技能技巧|成就大醫生，醫療健康領域如何玩轉短視頻

5月份就應該分享的內容，一直拖更，非常抱歉！

鐵東網站制作公司哪家好，找創新互聯建站！從網頁設計、網站建設、微信開發、APP開發、響應式網站開發等網站項目制作，到程序開發，運營維護。創新互聯建站成立于2013年到現在10年的時間，我們擁有了豐富的建站經驗和運維經驗，來保證我們的工作的順利進行。專注于網站建設就選創新互聯建站。

這幾月太微有參與到MCN機構打造品牌醫生的項目當中，和醫生，和視頻制作團隊，和醫生經紀，和各類自媒體、互聯網醫療平臺深入交流，也有帶領團隊深入一線實踐操作。時間雖然晚了點，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！

16年太微有嘗試通過簡短視頻內容分享等方式為線下醫療品牌和醫療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關注著丁香醫生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業項目操盤還是19年中和醫生合作，通過內容運營打造醫生品牌，線上做內容電商、知識付費，線下多點執業、診療服務。

20年初疫情黑天鵝，民營實體醫療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如饑似渴，太微將中臺團隊變前臺業務，服務醫生做科普宣教，孵化醫生個人品牌。至而今品牌醫生打造稍有成效，醫療健康宣教略有心得，正在商業變現的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……

閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫療健康領域在短視頻平臺的生態發展狀況。

提起短視頻平臺，雖然無法回避微信視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數據，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規模已達到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業。

根據健康中國發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關視頻，且有半數以上用戶愿意為健康科普內容付費；在觀看此類視頻后，用戶對于醫療信息、專家問診、掛號等服務有明確的需求。

自2018年開始，相關的公立醫院以及政府機構如國家衛健委也相繼在短視頻平臺上開設了賬號，平臺與機構以及協會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平臺有機構號粉絲超過千萬，醫生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫療健康領域在短視頻平臺可謂炙手可熱。

回歸主題，醫療健康領域如何玩轉短視頻呢？

1.注冊認證

醫療健康屬于專業領域，平臺對創作者資質有要求，拿到賬號認證對內容選題和創作尺度更有利。該領域更推薦個人認證，需要能提供專業資格證書如執業醫師、藥師、護士資格證或者健康管理師、營養師證書等。認證渠道除了平臺在APP給出的入口外，可以嘗試聯系平臺運營同學提交資料認證，對于非公醫療健康機構的專業個人，可以補充在其他平臺的賬號數據證明自己的專業創作能力和影響力。

2.內容選題

建議從醫療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫學知識；也可以分享醫護人員工作生活日常，揭開職業神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點，從醫療健康專業角度議論解答，發表個人觀點。至于才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫生正經路子。

西醫可分享常見疾病知識、用藥常識、生活注意事項等，重在預防、治療、辟謠；中醫可結合常見問題科普養生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強。至于強行摻和中西醫之爭的，中醫、西醫是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。

3.拍攝制作

拍攝。補光燈+支架+手機，固定機位拍攝即可，再不濟自拍桿+手機，至于數碼相機、提詞器、收音器、聲卡之類太過復雜，個人操作太費精力?？梢源┌状蠊印⒎雷o服、手術服等出鏡，增強專業可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好準備腳本，將內容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。

剪輯。常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業一點好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對于短視頻傳播有加成作用。字幕注意規避敏感詞，事先上句易網（ju1.cn）查詢核對，遇到專業詞匯無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據內容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統一風格，人物+標題+期數，簡單明了。

時長。短視頻突出一個短字，但從實際點贊效果看，醫療健康領域超過1分鐘的視頻更受用戶青睞。因該領域特性，疾病科普以及用藥建議等專業知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鐘、快手1-3分鐘的視頻平均獲贊最多。?

拍攝剪輯創作技巧在抖音創作者服務中心和嗶哩嗶哩等處都有相應學習教程。

4.運營技巧

標題。文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導等方式取標題。記得添加相關話題標簽并@好友（比如抖音小助手等各平臺官方賬號）。

更新。更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發布時間到沒有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時后和節假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發布內容更有利一些。

小技巧。有一些未經證實的玄學如：賬號注冊后不要急于發布內容，每天刷夠2小時領域相關的短視頻，點贊、評論、操作都要有，持續操作7~10天后才開始發布內容；?？?、專機、專號，不換手機登錄賬號；不連WIFI，使用移動數據網絡上傳內容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對于爆火的內容，可以適當的花錢付費推廣推波助瀾；內容發布后，爆火的內容或者有爭議的內容記得保持關注，注意引導評論，嚴防被不懷好意者帶節奏。

平臺運營。短視頻平臺主要還是抖音、快手和微信視頻號。視頻內容還可以同步分發到微博、微信公眾號、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫療健康垂直平臺鼓勵制作上傳短視頻內容。精力有限，每個平臺運營規則又不同，擇一二個平臺精心運營吧。

視頻號。記錄真實生活。平臺基于社交推薦的分發邏輯，作為微信功能的一部分，對微信生態進行補充，和公眾號、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對微信8億用戶的基數并不算高，并且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對于企業端、公眾號號創作者不失一個好的品宣渠道和曝光平臺，對于個人創作者則是一個好的短視頻分發渠道和私域流量池擴展路徑。

用戶運營。關系是需要經營的，感情是需要維護的，用戶是需要運營的。需要對用戶的贊、評、轉進行引導，這些數據大大的影響視頻曝光度。適當回復有趣的評論，正確的觀點，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯系方式，對于有診療需求的用戶私信引導到合規的平臺提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業的KOL又是粉絲的老鐵。

5.變現獲利

太微一向不恥于言利，有利益才能支撐項目持久運營，只是君子愛財取之有道，醫生獲利務必合法合規。

付費咨詢。抖音內容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評論或群回復引導至某一互聯網醫療平臺線上咨詢、掛號問診；視頻號可引導至公眾號或某一互聯網醫療小程序。

線下面診。對于確實有需要的患者可以引導線下就診，受制地域或號源的，醫生可以多點執業，既方便患者又成就自己。

品牌軟廣。對于合適的品牌和產品，可以適當的在視頻內容中提一提，做做推薦。

電商導購。開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平臺的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導購買。記得對商品加以篩選，找優質供應商索取樣品簽訂供貨協議，切勿因小失大。一般醫療健康KOL帶貨食品飲料、運動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。

直播打賞。直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現。直播時間一般每日20時后，持續1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動。

知識付費。把專業科普知識變成線上課程。

綜上所述，玩轉短視頻是一件需要學習專業技能如拍攝、剪輯，也需要花費大量精力運營的事情，長久持續的輸出還要求KOL有強大的學習力，商業變現更是需要專業知識。成就大醫生之路還是團隊合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠。

以上，意猶未盡，后續某些內容再單獨成文拆開細講。最后，莫名想與大家分享一段文字：

夫為醫之法，不得多語調笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫人之膏盲也。

……所以醫人不得恃已所長，專心經略財物，但作救苦之心，于冥運道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之藥，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟，故亦曲碎論之，學者不可恥言之鄙俚也。

《大醫精誠》唐·孫思邈

*部分數據、資料、圖片來源網絡，侵刪。

短視頻運營工作職責有哪些？

短視頻運營崗位在每個公司所負責內容有所區別，不過大體來講就是包括短視頻內容的生版產，各渠道平臺權的運營，實際工作需要完成視頻選題策劃、腳本撰寫、拍攝、剪輯等內容創意的制作。

對于短視頻內容方向有很好的把控，保證用戶活躍度，提升產品或者公司品牌的知名度與粉絲量；除了完成運營KPI，還需要具備流量變現的能力。這些都是短視頻運營工作者最基本也是最核心的工作要求。短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，內容和方向一定要垂直，這樣才方便賬號未來發展。短視頻運營就是利用各個短視頻平臺進行產品的宣傳、推廣、企業營銷等一系列網絡營銷活動。通過策劃短視頻從而制作出比較優質的、易于高度傳播性的視頻內容，向產品所面向的客戶群體廣泛或者精準推送，提高產品知名度，擴大產品影響力，從而充分利用粉絲經濟，達到所想達到的相應營銷目的。

短視頻運營是做什么的

短視頻運營主要就是做內容策劃、用戶運營、數據分析。

1、內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力最多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的最好方向。

2、用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精準的開展粉絲營銷，更容易吸引精準的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。

3、每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

短視頻的特點

短視頻的時長限制在15秒到5分鐘之間，內容涵蓋范圍廣，主要內容有幽默八卦、社會熱點、技能分享、廣告創意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動有趣、娛樂性強，而且相較于傳統媒體，短視頻節奏更快，內容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習慣，也更方便傳播。

短視頻的內容更加豐富，表現形式也更加多元化，也更加符合當下年輕人的需求，用戶可以運用充滿個性和創造力的制作和剪輯手法創作出精美、有趣的短視頻，以此來表達個人想法和創意。

短視頻運營主要做什么

互聯網的好處：

1、開闊視野。可及時了解時事新聞，獲取最新的知識和信息

2、加強對外交流。網絡創造了一個新的虛擬世界，可以通過網絡擴大交際圈，更新交友方式，進行休閑娛樂，減輕課業負擔，緩解壓力等

3、促進個性化發展?？梢蕴岣邩I余愛好的水平，充分發揮特長和優勢

4、拓展受教育的空間?？梢园l表對各種問題的看法和見解，擴大知識面。

醫療媒體做什么

醫療媒體一般負責醫院的新媒體運營等工作，例如：按照醫院要求負責抖音.小紅書.視頻號.知乎等新媒體的日常運營和維護工作，為專家醫生打造人設服務；負責短視頻接診、案例、科普視頻的拍攝及文案策劃工作；負責品牌自媒體的深度運營，深入發掘和分析用戶需求與喜好，提升自媒體影響力及用戶活躍度，包括用戶調查.內容產出.投放渠道.數據反饋.調整優化等；研究新興社會化網絡營銷應用平臺及手段，擴展各自媒體賬號粉絲量引入渠道.提升用戶活躍度.增加粉絲量。

短視頻運營工作職責有哪些？

1、負責自媒體賬號的視頻日常運營，根據品牌調性及各個平臺高效產出年輕人喜歡的熱點視頻內容，提高用戶的關注度和粘性；

2、根據品牌的節奏，結合產品的屬性，通過創意視頻或開通直播帶貨，實現內容變現；

3、負責抖音、快手等渠道的短視頻賬號運營，包括選題策劃、腳本撰寫、視頻分發、粉絲運營、活動策略及推廣等。為關鍵指標：粉絲量、活躍、互動等數據增長負責；

4、深刻理解并分析產品的特色及傳播亮點，結合推廣需求，參與制定產品推廣策略，制作優質的產品推廣視頻；

5、研究短視頻*新玩法、熱點話題、短視頻平臺*新運營策略、行業及競品動向，通過數據分析運營效果，運用推廣手段，推動指標達成和增長；

6、主導跟進拍攝和后期工作，參與短視頻欄目的策劃、拍攝及配合出鏡；

7、短視頻平臺內容研究和視頻投放，定期挖掘數據，分析和優化內容。

短視頻運營主要做什么？

短視頻運營主要是：內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。運營方負責新號注冊養號，到文案策劃，模特安排，和視頻上傳，回復粉絲評論等。

短視頻運營主要是為抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。短視頻運營是一項很專業的事情，工作中主要包括4方面，內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。目前這些都在北上廣深等一線城市比較成熟。其他的我不清楚，深圳這邊做得比較知名的公司就是天勢文化傳媒。

本文題目：醫療短視頻運營工作
地址分享：http://vcdvsql.cn/article46/eojghg.html

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