短視頻運營的績效考核怎么做公司剛剛注冊抖音號，現在招了一個短視頻運營的人，但是不知道怎么考核？有沒有短視頻的績效考核標準呀？

一個員工怎么考核，首先你要考慮這個崗位的工作內容，你希望他給你帶來什么？做短視頻的有幾個核心的指標，

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一、關鍵業績指標：

1、視頻的制作數量：一個月要產出多少條視頻。

2、視頻的數據：播放量、點贊數、評論數、轉發數。

3、用戶量：粉絲月增長量。

4、涉及轉化意向用戶：意向評論數、私信數、400電話、官網連接流量、帶貨數。

二、非業績指標

1、工作態度，這個就是上級的主觀評分了。

2、考勤情況

3、公司文化價值觀

建議在制定關鍵業績指標的時候一定要根據公司實際情況，畢竟績效是為了激勵員工更好的完成工作，如果指標太高員工始終無法達成，這會越來越受打擊。之前我們公司找了有壹學院的老師過來給我們做企業內訓，把整個短視頻團隊給組建起來，你可以聽他們的視頻自己制定。

抖音短視頻考核的幾個重點

短視頻考核三大要素：

完播率、互動率（點贊、評論、轉發）、轉粉率。

短視頻運營要了解哪些知識?

一、提升專業技能和研究深度

那么如何才能達到快速成長的狀態，這時候就需要我們主動學習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學會分析競品和行業案例，利用業余時間充電學習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學知識靈活地應用到自己工作中，并及時反思總結自己的工作。慢慢的你會發現自己對于短視頻運營有更深的見解。

二、整合構思框架，建立技術壁壘

運營是個框，啥都往里裝。一方面構思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會;另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜。其實，任何一個領域，任何一個行業，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術壁壘。Papi醬隨隨便便發一個視頻播放量能達到幾千萬，你也模仿人家做一個視頻卻沒有多少人看，你自認為自己已經掌握了運營的核心，殊不知不同的產品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。所以，我們應該學習的是運營方法，那種“效果好難復制”的方法，才能夠有自己的優勢，這也算是自己在短視頻運營領域不可替代的“一技之長”。

三、學會案例分析

對于一名優秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。那么我們如何去分析一檔短視頻欄目呢?作為一名短視頻運營的同學，我們在觀看她的視頻的時候需要從專業的角度進行分析。我們需要數據分析，內容分析，用戶研究，同類對比。

如何成為一個優秀的短視頻運營?

一個優秀的短視頻運營，一定是需要掌握全面的知識體系，能夠制定標準的SOP工作流程，能夠獨立負責短視頻運營的各個環節，擅長發現問題并能提出解決方案，同時擁有較強的學習強力。

以下是短視頻運營的涉及到工作，你能掌握多少，就離優秀有多近。

1、市場調研行業監測

能夠檢測到市場的變化，作市場的走向做出有效的判斷。能夠掌握競爭對手動向，比如對方擁有什么優勢、資源、近期的動作等。

2、人群的劃分

清晰的知道自己的目標群體是哪些？各個平臺符合自己的目標群體占比有多少？怎么找到這些目標用戶？

3、賬號的定位

根據公司的現狀，如何找到細分領域，賬號應該垂直于哪個領域？賬號的整體定位和運營規劃，能夠對賬號內容有一個長期的規劃。

4、內容的創作

根據賬號的內容定位，熱點素材搜集，策劃短視頻腳本，抓住平臺用戶的喜歡、興趣點，創作符合用戶喜好的內容。構思故事情節滿足受眾要求，內容引發共鳴，臺詞設計符合角色性格等。

5、技術的實現

前期拍攝腳本潤色、安排具體的拍攝場景、拍攝計劃安排，現場拍攝取景、演員腳本溝通，后期的剪輯、包裝，最終輸出成片。

很多公司會有專門的拍攝+剪輯人員，但是想成為優秀的運營人員，掌握拍+剪絕對是如虎添翼，即使不會親自操作，一定要懂。

6、作品的發布

賬號搭建、封面制作、標題撰寫、內容分發技巧等。

7、數據分析

作品播放的幾個核心指標如何衡量？

完播率：多少算好？

平均播放時長：多少算好？

互動率：怎么計算？多少算好？

吸粉率：怎么計算？多少算好？

數據分析，絕對是運營的核心，以數據去驅動增長。

8、運營推廣

熟悉平臺的規則，避免違規，提升作品數據，做免費+付費推廣，控制好ROI？提升粉絲粘性等。

9、流量變現

制定好變現模式，直播變現、電商變現、轉私域流量等？能夠讓賬號擁有持續盈利的能力。

10、運營復盤

作品數據、粉絲一直漲上不去是什么原因？

為什么某條作品會火了？

推廣投放的ROI是否合理？

有粉絲、有數據，為什么變現能力差？

11、多平臺運營

當賬號的模式取得成功之后，如何大規模的復制？

制定多平臺、多賬號的運營戰略？

我認為，以上的工作內容都是一個優秀的短視頻運營應該具備的。

運營是個細活，需要你把各個環節都做到極致，才能致勝！

運營是不斷變化的，所以你要保持不斷學習的心態，才不會被淘汰。

編輯型新媒體短視頻運營者的必備能力有哪些？

1.提升選題能力：

提升內容選題能力的3種方法：首先，明確和了解用戶口味戶口味；其次，從自己的內容庫或是用戶的反饋獲得靈感；再次，借鑒爆款文章的套路等。

關于Push運營4大技巧，其一，能夠產生情感共鳴的話題;其二，結合產品滿足某一特定需求;其三，對話式的親和表達方式，其四，構造具體場景以增加趣味性。

適用于所有公眾號，行之有效的選題方法：其一，內視：把自己看透，就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求；其二，外窺：把別人看透，就是去分析與自己目標用戶相同或相似賬號的內容方向；編輯型新媒體運營者的必備能力其三，驗證選題方向，選定好需要測試的選題方向，然后制定測試時間、公眾號推送位置、推送頻率等等。

2.提升文案能力：其一，獨特性(Unique)；其二，實際益處(Useful)；其三，明確具體(Ultra-specific)；其四，緊迫感(Urgent)

3.提升取標題能力：其一，常見的標題黨;其二，充分利用好人性，做直擊人性的陽謀，讓用戶知道這是標題黨，但就是管不住這雙手。

如果你還想再繼續進階成一個新媒體運營總編，除了學習上面的技能外，還需要做到以下三點：

新媒體運營：保持固定的寫作頻率

2.?新媒體運營：模仿優秀的作品?

3.?新媒體運營：形成自己的風格

一個合格的新媒體運營者應該具備哪些技能？

1.文案撰寫

文案撰寫是新媒體運營者必備的一項技能，因為這個行業的方方面面都沒法脫離文案；小到一句廣告詞，大到一篇上萬字的軟文，都是在考驗新媒體運營者的文案功底。如果沒有一個好的文案功底，最起碼也要有縝密的邏輯思維，只有你能把自己的思維理清，才能寫出邏輯通順的文案，最后才能吸引用戶的注意。

而且圖文類的新媒體行業更是需要有精湛的撰寫文案的能力，并且能跟隨熱點將自己的公司產品相結合進行創作。

2.作圖能力

作圖能力也是新媒體行業必備的技能，如果你不會PS，不會CDR，也不會摳圖的話，你怎么去做新媒體？

因為你的配圖必須和你的文章有關聯，但是很多情況下你是找不到合適的圖的，并且現在大家都對版權這么重視，萬一你用了一個版權照片，那么后期的責任更是麻煩。

雖然公司里有美工，但是如果你每張圖都要找美工做的話，不僅拉低自己的工作效率，對于美工來說也是一個新的負擔。所以作圖技能在新媒體運營行業里是重要的。

3.活動策劃

可以說公司里如果有了新媒體行業，各項活動的組織和策劃基本就會落到這個部門。你要做的不僅僅是將整個活動完整地舉辦，還要做記錄和總結，用來給以后的各項活動做鋪墊。

4.營銷

其實營銷在每個工作崗位中都會多少涉及，因為現在所有的工作都是維持在買賣關系中的，所以任何行業的工作都脫離不了營銷的存在。那么新媒體行業的營銷主要就是指營銷類的軟文，這不僅要求你對自己公司的產品有充分的了解，還要求你要對定位用戶有足夠的了解，因為在你推文的評論區，也是你來進行權威的回復。當然，這個回復也是營銷話術的技能。

5.數據分析

現在是信息時代，每一項工作的進行和結果都要有數據的支撐，在新媒體行業中，數據更是一個重要的因素。

6.用戶運營

用戶運營其實和社群運營幾乎沒有區別，因為社群就是你和用戶最近的交流。這幾要求你對用戶有一個具體的分析，能夠明白用戶的心理以及需求，然后建立你和用戶之間的信任，最終引導用戶下單。

在這個過程中考驗的還有你的交流能力，雖然不是面對面地交流，但也是要有自己說話的技巧和營銷話術。

7.音視頻剪輯

新媒體的范圍非常廣泛，就像現在很火爆的短視頻平臺，很多人看到了這個紅利，所以很多公司都在漸漸引進短視頻的運營。那么一個專門做視頻運營的工作者來說，基本的視頻剪輯和視頻拍攝都是要會的。

8.網感

這個網感和我們做英語試卷的語感是差不多的，主要就是指你要對最新的網絡時事進行一個敏銳的反應，而且要了解網民需要什么，能夠投其所好，對于網絡語言和網絡流行趨勢有一個全面的把控。

9.抗壓能力

新媒體運營可不是寫寫文章刷刷視頻那么簡單的，你不僅要對自己作品的數據進行總結，你還要定期地進行總結自己的內容。而且上級的催促和用戶的流失，都會對你造成打擊，所以，有一個很好的抗壓能力也是必不可少的。

網站標題：如何考核短視頻運營者
URL鏈接：http://vcdvsql.cn/article46/sedchg.html

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