短視頻運營有哪些技巧？

短視頻運營終究是有技巧的，我整理普遍的5個小技巧給大家吧。

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1、控制拍攝時長

原因是要保障視頻的完播率，如果完播率低的話，那么就證明你這個視頻不足以吸引用戶看完，平臺給你的推薦量也會相對下降。

根據入駐的平臺不同，領域不同，創作的時長也就隨著改變。抖音短視頻最好控制在8秒到20秒左右。

其它的短視頻平臺最好控制在一分鐘左右，如果是影視領域的，可以控制在3到4分鐘。其它領域的話就是1分鐘左右。

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2、創作吸引用戶的標題

首先是可以添加跟你內容相關的熱門關鍵詞，熱門關鍵詞自帶流量，自然而然能夠吸引一批對這些關鍵詞感興趣的用戶。

其次是千萬不要當標題黨，視頻的標題可以多用一些：敘述詞、熱門詞、結尾類、轉折詞。多用這些詞匯視頻很容易爆！

3、根據當下熱門話題創作內容

這里要注意的是不要為了蹭熱度而蹭熱度，還是要選擇和自己賬號定位相關的熱門話題進行創作。

不管哪個平臺都喜歡做內容專一的自媒體人，如果你的賬號發布的類型很雜，那你這個賬號也不太有可能走長遠了。

4、封面圖選擇技巧

（1）、簡單無特效

（2）、高清

（3）、獵奇

5、不要為了提高點贊量而讓你的親戚朋友幫你點贊

現在的短視頻賬號都基本綁定了你的手機通訊錄，平臺會自動把你推薦給你的親朋好友，如果你讓你的親朋好友幫你刷評論或點贊，系統會識別是否是真的粉絲，你的賬號權重也自然會降低。

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想要從零開始做短視頻運營并不輕松，建議大家最好還是系統化進行學習，畢竟前人總結的經驗和教訓可以讓大家少浪費一些精力和時間，更快做好短視頻運營，打造出大流量的IP賬號。

短視頻運營怎么學

短視屏運營技巧如下：

1、黃金5秒準則

前5秒是短視頻的黃金時刻，假設前5秒沒有抓住用戶的注意力，他們就會流失。所以前5秒有必要呈現爆點。

2、視頻標題

不管你是不是標題黨，取一個招引人的標題真的很重要，這時分標題的真實性、完好度以及長度都會直觀地影響受眾是否點擊觀看。

3、視頻文案

在視頻前五秒缺少招引眼球的亮點，且中心爆點未到的情況下，用疑問式的語句設置懸念，引起用戶的好奇心，運用戶堅持耐性直至爆點呈現。

4、水軍活躍

視頻發布之后，在評論區發布與視頻有關的言論，炒熱氣氛，引導運用戶活躍點贊留言，有助于進步視頻的引薦量。

5、蹭熱點

可以挑選當前最熱門的音樂作為BGM，或者拆析熱門的段子進行翻拍，添加曝光途徑。

6、粉絲粘性

發布視頻后，要與粉絲互動，做好粉絲維護，也能夠在視頻最初做一些抽獎活動引發用戶轉發，提升視頻的播放。

7、畫面質感

你的短視頻有無水印，顏色濾鏡、清晰度、播映的流暢度等，直接影響到人們的觀看體會。

8、活動方案

短視頻渠道會常常建議各種活動，參與官方活動和論題挑戰，能夠協助咱們添加流量，離熱門就又近了一步。

短視頻要如何運營，有什么方法技巧？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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短視頻運營需要注意什么？例如抖音

1、熟悉抖音的規則。

抖音的推薦機制，每個號都有流量池，不管大號小號。然后根據評論，點贊，轉發，晚播率來推薦更大的流量池。10萬到100萬的流量池是常有的。然后再進行第三次推薦。這樣三次下來，就完成了一個熱門的推薦機制。層層加深，不上熱門都難。

2、熟悉抖音視頻的制作方法。

2.1、定位。

選定一個方向內容的主題來定位，我們要運營一個什么樣的號。比如美食，搞笑，們店，教學等。這樣更容易獲得推薦。

2.2、策劃

所有的內容是需要策劃。策劃的核心就是創意和分享美好生活。一定要提現美好二字。這是抖音跟其他視頻的區別。比如，掌握了一個新技能，這就是美好的生活。比如，看到了一個好玩的魔術，這就是美好的生活。

2.3、制作

視頻的制作，雖然可以用手機創造。減少了很多門坎。同時也增加了很多難度。如果雷同太多，那就比拼質量。那還得有一定的拍攝和剪輯技巧，這個都是在實踐中掌握的。

2.4、發布。

抖音的用戶使用也是有時間段的，在中午和晚上這兩個時間段使用時間最多，因此可以在這個時間段發布。

3、掌握一些運營技巧

3.1、粉絲運營

回復粉絲等

3.2、互動運營

標題互動，粉絲互動，視頻互動等多個角度與粉絲互動

3.3、活動策劃

在視頻中可以加入一些活動，讓粉絲有參與感

抖音運營有什么技巧？

抖音運營技巧

1，賬號定位

2，賬號裝修

3，抖音推薦機制

4，抖音推薦熱門的算法機制方式

5，爆款內容8大模板

6，抖音運營20大技巧

一，想好目標，做好定位

1，確定目標

做事之前，必須要先明確目標，很多朋友找到我，說想做抖音號

其實總結下來，所有想玩抖音的朋友，無非只有下面三種目的：

賺錢：能一個直接變現賺錢的號

上量：能一個有大量關注的號

做IP：能一個有品牌效應的號

以上的三種都能賺錢，但很多時候怎么做，是根據你自己的個人目標決定的

而且不同的方向對能力的要求也不一樣，所以目標不同，做事的方式和風格，都會有一點點的差異。

2，精準定位

想好目標以后呢，就需要去給賬號做一個定位，最后能不能達到這個最開始的目標，其實是跟定位密切相關的。

我是誰？

我要說的是啥？

我解決什么樣的問題？

其次，一個賬號，需要說清楚自己和別的賬號的差異點在哪里

就是同樣是解決一個問題，那我跟別人不一樣的點在哪。

一般我們看，無非就這么幾種：

表現形式的差異

音樂使用的差異

動作鏡頭語言的差異

獨特的sloga

二，注冊賬號裝修

1，注冊抖音賬號

注冊誰都會，這也很常規，沒啥好說的

2，賬號裝修

賬號名稱

1、好記

2、好理解

3、好傳播

案例：

加量詞。比如“一米陽光”。

加命令動詞。比如“來個水果”。

疊詞。比如“高火火”。

使用數字。比如“莉哥o3o”

抖音號簡介

1，簡單明了一針見血

2，告訴粉絲你這抖音賬號是做什么的了

3，提取一兩個重點在里面

4，不要有生僻字，需要方便粉絲搜索

案例：

好好工作，好好說話，每天一條職場為人處事

玩轉社交，方能玩轉新社交

多年實戰營銷籌劃

想知道我是怎么幫別人刷肉？

賬號頭像

以風景圖作為背景

以卡通，動畫圖片作為頭像

以產品或者二維碼作為頭像

以人群作為頭像

人物作為頭像，人物過小

以文字作為頭像，文字過小

在選擇頭像時,常犯的錯誤包括以下幾種：

第一，以背景作為頭像,毫無亮點

第二，以**、動物圖片作為頭像,顯得非常業余和不專業,除非是相關行業

第三，以產品或者二維碼作為頭像,很容易讓粉絲產生反感

第四，以人群作為圖像,粉絲第一眼根本看不到你在哪兒

第五，雖然以人像作為頭像,但是圖片背景大過人物,人物成為襯托,失去焦點

總結：

抖音賬號（易記）

性別（行業定位）

生日（學術行業年齡稍大娛樂偏小）

學校（行業定位）

手機綁定（影響推薦）

通知設置（及時獲取信息了解用戶信息）

第三方賬號認證綁定（影響推薦）

三，了解抖音推薦機制

抖音推薦機制邏輯的三個關鍵詞：基礎流量、疊加推薦、時間效應

1，利用好流量池

如前所述，抖音給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個流量池里的表現

因此，我們要珍惜這個流量池，想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現

抖音評價你在流量池中的表現，會參照4個標準：①點贊量②評論量③轉發量④完播率

知道了這4個標準，我們就要在一開始視頻發出來的時候，想辦法發動所有的你能發動的力量去點贊、評論、轉發、把它播放完

2，疊加推薦

我們自己能發動的力量畢竟有限，因此，當作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預的了

這時，我們該如何提升關鍵的4個指標呢？

詳細的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點，啟發一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標題文案時，是不是應該考慮設置一些互動問題，引導用戶留言評論呢？

但這里要給你提個醒：千萬不要去刷流量！現在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機

3，時間效應

我們發現，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優質的老視頻

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉發一下。他有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦

4，注意事項

一定不能植入硬廣；

一定不能有不良的操作，比如說出現武器、出現一些不該出現的鏡頭和畫面

一定不能讓視頻出現有水印、畫質模糊等問題

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了

四，抖音推薦熱門的算法機制方式

首先：熱門推薦的，都踩準了算法機制

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統持續的輸出爆款的能力

這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發，疊加推薦，及熱度加權

1.智能分發

頭條系的算法有別于其他互聯網產品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看

而頭條系即便你是0粉絲，發布的任何視頻，抖動系統都會智能分發幾十上百的流量。而新視頻流量分發以附近和關注為主，再配合用戶標簽和內容標簽智能分發，如新視頻的完播率高，互動率高，這個視頻才有機會持續加持流量

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機會，天天有看點！

2.疊加推薦

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發100vv左右的播放量，如轉發量達10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內容，自動為內容加權，疊加推薦給你1000vv，轉發量達100（舉例），

算法持續疊加推薦到10000vv，轉發量達1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也蒙逼，不知道發生了神馬，實則是大數據算法的加權

疊加推薦當然是以內容的綜合權重作評估標準，綜合權重的關鍵指標有：完播率，點贊量，評論量，轉發量，且每個梯級的權重各有差異，當達到了一定量級，則以大數據算法和人工運營相結合的機制

3.熱度加權

實刷近百條爆火抖音，發現所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數據（完播率，點贊量，評論量，轉發量）無一例外都很好

可見經過大量用戶的檢驗，層層熱度加權后才會進入了抖音的推薦內容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項熱度的權重依次為：轉發量>評論量>點贊量

熱度權重也會根據時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩定的內容更新機制，和持續輸出爆款的能力

五，抖音爆款內容8大模板

搬運法：抖音新手第一招

模仿法：融入抖音必備技

四維還原法：學到爆款視頻的精髓

場景擴展法：讓創意源源不斷

代入法：輕松復制好創意

翻轉法：抖音加翻轉，流量翻幾番

嵌套法：抖友要吐槽，槽點靠嵌套

動作刺激法：搞好播贊評關，要做動作刺激設計

六，抖音運營20大技巧

1，抖音主頁的個人資料千萬不要頻繁修改，定位好以后就不要隨意改動啦

2，抖音號一定要綁定手機卡和身份證，注意，抖音號綁定的手機卡必須在同一個手機里

3，發布的視頻如果不喜歡，千萬不要刪除，你可以隱藏，但一定不能刪除

4，千萬不要通過第三方刷粉刷贊，既浪費錢又毀了賬號

5，抖音提倡原創作品，所以千萬不要搬運別人的作品，當然偽原創是可以的

6，主頁簽名里千萬不要放手機號微信號等聯系方式，到了后期有了粉絲基礎就可以啦

7，頭像，背景，內容，千萬不要出現任何商標，Logo和水印

8，內容的素材去哪里找？最好的素材是你的同行，你的同領域賬號里有源源不斷的素材

9，背景音樂一定要選擇抖音熱門音樂，記住，冷門音樂永遠上不了熱門

10，每天發多少作品合適呢？盡量保持每天更新兩到三個，不要超過三個

11，什么時間段發作品更容易被推薦呢？盡量選擇流量高峰期，如早上八點到八點半，中午十二點到十二點半，晚上六點到八點

12，多少秒的作品更容易被推薦呢？正常是8到15秒，如果是講課類的視頻盡量控制在30秒以內，如果是劇情類的視頻控制在50秒以內

13，常用的手機短視頻制作軟件，inshot，字說，快剪輯，快影

14，有人問我跟別人合拍搶鏡算原創嗎？當然算，這個不用擔心

15，商品櫥窗功能如何開通？只要你賬號發布十個作品以上就可以免費開通此功能了

16，發布作品之前一定要添加你的坐標定位，這樣的話系統會優先把你作品推給同城去看

17，在標題里盡量多艾特抖音小助手，多添加熱門話題

18，如何知道自己的作品有沒有被系統屏蔽呢？你可以轉發自己的作品到微信或者朋友圈，如果下載不了，說明你的作品被屏蔽了

19，發完作品后先給自己點個贊評論一下，點贊的目的是看看自己的作品有沒有被審核，在喜歡里可以看到，評論的目的是，引導粉絲打開你的評論區進行互動

20，多回復粉絲的評論，多去給其他人的作品點贊評論，這樣做可以提高你賬號的活躍度和互動度

企業短視頻運營需要注意哪些

隨著視頻營銷概念的火熱以及眾多成功案例的出現，各個企業開始逐漸重視起短視頻營銷這個營銷新形勢，美秒學院的毅明院長曾在一次內部討論會上提到，2018年將是中小企業短視頻元年，很多中小企業已經開始嘗試去做短視頻自媒體，這已經邁出成功的第一步。當然，對于大部分企業來說，從0到1不是件容易的事，不過也請大家放心，小雨會跟大家一起，在企業短視頻營銷這塊探索前進。

其實做短視頻自媒體營銷說難也難，說不難也不難，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，咱們今天就來講講運營中需要注意的地方。

渠道的選擇和維護

獲取流量和用戶，渠道是個陣地，所以選擇什么樣的渠道決定你的打開方式是否正確。那么到底如何選擇渠道選擇多少渠道需要注意哪些呢

1）平臺調性和內容定位是否匹配

每個平臺都有各自的屬性及特點，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會多一些，比較適合一些科技類、汽車類欄目。而美拍用戶會更偏一些年輕女性，比較適合美妝類、時尚類欄目進行投放。如果你的短視頻是游戲電競方面的，就更適合B站這類游戲用戶聚集比較多的平臺。

選擇渠道前認真思考短視頻的定位及營銷的目的，全面了解各平臺調性與用戶特點，看與自己目標用戶是否吻合，是選擇一個渠道運營前最基本的考慮。

2）了解并適應平臺規則

調性一致的內容，平臺會更加歡迎，但有些時候渠道可能有這樣那樣的規則，我們就要自我調整，使自己更加的符合平臺的要求。比如美拍有時長和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發時，可以視不同平臺規則來分別剪輯視頻，比如愛奇藝平臺上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號。

3）獲取渠道資源

自己團隊若有一些渠道資源，比如可以聯系渠道給自己欄目推薦到一個好的推薦位，比如綠色通道等，這些都可以成為自己內容分發重點渠道的依據。

很多平臺一個好的推薦位至關重要，比如今日頭條，沒有推薦，相當于就沒有量。像一點資訊、網易、搜狐也是。還有就是快速過平臺的新手期、試運營獲得分成，隨著越來越多的創作者入駐各個平臺，平臺的要求也是越來越嚴格了，平時運營中要著重去獲取這些資源。有沒有什么方法幫助他們可以快速通過在群英匯內，小雨也會幫助創作者對接一些渠道的資源，幫助優質的創作者通過新手期，獲得收益。

4）根據人力情況拓展渠道

另外需要注意，不要過度依賴某個渠道，如果在某一個平臺上積累下眾多粉絲，那么萬一這個號在這個平臺上出現意外或者被封號，那就很可惜了。

提高播放量和漲粉需要注意哪些

內容發布出去，沒有播放量，也沒有粉絲怎么辦不止企業自媒體，這也是所有短視頻作者面臨的天大難題。關于各個重要渠道的播放量提升和漲粉技巧在小雨之前的文章中已經講過很多，鑒于這是個重大命題這里不再多說。另外，由于不同企業做短視頻目的不同，有的是做品牌和產品的曝光，傳播企業知名度，也就是要量；還有一種是獲取用戶，最終獲取銷售轉化，也就是要漲粉，不同的目的決定了后續運營推廣方式的差異，比如說，以流量為最終目的的企業短視頻盡量選擇用戶基數大的渠道或者做全渠道運營，在選題上盡量貼近大眾，符合廣大受眾人群喜好，提高傳播性；而以獲取用戶為最終目的短視頻在選擇渠道可能更偏重粉絲渠道，選題則傾向于更加垂直化和專業化，做到小而精，這樣才能有足夠的粉絲粘性。所以這里沒有統一的方法論，只說幾個我們在企業短視頻運營中的注意點。

好的內容自帶流量，幫你留住用戶

創始人曾經說過：“好的內容是最好的傳播”，其實一開始一條砸了很多錢做廣告，后來不斷產出精品視頻，推動各路達人轉發，比如一個介紹中國個性酒店的視頻出來后，酒店圈的朋友都被刷屏了，藝術類視頻出來后，藝術圈被刷屏了，美食的視頻更不用說了。其實用戶都不傻，一條內容是不是有價值他們有自己的感知力，就像我們的內容大家看完后也會感覺是干貨或者很垃圾，總之記得，沒有渠道和用戶會拒絕好的內容，好內容自帶流量并且會吸引用戶。還有，標題和封面也很重要，相信這點大家都清楚。

利用好渠道的其他功能產品

最典型的就是頭條的微頭條和悟空問答，我們之前多次提到過利用這兩個功能幫助頭條號推廣和漲粉的好處，這次再次拿來講是想告訴我們企業也是一樣，大量的案例包括小雨的頭條號已經證明，只要做好真的可以幫助我們提升播放量和漲粉。具體的操作方式可以看看小雨之前的文章，大家可以試試。

付費推廣

假如說，我們的短視頻實在是沒有量，還有一招就是花錢讓觀眾去看到你的視頻，比如頭條可以用號外和廣告系統投放視頻，微博有微任務、粉絲通、騰訊的廣點通等。付費推廣的優勢在于推廣過程相對可控推廣效果明顯起量速度很快；隨著各平臺精準廣告系統的推出，成本在一定程度上變得更為可控。能夠快速占領市場，在短時間內集中曝光，“轟炸式”占領用戶的時間，或者實現增粉。

企業做短視頻其實說難也難，說不難也不難，和短視頻自媒體一樣，單純從制作上說其實沒有想象中那么難，難的是靠內容去獲取流量和搶奪用戶注意力和時間，也就是運營和推廣，上篇文章我們介紹了渠道選擇以及提升播放量、漲粉的注意事項，今天咱們繼續介紹企業短視頻運營時需要注意的事兒。

維護好粉絲并進行轉化

對于以獲取粉絲為目的的企業來說，粉絲的維護相對主要想獲得流量的企業來說更加重要，每個粉絲都是潛在客戶，給大家介紹幾種維護粉絲的方式：

引導互動

去年頭條的一項新內部政策里提到，評論率在影響推薦量乃至指數的權重這塊加重，引起創作者的重視。如何有效引導互動呢一是要讓觀看你內容的用戶有去參與評論的意愿，可以在內容中設置爭議點、槽點以及在視頻結尾加上互動的話題；二是自己要和用戶有互動，比如在評論區用一些引導性話語，例如：對于這個問題，大家是怎么看或者自己用一些號來評論除此以外，最后對于大家的評論，一定要去及時回復，做好互動。不要和用戶互動是很有意思的一件事，不要把這當成任務。

活動互動

第一種方法是抽獎送福利，也是非常有效的一種方法，主要是在評論區選出評論的比較好的觀眾或者評論被點贊數最多的觀眾，發放的福利主要有現金紅包和各種物品。需要注意的是，抽獎送福利這種方法，需要我們有資源、有能力來發放那些錢和物品。

比如陳翔六點半在發父親節相關視頻的時候，在QQ空間、美拍等多個渠道同時推出的活動，在評論區選取兩名觀眾，每人發放500塊錢的紅包，這條視頻的評論量最高達到了3.5萬。

把粉絲當做我們的朋友，朋友間也會有禮尚往來，偶爾的活動送福利也是增加粉絲粘性的一個好方法。

利用數據分析進行優化

在短視頻運營中，數據分析是非常必要的一環。某一條視頻在單渠道以及全渠道的播放量、評論量、點贊量、轉發量和收藏量都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

除了數據量之外，其實也可以對數據做一些處理之后再分析。比如四個比率：評論率、點贊率、轉發率、收藏率。就是用評論量、點贊量、轉發量和收藏量分別除以播放量得到的比率。

通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性?？梢杂糜谔柵c號之間的視頻數據比較，用來優化我們視頻內容的。通過尋找優秀視頻的數據規律，再拿自己的視頻的數據去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進優化。

比如同樣是搞笑領域的號，可以把papi醬的相關數據比率導在Excel表里，觀察趨勢變化，尤其是注意收藏量和評論量。收藏量高表示用戶對于這個視頻的喜好程度高，評論量能看出用戶對于哪個話題活躍性強，對于自己以后做內容選題時可以參考借鑒。

在短視頻運營中，數據分析這一環節是非常重要的，要去觀察數據背后的現象，這樣有利于我們對視頻內容的調整，優化有一個指導性的作用。

以上是小雨總結的企業在做短視頻運營推廣過程中需要注意的地方，主要是想幫助從0開始做短視頻營銷的企業避免踩到一些坑。關于具體的運營方法論，包括起標題、選封面圖以及如何做品牌植入做轉化等，可以看看小雨之前的文章，希望能幫到大家。

網頁標題：成都短視頻運營技巧
本文網址：http://vcdvsql.cn/article40/seeceo.html

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