隨著消費升級、利好政策的密集發布、以及社交傳播和直播帶貨的興起，跨境進口電商用戶、交易規模高速增長。

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據網經社數據，2019年中國跨境進口電商市場交易規模為2.47萬億元，同比2018年1.9萬億增長30%；用戶規模1.25億人，同比2018年的8850萬人增長41.24%。

政策：引導消費回流，推動經濟雙循環發展

疫情之下，全球市場萎縮，為了發揮國內超大規模市場優勢，加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局是未來中國經濟發展的總路線。雙循環發展格局的一個落腳點是擴大國內需求，將消費留在國內，跨境進口電商是推動雙循環發展的重要推力。目前國內對進口商品的需求強烈，擴大跨境進口電商規模，吸引境外消費回流。

近年來，先后在杭州、北京等105個城市和地區分批次設立跨境電商綜合試驗區，不斷放寬跨境電商進口商品品類、限額，下調消費稅，為跨境進口電商的發展提供良好的生長土壤。利好政策的密集發布，進一步解決了跨境進口電商“通關難、退稅難”的痛點，使跨境電商進口企業貿易成本大幅下降，貿易便利化程度顯著提升，加速行業高質量、規范化發展。

消費：消費分級，多樣化需求推動進口消費品持續增長

在消費升級的大背景下，消費結構分化，消費分級成為新趨勢。從追求產品附加值到追求產品高性價比，消費需求呈現出多元化、分級化特點，消費者對部分品類差異化、品質化、多樣化等需求旺盛。部分海外消費品受到消費者追捧，整體需求持續擴張。

互聯網重塑消費鏈，改變消費者行為習慣，線上購買逐漸成為主要消費渠道。圖片、視頻等信息傳播方式的應用，以及興趣社區、移動社交等交流方式的改變，使得消費者的消費場景越來越碎片化。熟人營銷實現了可選消費品的信任構建，推動相關產品線上滲透率提升。跨境進口電商主要的品類如中高端食品、化妝品、服裝鞋帽、休閑用品等可選消費品線上化趨勢進一步加深。

渠道：直播+社交，推動跨境進口電商業務模式升級

直播帶貨實現了“以人為節點”的新商業模式，成為跨境進口電商平臺的增長新動力。相比廣告流量投放模式，直播可以用更低成本獲得準確的用戶，然后通過復購率的提升，再造消費者關系，解決跨境進口電商獲客與體驗兩大問題。社交化傳播已成為主流營銷方式，拼團、分享等模式可以快速實現用戶裂變，跨境進口電商借力擴大用戶規模，增強影響力。

目前“跨境電商+直播“、”主要有三種形式：海外購物現場直播、保稅倉直播和跨境電商線下門店直播。今年上半年，拼多多旗下“全球購”聯合行云集團來到浙江義烏保稅物流中心，開啟保稅區直播，全面展示海淘商品的清關過程。直播帶貨構建了一個主播與用戶高頻及強交互強信任感的場景，更直觀、全面、真實地展示海外商品，提升了跨境進口電商的購物體驗，線上銷售效率提高。

本文名稱：經濟雙循環之下，跨境進口電商駛入發展快車道
標題鏈接：http://vcdvsql.cn/article40/chesho.html

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