非常重要的一項，直接決定了推廣賬戶的流量以及后期的效果。

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那么百度競價的關(guān)鍵詞如何分類呢？百度競價的關(guān)鍵詞如何分類有以下常見分類方法；

根據(jù)消費者購買決策階段不同，網(wǎng)民搜索的詞，代表著網(wǎng)民背后的搜索意圖不同。階段分為問題認知，尋求信息，比較評價，決定購買，購后評價等行為。而這個意圖更多的可以體現(xiàn)出網(wǎng)民的消費層級，從而判斷轉(zhuǎn)化意向是否強烈。我們根據(jù)消費者的購買決策劃分關(guān)鍵詞。

一:為何按搜索行為分類

網(wǎng)民搜索的詞，代表著網(wǎng)民背后的搜索意圖，而這個意圖更多的可以體現(xiàn)出網(wǎng)民的消費層級，從而判斷轉(zhuǎn)化意向是否強烈。

二、關(guān)鍵詞分類如下：

1、品牌詞：即含有自有品牌的關(guān)鍵詞，如“家樂福”、“耐克”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱。

2、產(chǎn)品詞：可以是提供的產(chǎn)品或服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號、品牌等。

3、通用詞：也就是潛在客戶可能會使用的一些口語式表達，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓(xùn)機構(gòu)好”、“怎樣才能學(xué)好英語”等。

4、地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通用詞等與地域名稱的組合，如“北京　法語培訓(xùn)班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網(wǎng)民的商業(yè)意圖更為明確。

5、競品詞：競爭對手的品牌詞。

6、人群興趣相關(guān)詞：網(wǎng)民未直接表達對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達了其相關(guān)的興趣點，與潛在客戶群可能存在高度重合。比如，培訓(xùn)韓語的機構(gòu)，就可以多關(guān)注韓國留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民等，因為他們都可能有學(xué)習韓語的潛在需求。

7、活動類詞：搞活動的相關(guān)詞匯，節(jié)假日促銷等。

三：關(guān)鍵詞類型與網(wǎng)民購買意向及廣告主追求的目的

品牌詞：網(wǎng)民搜索品牌詞，往往代表其已知曉品牌，但這類詞的特點是搜索量不大，但點擊率較高，轉(zhuǎn)化意向更強，通常成本低，轉(zhuǎn)化好。對于廣告主，既降低了成本保證了利潤又防守了品牌。

產(chǎn)品詞：網(wǎng)民搜索產(chǎn)品詞，代表有需求，這類詞的特點，搜索量較大，點擊幾率較高，但成本相對品牌詞略高，由于是廣告主的核心產(chǎn)品，花費較大。

通用詞：網(wǎng)民搜索通用詞，代表有欲望，這類詞的特點，詞多搜索量大，較寬泛，點擊幾率較低，但成本相對高，花費大。

人群詞：網(wǎng)民搜索人群詞，代表有潛在欲望，這類詞的特點，詞多搜索量大，意向不明確，寬泛，點擊幾率低，但成本相對很高，花費大。此類詞在預(yù)算允許的情況下，可作為市場拓展使用。預(yù)算不足時，可暫緩購買。

注意：

1.不是什么詞都要買，對于業(yè)務(wù)幫助不大的，就可以放棄。

2.盡量先以重要的詞分類為主。

標題名稱：關(guān)于競價關(guān)鍵詞分類技巧，這些方法你都知道嗎？
網(wǎng)站鏈接：http://vcdvsql.cn/article38/sohsp.html

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