大數據分析推動"餐飲+電影"場景化營銷

互聯網IDC圈12月24日報道：“每4個看電影的用戶，兩小時內餐飲消費的就至少有1人”，這是百度糯米大數據研究中心在全國范圍內進行分析得出的結果，百度糯米把這一概率稱之為“聯消率”。

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百度副總裁、百度糯米總經理曾良表示，通過對地理位置、時間、人群屬性、消費習慣等不同場景的數據分析，發現用戶在進行美食、電影、酒店、KTV等生活服務消費時，有明顯的聯動購物傾向。

在百度技術支持下，百度糯米通過位置、時間和人群三個維度構建了“場景生態”，打造了業內唯一的到店推薦功能。當用戶進入百度糯米的合作商家店面，可根據用戶個性化需求推薦商圈或商場內的商家。目前，這一功能已覆蓋全國4100多個商場和7500多個商圈。

12月23日，百度糯米攜跨年賀歲片《西游記之孫悟空三打白骨精》，開啟百度糯米“餐飲＋電影”的全新模式，背后正是“場景生態”研究結果的實際運用。

曾良認為，O2O營銷擁有四個特質：需求的激發、需求的理解和捕獲、銷售交易及用戶沉淀。

此前，針對需求激發層面，百度糯米舉辦三七女生節、吃貨節等造節營銷，在樹立品牌形象的同時也為商家帶來更多流量。今年以來，百度糯米逐漸落地的“會員＋”戰略，則為商家和糯米自身不斷沉淀用戶。

根據易觀國際的調查，2016年中國本地生活服務O2O市場規模將達到6600億元，2017年有望突破1萬億元。曾良認為，百度要將自己的戰略從“連接人與信息”延展到“連接人與服務”，而服務的連接實際上是產品所處的場景本身。

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