短視頻運營的績效考核怎么做視頻運營有哪些重要數據指標?

一、短視頻本身的數據

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我們視頻本身的數據，意思就是我們在視頻制作、發布的過程中產生的且不可通過外力進行改變的固定指標。比如說，短視頻發布時間、視頻時長、發布渠道。這個都是視頻發布后即有的固定屬性。我們在研究數據的時候一定要非常注重這幾個數據，根據這些數據我們可以總結一些爆火短時哦的規律。

二、短視頻播放量的相關數據

短視頻拍攝后的播放量自然是重中之重，短視頻的播放情況主要是看實際的結果量，也就是累計播放量，以及同期相對播放量、對比播放量。這樣才能夠合理判斷出這個短視頻的播放量的相關數據。通過精細化的運營，我們可以更全面地對短視頻的播放效果進行評估?？梢钥偨Y內容在不同渠道的流量規律、找到同期播放差異渠道。從而進一步對我視頻內容進行優化。同時，完播率非常重要。

三、短視頻的互動數據

四、短視頻的關聯數據

短視頻平臺的對播放量完成性的相關指標，比如播完量、播完率、平均播放進度要求都還是挺高的，都是通過不同的維度表達觀眾在看我們的視頻的時候，是否會完整地看完，或者標志哪一個環節影響了觀眾，沒有繼續觀看，所以這些關聯數據是非常重要的。然后根據這些數據做出相應的調整。

如何最全面的評估短視頻欄目的媒體影響力，這4點是關鍵！

在曾經的TV時代評估視頻的受歡迎程度，是用收視率。收視率應該是大家在這個

行業最先接觸的一個數據指標，統計在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人

數占總目標人群的比重，以百分比表示。通過樣本抽樣的方式進行統計，而非全

量的匯總統計。對于短視頻又是如何評估影響力呢？

1、通過播放量對欄目進行評估

進入互聯網時代呢，對于視頻的評估，就比較直接了。在網絡上對視頻的統計都

是以“播放量”來進行統計的。目前通行的統計方法，大家可以看到如下對

于“羋月傳”的統計，在電視上是分電視臺進行收視率的統計，在網絡上是通過

各大視頻網站的的整體播放量進行統計。

對于播放量大家還經常可以聽到兩個概念就是VV和CV。

VV(VideoView，視頻播放數)，是指視頻被打開的次數之和。

CV(contentView，內容播放數)，是指視頻被打開，且視頻正片內容（除廣告）

被成功播放的次數之和。

由于用戶在廣告播放的時候流失，所以一般來說CV＜VV，但是對于短視頻領域，

由于視頻時長的限制，大部分平臺的廣告是沒有出現在視頻中的，所以在短視頻

內容下，CV=VV的。

平臺對于播放量的統計基本使用的都是VV，例如“優酷移動端日視頻播放量2.5

億，這里使用的是VideoView，寬泛一些的視頻播放數。

2、其他數據對欄目進行評估

視頻拍攝完成后，接下來的工作就要從視頻團隊，轉交給運營團隊了。為了提升

播放量，提升欄目的影響力，提升我們覆蓋的人群。我們要盡可能的將視頻覆蓋

到各個渠道上，覆蓋的渠道當然是越多越好。但是對于一些早期團隊人力是有限

的，可以優先選擇有分成的渠道、或者需要“培養”的渠道重點發布。

除了播放量外，還有幾個表示內容的指標：初始推薦量、互動量、粉絲量。

初始推薦量：推薦平臺會通過平臺指數，也就是我們以往賬號的表現，結合標題

描述的內容覆蓋人群，進行第一步推薦。這個時候推薦還沒有參考互動的指標，

決定其基數的就是內容覆蓋的人群。這個初始推薦量是最能評估內容熱門度的一

個指標。初始推薦量只能在發布后一兩個小時進行持續觀察，作為一個大概的評

估量。

互動量：代表著我們的內容對觀眾的引導能力。這其中包括評論量、轉發量、收

藏量等。具體的數據分析方法會在下一章中講到。

粉絲量：和播放量相同，全網累計粉絲量以及單個渠道的累計粉絲量也是一個評

估欄目影響力的數據標準。

評判一個短視頻欄目的媒體影響力是一個綜合性評比，我們不能只是單單的從播

放量去評判一個視頻欄目的影響力，還有互動量、粉絲數等。這也是對于短視頻

欄目的創作和運營人員一個啟發，我們做短視頻不僅僅是要盯一個播放量，其他

數據也是要去維護的。

短視頻運營工作職責有哪些，效果怎么樣？

短視頻運營工作職責:視頻標題撰寫、視頻文案編輯、視頻標題優化、視頻文案優化、視頻內容評估篩選、播放后的數據統計分析、粉絲互動內容引導策劃、粉絲引流變現等。短視頻做得好，收入很可觀。

短視頻運營主要做啥？

隨著短視頻應用的崛起，短視頻運營已經成為了許多企業開展數字化營銷的重要手段之一。那么，短視頻運營主要做什么呢？作為一家擁有多年數字營銷服務經驗的企業，在短視頻運營領域，炬星網絡可以為大家做出如下解答。

短視頻運營主要是指將企業的品牌、產品等內容轉化為有吸引力的短視頻形式，并通過各種推廣手段使其曝光度盡可能大，從而達到營銷目的的過程。簡單點來說，就是把企業想要傳達的信息用短視頻這種形式傳遞給受眾，從而提高企業知名度、品牌價值和用戶粘性。

在此過程中，短視頻內容創作、平臺選擇、推廣和數據分析等環節都是非常重要的，需要專業團隊的支持。炬星網絡擁有豐富的短視頻運營經驗，能夠提供從短視頻創意設計到內容制作、推廣方案制定和投放執行的全鏈條服務。同時，我們也能夠根據不同客戶業務和產品特點，提供個性化的短視頻策劃方案，并將效果評估作為運營的核心，及時調整策略并協助優化運營成果。

總之，在短視頻運營領域，炬星網絡是擁有實力和經驗的企業，我們努力為客戶提供全方位、高質量的服務，讓客戶通過短視頻實現數字化營銷目標。

企業該如何做好短視頻運營？

短視頻運營主要是：內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。運營方負責新號注冊養號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復粉絲評論等。

短視頻運營實時更新

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抖音短視頻運營方案

一、抖音運營是什么?

直截了當地說，抖音運營是一個短視頻營銷，很像以前的微博營銷，因此定位為短視頻營銷。

短視頻震動，目前的情況是什么，我相信你不需要告訴大家都知道。抖音炒了很多產品，神歌，有很多歌，都是為奶帶付費的。

抖音運營作為一個以短片為基礎的平臺，深受大家的喜愛，網友們紛紛叫來：看抖音，停不下來。有趣，時尚，二次，青春活力最好的描述在抖音上的視頻。加下來我們簡單闡述如何操作抖音找到客戶?

二、抖音運營：創作形成體系化，形成持續創作能力

1、定位分析，分析用戶和企業品牌的需求，定位和制定戰略;

你需要根據自己的產品，希望在潛在的客戶心中是個什么樣的形象，進行細分人格化性格，說人話，我們年輕時候不都是填寫過畢業校友錄，上面的基本信息，也是適用于你的產品，以人為例如下：

如果你是標準實物產品，推薦賬號人格定位方法，它的優點有：

1)與產品賣點直接相關，這相當于是趣味廣告

2)產品是賬號主角

3)員工離職，不存在“主角”缺席，斷更的尷尬

2、基本服務：包括企業抖音賬戶的申請和認證;

3、人員配備與賬戶操作：企業賬戶的日常維護和更新(語音和視頻編輯和發布)

作為老板的你，當你確認上面兩條信息后，你就需要找一個員工做一個漂亮的抖音賬號，那么如何找人?

抖音運營的主要功能是視頻，如果按微電影的制作流程，簡單說來需要：編劇、導演、攝影師、錄音師、燈光師、剪輯師、美術包裝師、宣傳維護人員，看到這個是不是要被嚇尿了?配置多少人，花多少錢，這與你想要達到什么目標相匹配。

抖音運營之所以能火，是因為近四五年，手機的攝像功能大幅度提升，錄個4K就是舉手之勞。所以企業運維抖音，我認為至少要2-3個人進行創作即可，其中最主要的，就是大量原創或改編段子手一個，攝錄剪輯人員一位。用一張簡單的表格總結下：

如果沒有這些，推薦找一個有過編導經驗的員工，會事半功倍。中國電視臺為了節約成本，基本把編導這個職業培養成編輯+導演+剪輯一體的綜合型民工，這樣人員完全能夠勝任你的抖音運營崗位需求。

4、活動策劃：在線營銷推廣活動(品牌主題活動策劃，活動策劃執行分析，客戶根據需要選擇實施

造字：在各大互聯網網站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產品、天涯上推薦360種產品。

6、監測與反饋評價：每月統計當月運行情況，提供標準分析文件。

7、抖音流程動態調整監控

最后更為重要的是根據平臺規則，會動態調整自己的手法，像微博平臺基本半年會進行一次比較大的調整，這個時候你還用一年前的策略，基本就是事倍功半。最近抖音又增加了圖文功能，你得去深度的了解他背后的邏輯，和所面臨的挑戰，跟著平臺一起成長而成長。這也是新媒體運營有別于傳統媒體的一大區別。但是好像4A基本還將KOL媒體當作CCTV來投放，本質上是兩種媒體，兩個語境的平臺。

操作：

1：注冊一個抖音業務號碼，當然，最好是增加V，加上V的抖音重量就會大大增加，更容易命中。

2：準確定位，避開風扇。根據自己的經營情況，制作高質量、有創意的視頻內容。

5：嗅覺靈敏，思維能力強，能把握TikTok的最新熱度。

6：其他短視頻傳播渠道，如好友圈、微博、QQ、微信群等，都是一個很好的溝通渠道。人們看得越多，推薦信就越多，自然的粉絲越多，喜歡的人就越多。轉發量甚至更大。

三、抖音運營：如何持續產生新的短視頻

如果你對自己的品牌或是產品做過定位，知道自己產品特色，這個并不難，難點是在于如何收集段子，與產品進行巧妙的結合拍出抖音短視頻運營。

收集段子，一種是依靠自己的大量積累，渠道有微博、微博熱門話題、熱門微博。把有趣的內容收集下來，然后看下即刻訂閱的賬號，還有就是朋友圈不間斷的瀏覽，看到有趣的內容會發一條段子皮下，抖音短視頻推薦機制不是人造革，是真皮。第二種就是讓員工分享自己專注領域的KOL，匯總到抖音小編，進行選題判斷，產品賣點結合和制作難度評估。

你需要找一面不會被HR亂貼東西的墻面，在左邊放上最近流行的梗，右邊放上主推廣產品的賣點，然后大家在開創意會的時候，可以一起面壁頭腦風暴，可以進行無數的連線選擇。

如果你的辦公室沒有合適的墻壁，或是不喜歡古典的看墻壁操作，可以用石墨文檔的協同表格功能，好幾個小伙伴一起編輯一張表，大家每天定量把梗放著左邊一欄，把產品所有功能放在右邊一欄。你可以選擇標相同顏色進行連線。

當前題目：短視頻運營效果評估
URL網址：http://vcdvsql.cn/article42/sgsohc.html

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