短視頻運營—日常vlog的腳本公式

什么是vlog？

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vlog可以理解為視頻博客或視頻日記。vlog的視頻拍攝者將自己的日常生活作為素材，拍攝剪輯后分享到網上和網友分享。

日常vlog：文案結構

主題+?介紹?+（狀態+感受+后果）+轉折（沖突）+（狀態感受后果）?+整體感想?+?呼吁感召

主題：直接寫出來視頻表達的東西：你知道月入30萬什么感受嘛，你知道長得漂亮是在場上多么受用嗎？女人就應該貌美如花嘛？

介紹：你叫什么？特點是啥（我叫艾麗莎，一個90后兩個孩子的寶媽）

狀態：現在你處在一個什么生活狀態，這個狀態跟主題相關（我現在在一家日本公司做銷售，每天工作12個小時，周末還要加班）

感受：談談這個生活狀態下，你有什么感受（很痛苦或者悲傷）

后果：我這個現狀給我帶來什么樣的后果（讓我每天疲憊不堪，讓我沒時間吃飯，甚至沒時間死）

轉折：現有的狀態發生一個重大的轉折（老子不干了，老子要過好日子，老子要換一個活法）

整體感想：整體對這個主題有一個什么樣的想法

呼吁感召：對整個主題產生呼吁（來吧！放棄一切的枷鎖，去擁抱大自然吧，我們的生命在于自己，來一場裸辭吧）

短視頻運營—旅行vlog文案制作結構

旅行vlog：文案結構

主題+故事+準備+介紹+特點+感受

主題：直接告訴我去哪里，那個旅游景點看什么

故事：這個旅游景點有什么故事

準備：出發前的準備

介紹：介紹下這個旅游景點

特點：介紹下這個旅游景點，他的特點是什么？

感受：來到這里我有什么樣的感受

舉例：探秘草原vlog

（主題）每個人心里應該都有屬于自己的草原景象吧？深邃的藍天？飄逸的白云還是成群的牛羊

（故事）看過可可西里的人，都會對老一輩草原人捍衛藏羚羊的信念產生無比的憧敬，這也讓我對草原無人區有了無限的遐想

（準備）直到我這次來到位于距西寧251公里的澤庫縣，才發現原來草原真的比想象中的還要美

（介紹）壯麗河山，也許恰到好處的形容了青藏高原的地貌，山峰疊嶂，你永遠爬不到那個制高點，這里也保留著游牧民族的生活方式，燒牛糞，煮牛肉，喝酥油茶。

（特點）正值立秋，所謂無邊草色沐秋光，高海拔和強烈的紫外線會讓白白的你一中午就曬的黝黑，所以來的時候最做好防護躺在草原之上，土撥鼠會成群結隊來找你要吃的，憨態可掬的樣子，不忍心下手趕走。

（感受）草原的廣袤無垠，給我心里最直觀的沖擊，對于禁錮在城市里的我們可能是一種別樣的奢侈。

短視頻運營的具體工作內容

短視頻運營工作職責如下：

1、負責包括抖音、快手、微博等自媒體平臺內容的視頻輸出；

2、了解各自媒體平臺的規則，策劃出吸引粉絲的短視頻內容；

3、完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝和剪輯；

4、結合產品及品牌特性，在目標客戶群體當中投放吸引注意力的視頻作品；

5、挖掘用戶習慣、情感需求并結合新聞熱點，策劃出具有較高傳播度的視頻內容；

6、熟悉各視頻平臺的運行模式，提高粉絲數量和粉絲活躍度。

短視頻運營任職資格

1、本科及以上學歷，廣告學、新聞傳播學、市場營銷等相關專業，3年以上視頻策劃相關經驗；

2、熟悉抖音、快手、B站等視頻內容平臺，對短視頻內容策劃或者運營有較豐富的經驗，包括視頻策劃、視頻拍攝、音樂搭配、創意構想、傳播研究等；

3、腦洞大、有想法，對短視頻自媒體行業有一定的了解及知識，能發現新的短視頻渠道，可提出運營改進方案；

4、有洞察力，具備優秀的創意改變能力

短視頻運營主要做什么?

互聯網的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創造了一個新的虛擬世界，可以通過網絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發展。可以提高業余愛好的水平，充分發揮特長和優勢

4、拓展受教育的空間。可以發表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

如何做短視頻運營

時代，雖然目前短視頻是更具備表達力的內容形態，也更適合當下時間碎片化場景需求，但相比于傳統的圖文廣告，優質的短視頻內容制作成本高、周期長，如何利用好這張牌做出好效果，成為了各品牌主面臨的難題。

如何簡單快速做好一個視頻？分享兩個關鍵點給大家：

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以讓網民深入其中忽略廣告的本質，達到原生營銷的效果。

文案方向可以從以下幾點著手：

“沖突”、“共鳴”和“利益”

沖突：“三個月賺了500w，他是怎么做到的？”從常規無法達到的事情入手引起網民興趣，突破常規。

共鳴：“大學畢業之后，我也經歷過找不到工作”引起網民共鳴，讓信息接收者也感同身受有代入感。

利益：“自從在這學了表達技巧，一路升職加薪”，用網民的期望點引起興趣，也可結合痛點給出解決辦法。

2.短視頻的“黃金5秒”

抓住黃金5秒，短視頻前5秒是能否激發網民瀏覽興趣的關鍵時段，能夠帶動整體視頻節奏。

這5秒中需要拋出沖突或者噱頭（豎版視頻則是前3秒），激發需求、吸引網民繼續觀看；接下來的10-15秒可以進行劇情反轉，最后5秒把賣點呈現出來。整個短視頻應該在30-40秒左右。

所以一支好的短視頻需要包含以下四個要素：

在營銷視頻化、視頻移動化和社交化的今天，短視頻營銷已然成為品牌營銷新的風口，面臨各大品牌、平臺的紛紛入局，短視頻領域勢必會迎來新一輪的挑戰。

品牌做短視頻營銷不僅要學會講故事，更要注重表達形式，做到“故事”與“形式”的完美配合。

vlog策劃

節目策劃案

1.目標受眾畫像

從問卷調查的用戶群體來說，主要集中在大學生群體范圍。女性的人數偏多，年齡集中在18歲~25歲之間，每月的消費水平一般為1000-2000元，也有部分是1000元以下的。并且有大部分人對自身的生活費不大滿意，會偶爾或經常有感到不夠用的時候。

假定用戶：

名字：小青

基本屬性：年齡在18-25歲的年輕群體為主，

消費特征：消費較謹慎，講求性價比，希望以較低的成本獲得好的體驗

社交行為：活躍在社交視頻平臺，對一些新奇的內容感興趣

心理特征：積極活潑

觀看場景：在生活費較為緊張時在視頻平臺搜索“10元”“貧窮”等相關關鍵詞，看到此此系列視頻后，點擊觀看。

2.市場分析：

2.1行業現狀分析

近年來vlog的熱度逐年遞增，出現了越來越多UGC內容，嗶哩嗶哩、西瓜視頻等成為了熱門的短視頻集聚地，日均產量大，吸引了許多年輕群體乃至中年群體。其需要在大量視頻素材的基礎上再進行剪輯和拼接，同時在制作過程中要做到不同片段之間的流暢“轉場”，以避免觀看的突兀感。這對拍攝者的技術手法、審美水平、設備的專業化都具有一定的門檻要求。盡管其內容類型選擇范圍廣，但目前內容已經呈現出高度同質化，且有低俗化傾向，因此要在已有的視頻類型上進行一定的特色創新，從而吸引用戶。

現在多數的短視頻主要圍繞搞笑類、美妝類、知識類短視頻為主，而生活類的短視頻在市場上的數量不多。

2.2競爭對手分析

視頻內容：主要以美食制作為主，制作了10元系列美食的vlog

視頻剪輯：對美食整個制作過程的進行剪輯拼接，中間插入與up主配音相關的表情包，增加趣味性。

視頻特色：

1.整個美食制作過程會一直伴隨著up主的評說，其內容有關制作步驟、近期物價、最近的娛樂等多方面的

2.在視頻結尾處會附上制作的食材和具體金額

3.菜式多樣，難度中上

4.更新的速度較快，該系列已經有100多期

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3.欄目策劃

主題:以大學生為主角，運用十元的成本進行不同主題的視頻拍攝。每期主題不一樣，根據用戶推薦或投票選出。

可行性分析：

1制作成本低，明確每期10元的成本，可以吸引一些消費水平較低或還未獲得獨立經濟能力的學生。

（可以看到在受調查人群中出現生活費不夠的情況普遍存在的）

2每期主題不同，增加趣味性，提高觀眾的興趣

3輕松搞笑的生活記錄類視頻技術要求相對較低，門檻不高

創意點：視頻內容的成本在十元，且主題由觀眾選擇，增加與粉絲的互動感覺。

節目類型：生活類短視頻

播放平臺：嗶哩嗶哩

播出時間：每周的周五（一周一期，共8期）

節目時長：4分鐘左右，不超過6分鐘

節目內容：

主題1:懷舊

請兩位大學生，以10元為成本，去市區拍懷舊主題的內容，可以購買她們認為是“懷舊”的物品、吃懷舊的食品、去懷舊的地點，以達到引起觀眾回憶的效果。借此升華主題，隨著時間流逝，很多在我們回憶的東西都逐漸消失，我們應該珍惜、保護或是留下記憶。

主題2:學習

去文具店或是書店，以10元為成本，購買她們覺得學習時最特別且必須要用到的物品或書，中途可以說自己在學生年代的特別記憶，也可以采訪路人。借此升華主題，珍惜自己的學生年代。

主題3:復古

以10元為成本，去老街或是古著店購買復古單品，讓店主介紹古著的特點、各單品的來歷和為什么小眾。借此向觀眾介紹古著，借此升華主題，不論是古著或是洛麗塔、漢服等，小眾服裝不應該被歧視。

主題4:追星

以10元為成本，用一下午的時間，去追喜歡的明星，采訪路人是否有喜歡的明星，是什么特質吸引你，有無為他花過錢。借此升華主題，追星要理智，需要在自己的經濟范圍內追星。

主題5:送禮

以10元為成本，去購買送朋友或情侶的禮物，或是購買素材自己制作，以及送出去的時候收禮人的反應。借此升華主題，送禮物多少錢沒有關系，最重要的心意。

主題6:野餐

以10元為成本，去制作去野餐的物品或是食物，去公園對比別人的野餐。借此升華主題，不要盲目跟風，野餐舒服實用最重要。

主題7：擺攤

以10元為成本，去制作擺攤的商品，并且擺攤銷售。借此宣傳擺攤經濟，但不能影響安全和環境。

主題8:美食

以10元為成本，在宿舍制作一頓晚餐，并且試吃作出反應。借此升華主題，在宿舍做飯，用電需要符合規范。

4.具體一期節目

以第八期“美食”主題作為拍攝（根據前期調查問卷的結果，美食類的主題票數最高）

4.110****元干啥呢之美食篇

節目內容：以10元為成本的食材，在宿舍進行美食制作，第一期的菜式是改良版的一人部隊火鍋，制作完成后進行試吃。

創意點：以十元為成本制作簡便美味的宿舍美食

可行性分析

（1）在大學環境內進行對大學生有較高的模仿性和參考性

（2）大學生群體的食物選擇有一定的環境局限性，有自行烹飪的需求

（3）輕松搞笑的生活記錄類視頻有一定的熱度和觀眾基礎

（5）制作簡單美味的食物，烹飪工具要求低

4.2人員安排

出鏡人員：梁嘉穎

拍攝人員：劉主茵

剪輯人員：楊幸

4.3****宣傳方式

在微信朋友圈、微信視頻號、微博宣傳、

如何做短視頻運營

一、定位命名

做短視頻，首先要做的事情就是賬號定位，這個思路是什么樣的呢？這里建議如果是個人號選擇自己擅長的技能或者愛好來定位；如果是企業就是根據自身的品牌和市場需求來定位。

舉個粟子：

你是攝影愛好者，可以命名xxx攝影；

擅長產品運營領域，可以命名xxx說產品運營；

某公司做知識付費的，可以命名xxx學堂。

賬號定位需要把握兩個核心，內容輸出和變現路徑。從你剛開始做你就要想好，每個階段做成什么樣的效果，不要半途而廢。

內容輸出需要找到一個你擅長的點，比如你所在行業，持續的去生產內容；建議要做垂直細分領域，做內容聚焦，逐步建立粉絲對你的認知。內容必須要有持續性，這是提高用戶粘性的關鍵點，也是帶動粉絲的增漲重要方式。

變現路徑，主要包括付費知識、開直播、電商淘客、培訓、付費社群、流量廣告等類型。針對擅長領域，變現方式要選擇好，最重點的是要有粉絲，粉絲有了就不用愁變現的問題了。

二、算法邏輯

了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環節，知己知彼才能百戰百勝。由于每個平臺算法邏輯是不一樣的，所以呈現出來的推送機制也是大有區別。

抖音的推薦機制是中心化，靠大數據模型去做推薦，主打比較前衛內容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。

三、推薦機制

1.轉發

推薦思路是多加些相關的微信群，平時多在這些群活躍，沒事分享一些和群相匹配的內容，發發紅包也行；短視頻一出來這些就分享這些群里，就順水推舟了。

或者專門建個抖音互動群，群里誰發了新內容，相互去分享，共贏的事估計所有成員都會愿意去分享吧。

2.完播率

浮躁、壓力大、缺乏耐心是當下年人的寫照，看短視頻就是為了釋壓和找樂子。

如果一個視頻15秒，用戶不看完就滑了，系統會認為這個視頻不太受歡迎；所以即使現在60秒開放了，如果內容不夠吸引人，建議還是拍15秒的。

選材一定直奔主題，在標題要提醒一定要看完，亮點在最后之類的話述吸引用戶。

3.評論/點贊

評論和點贊也是推薦機制重要評判項。這里需要從標題文案下功夫了，首先標題需要引導用戶評論，這個方法有很多，比如用問答方式、用引爭議的標題，投票式標題等。

另外評論區的亮點，你會發現，往往評論區會比視頻的內容更精彩。所以要非常重視一條神評論作用，它能把一條普通的內容推火，同樣視頻的內涵點和梗也要有。

如果在評論少的可憐的情況，自己就得用小號可以派出用場了，看看如何運用好這小號去帶動評論區用戶。

4.活躍度/粉絲數

這里要說的是首先你的賬號每天保持一定的活躍度，不一定每天都要進行內容更新，但保持登陸沒事刷刷看看視頻，點點贊，或者和別人互粉，跑到熱門視頻里去評論，跟拍熱門的bgm，加網紅微信然后進他的粉絲群，都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高，權重自然高。

5.停留時長/停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻，很多人的習慣是點進你主頁進去翻，甚至一直翻完為止。

這種操作也會被記錄到，會加分。上面說到的賬號定位，一定要是垂直的同一類內容，重復，重復，再重復，哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄，配個近期流行的音樂，長期堅持下去也可能會火。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念，引導用戶觀看下一個視頻，這也是一種增加停留時長的辦法。

四、內容輸出

保證持續的內容輸出是一件非常簡單，但是又非常難的事，尤其是做抖音個人號，企業號還好大家按計劃開展工作。

個人號的內容持續輸出就是一個戰勝懶惰的過程，這個需要堅持，所以說做自己擅長的內容很重要，那樣才不會覺得枯燥和乏味。

下面我們來看看哪些類型內容更容易吸粉？

1.緊貼熱點

要么是抓住了當下的熱點，比如最近保時捷女司機橫行熱點特別火，你如果多宣傳一些社會正能量的內容很容易帶粉。

2.獨具特色

特色這個玩意就是要與眾不同，把你放到人堆里第一眼就能分辨得出那種，這種類型要么美到沒朋友，要么丑到極致。

而且經常看其實會慢慢忽略長相，反而會發現別人的內涵和閃光點。

3.技術特效

會點技術活還是沒重要的，如會ps、動畫制作、攝影、會剪會編會特效、會文案，將這些些通過一系列的技術手段整合，玩出新高度。

4.打情感牌

多了解當下年輕人的身心需求，要么是觸碰到當下人的內心深處，多數人在外打拼是辛苦的孤獨的，文案和音樂要觸動人心，get到某個點，或許會給你帶來意想不到的收獲。

當前文章：短視頻vlog運營
瀏覽路徑：http://vcdvsql.cn/article42/edephc.html

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