一張alexa上365key.com和del.icio.us在rank上比較的圖。其實，用不著這樣一個圖，僅僅觀察365key的首頁，就可以明顯感覺到，這個昔日中國網摘站的翹楚的沒落。

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有一陣子，網摘非常流行。還有好事者專門給中國的網摘站做過統計。新浪這樣的門戶大佬，也卷了進來做了一個vivi.在眾多的網摘站中，365key是當仁不讓的老大。原因比較復雜，但我始終認為，背靠donews和洪波，是其成功的重要因素。到了洪波離去并聲稱改用google shares的今天，，只剩下94smart在鍥而不舍地使用365key在做昨日新聞了。

在中國，用網摘的方式來存儲并分享個人愛好的用戶，是利基中的利基。但凡這種利基者，多會投奔到del.icio.us的門下。而狂熱使用網摘的真正用戶，在中國，更多的是：站長。

站長收藏自己的站內的文章，從而得以將其鏈接在另外一個網站上傳播出去。我曾經做過小小的統計，如果一不小心一篇文章在博客中國的首頁上以網摘的形式冒出來的話，當日可以帶來數千獨立IP的訪問（不過，博客中國的博采服務今天已經銷聲匿跡）。無怪乎，有一段時間，網摘是那么的熱門。

那么，為什么今天沒落了呢？

這和網站推廣方式有關。

大體上是兩種推廣方式。一種是首頁進入式。比如我在hao123首頁上花費巨資做了一個文字鏈接廣告，直接指向我的網站的首頁。另外一種是內容插入式。比如在365key上出現一篇我這個網站中的某篇文章的超鏈接。兩者的效果從數量上可能是一樣的：當日同樣新增500個獨立IP訪問。但從質量上完全不同。首頁進入式的，可能會回頭（即明兒再來看看）。而內容插入式的，極有可能是從此一去不復返。

點擊首頁進入式廣告的用戶，其心態和點擊內容進入式廣告的用戶截然不同。前者是奔著網站來的（比如，中國財經資訊門戶），后者則是奔著內容來的（比如，傳×××股票明兒漲停板）。這個巨大的差別，造成一個站長相要通過網摘來推廣他的網站，就必須每天很勤快地在那里做網摘。這樣的人，顯然不多。當這樣的人少了以后，網摘站內容貢獻就不足，更導致了自身流量的下降，進一步導致更多的站長放棄這種推廣工具。網摘，從此進入了惡性循環。

不過，這和企圖討好搜索引擎的SEO不太相同。同樣不需要太多的經驗可以發現，從搜索引擎因為某篇文章（或者某個話題）進入自己站點的用戶，回頭率不高。但如果以“博客”這個關鍵字進入BlogBus的，那么，他/她很有可能會成為BlogBus的一個博客。

中國網摘站的沒落給出兩個啟示：

其一、站長推廣是網摘站的劣幣。要盡可能地為站長制造障礙。del.icio.us的network做得相當不錯，我不僅可以通過它來分享我的文章，還可以通過它找到興趣共通者。大量站長的存在，是網摘站驅逐真正使用網絡收藏夾用戶的敵對勢力。其實，如果有一個真正的本土產的網絡收藏夾，我還是愿意棄用del.icio.us的。不過，據說這個東東對服務器壓力很大。

其二，網絡上，內容插入式的推廣意義不大。這種推廣只能逞一時之快，黏度卻極低。想要靠幾篇吸引眼球的文章來吸引用戶的不斷訪問，癡人說夢罷了。

UPDATE：blogmems這個網站可以看看，我正在琢磨中，適當的時候，也許我會從delicious搬遷過去。

本文題目：中國網摘站沒落的兩個啟示
文章轉載：http://vcdvsql.cn/article4/chdjoe.html

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