作者：步搖

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在TikTok在印度市場被禁之后，印度的短視頻“王者之戰”也陷入了白熱化。

據公司情報專家《財經涂鴉》消息，Facebook旗下的社交應用Instagram的短視頻應用Reels將從本周三開始在印度上線并推廣，此前Reels只是在巴西、德國和法國進行了測試。

Reels可以讓用戶錄制和剪輯15秒鐘的視頻，用戶可以在信息流上或通過“探索”部分共享Reels內容。

在被問到是否是因為TikTok被禁加快了Reels在印度的上線時，Facebook印度副總裁兼MD AjitMohan表示，之前就對Reels進行了測試，上線應用也是與Facebook過去對印度的重視相一致。

自從TikTok被禁以來，Instagram的短視頻需求越來越大，“Instagram在印度發展迅速，視頻也占印度Instagram所有帖子的三分之一以上。Reels將提供一個建立全球明星的機會，我們為本地創作者提供走向全球的平臺。”他說。

Facebook產品副總裁Vishal Shah說，Reels是在Instagram的媒體生態系統中填補缺失的短視頻片段。

Mohan表示，技術領域的突出特征是存在多種競爭強度，并且這種趨勢還會繼續，Ins過去過于高端有點脫離實際生活，去年Ins推出過Born on Instagram的應用，該應用旨在展示小城鎮的小創作者，Instagram完全沉浸在印度的文化結構中。

Instagram吸引了公眾人物和創作者，例如AmmyVirk，Gippy Grewal，Komal Pandey，Arjun Kanungo，Jahnavi Dasetty aka Mahathalli，Indrani Biswas aka Wondermunna，Kusha Kapila，Radhika Bangia，RJ Abhinav和Ankush Bahuguna在Reels上創作內容。

在TikTok被禁之后，在印度，包括互聯網社交媒體巨頭Facebook，內容整合商Dailyhunt，本土電子商務公司Flipkart以及Gaana和Zee5等流媒體應用都開始進入到短視頻市場。

Gaana已啟動了HotShots的新平臺，該平臺的用戶可以創建和分享短視頻和故事，其觀眾群超過1.5億。Gaana的首席執行官Prashan Agarwal表示，我們新開發的娛樂超級應用是在音樂，播客，短病毒式視頻中進行娛樂的選擇目的地，為有抱負的印度人提供了成為有影響力的人物的機會。

在啟動之初，HotShots拉入了一些名人如RiyazAly，Jannat Zubair，Avneet Kaur和Neha Kakkar，Darshan Raval和Sunanda Sharma等來平臺創造短視頻內容。Gaana隸屬于Times Internet，Times Internet是出版此報紙的TimesGroup的一部分。

當地語言新聞聚合商Dailyhunt也加入了短視頻潮流。它上線了名為Josh的應用，為用戶提供跨各種類別的短視頻，內容包括舞蹈，音樂，寶萊塢，病毒性視頻和跨語言。

本土社交網絡ShareChat和Zee5的HiPi也加入進來了。ShareChat已啟動Moj，提供15種語言的內容，包括孟加拉語，古吉拉特語，印地語等多種語言。

除此之外，InMobi的Roposo，Chingari，Trell和Mitron等短視頻創業公司在過去一周中也迎來了用戶的暴增。Chingari聲稱截至上周為止在過去22天中已獲得1100萬用戶，而Roposo表示在上周TikTok被禁之后的前兩天就增加了2200萬用戶，Trell表示在上周的五天內已獲得1200萬次下載。

Counterpoint Research的高級分析師Pavel Naiya表示，在TikTok被禁之前，印度有四分之三的智能手機用戶在手機上安裝了TikTok，而在它被禁之后，市場的空白就出來了，市場空間太大，所以有層出不窮的公司開始上線短視頻應用。

Facebook印度副總裁阿吉特·莫漢（AjitMohan）表示，現在，視頻占印度Instagram上帖子的三分之一以上，不到15秒的視頻約占Instagram信息流上所有視頻的45％，競爭激烈之下，將看到大公司和小公司的創新。

6月地，Facebook在關閉了之前的仿TikTok應用Lasso，而在本月，Facebook把資源和力量都放到了Instagram現在的Reels。

短視頻網絡Firework India首席執行官兼董事總經理SunilNair說，進入短視頻領域的大公司都需要在本土市場推多款產品進行試錯，Firewor在2019年10月才在印度上線。

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