小咖秀是什么？放個視頻，大家感受下：

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懂了吧？小咖秀是一款神奇的app,用戶選擇想要演繹的影視劇經典情節，對嘴臺詞，錄下浮夸的表情，最后上傳微博，游戲人生……

截止目前，上線僅3個月的小咖秀，它在app store中躥升至第一位，微博中相關話題的閱讀量超8000萬。

為什么小咖秀能讓全民參與？一起來探索它的終極奧義吧！

小咖秀的發家史

小咖秀與秒拍是“親兄弟”，出自同一家公司，是以短視頻為基礎，依托互聯網平臺而傳播的泛社會化應用。

值得一提的是，小咖秀還有一個“遠親”——Dubsmash。這款應用程序，在去年11月上線，迅速攀上德國app store榜首。除了被歐美明星“把玩”，潘瑋柏、陳意涵等明星也有參與游戲：

小咖秀的成長史

小咖秀主要借助微博平臺進行推廣：

1.產品預熱期，抱腿Kol轉發，擴散產品知名度

通過微博Kol的參與，借助微博平臺的自傳播效應，小咖秀初登舞臺。

2.產品開展期，借勢王珞丹，發起有獎互動

小咖秀攜手王珞丹，在微博發起#女神變女神經#的有獎互動，由明星帶動傳播。

比如蔣欣童鞋，從7月以來就一直在參與，演技值max，從未被超越……

3.產品爆熱期，引爆全民參與互動

在7月25日播出的快樂大本營中，王珞丹現場還原小咖秀對嘴游戲。隨即，小咖秀在線上發起#爆笑對嘴大賽#，閱讀量達到5.7億，引爆熱點。

4.產品持續期，與視頻網站合作，開啟雙贏模式

邀請微博粉絲配音在某視頻網站播出的電視劇，開啟雙贏模式。

小咖秀的成功奧義

1.App操作簡單，使用門檻低

選擇視頻→錄制視頻→上傳視頻，簡單3步輕松展示浮夸演技，演繹別樣精彩。

2.可笑才會贏，產品巧妙迎合受眾笑點

借助Dubsmash的成功先例，小咖秀成功沿襲了它的精髓：通過對嘴配音記憶中的影視劇、流行于大街小巷的歌曲等，大膽秀出夸張表情，觸動受眾笑點。

3.推廣渠道精準有效，迅速提升用戶基數

小咖秀選擇的微博Kol，并不是常見的微博營銷號，而是“輕松、搞怪”風格的帶V自媒體人。這樣做，既避免了大量水軍的無效傳播，又觸動了真正的受眾。

4.合集宣傳神同步，明星造勢效果max

小咖秀官方微博迅速捕捉王珞丹以及其他明星在微博上的一舉一動，制成#明星小咖秀#合集，將明星效應發揮到極致。

5.用戶自產內容，依托平臺滾雪球式傳播

用戶自發上傳的各種短視頻，將通過秒拍上傳至微博平臺。由平臺自身的高傳播性帶動內容的高頻次閱讀率，如此滾雪球，越滾越大。

小咖秀的未來之路

小咖秀還能走多遠？在火爆背后，有些問題值得思考：

1.娛樂功能單一，需發現更多玩法

現在，小咖秀的娛樂功能僅有“對口型”一種，所依托的微博平臺也相對局限。小咖秀固然能通過植入廣告、與視頻網站合作等方式盈利，但是，依靠熱點而存活的產品，即便具備娛樂性，也需考慮長遠策略，否則，僅是曇花一現。

2.短視頻發揮空間較小，需形成產品矩陣

2015年4月，騰訊選擇戰略性放棄旗下短視頻產品“微視”。短視頻如果不能快速抓住用戶痛點，把握趣味內容，難有發揮空間，其結果很有可能與“微視”一樣。相對而言，小咖秀的處境優越，與秒拍同屬于一家公司，如果能打通產品與產品之間的利益連接點，形成產品矩陣，那么小咖秀的上升空間也會相對擴大。

當前文章：小咖秀，憑什么3個月暴增1500萬用戶？——全憑演技！
標題鏈接：http://vcdvsql.cn/article44/chchee.html

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