短視頻營銷的優勢和誤區-短視頻營銷的這些優勢你還不知道嗎？快來了解一下

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近年來，短視頻平臺成為各大品牌的流量入口。 短視頻的出現，帶來了時代傳播語境的集體變革。 對于品牌商而言，這種新媒體具有可以探索的營銷可能性。 “

“用戶在哪里，營銷就在哪里。” 這是營銷行業的基本邏輯所闡釋的道理。 基于優質內容的快速發酵和廣泛傳播，短視頻平臺逐漸成為品牌營銷的最佳宣傳陣地。 各類短視頻平臺也在不斷探索和衍生創新玩法，挖掘短視頻更多的商業價值。 如何利用短視頻幫助品牌實現市場增長，建立競爭壁壘，成為品牌目前思考的最重要命題之一。

用戶變化帶來新的營銷挑戰

隨著移動互聯網的不斷發展，信息的形態發生了從圖文、視頻到短視頻的內容形態變化。 這種變化促使營銷環境發生了巨大的變化。 目前，用戶在三個方面發生了顯著變化：

1、用戶生產行為的變化

UGC（User ）是區分短視頻和視頻的主要特征之一。 對于長視頻，基于PGC（專業內容制作）的內容生產模式，讓用戶更多的是“觀眾”。 另一方面，短視頻為用戶提供了更大的自主權。

人人都可以成為短視頻的內容生產者。 對于用戶來說，短視頻更能調動他們觀看和創作的積極性，而在這個過程中，用戶也被賦予了內容生產者、接受者、體驗者和消費者等多重角色。

通過短視頻平臺，用戶可以記錄自己的“高光時刻”。 根據抖音2022年“高光時刻”數據，用戶記錄關鍵詞聚集365萬條，結婚記錄583萬條，畢業記錄235萬條。 2022年全年，僅重慶就有2.6億人次入住。

2. 用戶獲取內容的更多隨機性

隨著短視頻的不斷發展，很多社會熱點和爆發都可以在短視頻平臺上得到關注。 可以說，短視頻已經成為用戶獲取信息的有效途徑之一。 在過去，閱讀一篇文章可能需要很長時間，而現在，只需要幾十秒的短視頻就可以獲取人們想要的信息。

3、用戶消費內容，時間免費

短視頻的內容和形式越來越豐富多彩。 在短視頻平臺上，人們可以通過關鍵詞搜索找到自己感興趣的各類內容，比如服飾、美妝、搞笑等等。 紀錄片短片、網紅IP類型、草根惡搞類型、情景短劇、技巧分享、街頭采訪、創意剪輯等各種視頻類型層出不窮。

每條短視頻的時長大多在15秒到1分鐘以內，手指輕輕一劃就可以一掃而空，讓人們更有效地利用碎片化時間。

短視頻營銷的優勢

如今，短視頻已經在圖文社交時代全面超越微博、微信，成為多維度場景鎖定用戶注意力的最佳表現形式。 大概有以下幾個原因：

音視頻結合短視頻營銷的優勢和誤區-短視頻營銷的這些優勢你還不知道嗎？快來了解一下，內容豐富，表現力強，深受用戶歡迎； 貼合用戶碎片化時間的閱讀習慣，更輕便、更隨意； 微博、微信和各大咨詢媒體的短視頻推廣，加速用戶注意力遷移； 短視頻易于制作和傳播； 自媒體從圖文遷移到視頻，帶來了優質的內容基礎。

短視頻的營銷價值是什么？

短視頻的營銷價值遠不止用戶流量紅利。 其自身的特點決定了它具有適應性廣、承載量大、通訊性強等優勢。

1、聚焦圈子，深入交流

每一個視頻自媒體KOL的背后，都有一個能量磁場。 有共同標簽的人，會因為興趣、愛好、關注而聚在一起。 如果找到他們有自己的粉絲和流量，也就找到了與目標用戶溝通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。 （適應性廣）

2.融合場景，升華情感

短視頻營銷發生在特定的場景中，真人出門，真人表情，真人情感。 不再是簡單的植入，而是圍繞產品/品牌和自媒體原有的風格和調性，制作原創內容，原生投放，更完整的展示品牌/產品，引起大家的共鳴和討論用戶。 （適應性廣）

3、音畫結合短視頻營銷的優勢和誤區，創意眾包

短視頻內容易于制作和分享，制作成本低、制作周期短，改變了傳統視頻營銷難以大規模使用和傳播的痛點。 優質PUGC內容創作者的出現，讓品牌/產品有機會被千人解讀，讓品牌在短時間內集中發聲，形成話題。 (大容量)

4.肥尾效應，易于傳播

2022年，用戶每天將觀看約13個短視頻。 而現在，一個人一天要看30多段，快手甚至有100多段，平均一天看60分鐘。 所以，所謂肥尾，就是用戶會在那里停留很多時間，這對于公司的投資來說會變得非常有價值。 如果企業能夠根據用戶的語言進行相應的投放，就可以積累大量的用戶。 （強傳輸）

短視頻營銷面臨挑戰

在短視頻時代，短視頻營銷在充滿機遇的同時，也面臨著一些挑戰。

營銷模式趨同導致用戶相對審美疲勞； 固有的營銷思維模式不能很好地考慮用戶行為的變化，導致制作的內容不能與用戶產生共鳴，轉化效果差； 營銷成本節節攀升，用戶接受度降低。

任何一種新的營銷渠道的出現，都會給企業帶來機遇和挑戰。 在這種新型短視頻營銷平臺的機遇與挑戰之下，企業需要克服困難，抓住機遇。

經過多次市場調研和實踐探索，盛世天成憑借在商業視頻制作領域十年的經驗短視頻營銷的優勢和誤區，結合自身優勢和特點，更了解短視頻制作營銷中心的需求，建立了短視頻制作營銷中心。市場，專注于To B端企業客戶，為各類企業客戶提供短視頻制作和營銷服務。

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