封面新聞記者 楊帆

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6月5日，第九屆中國網絡視聽大會之“媒體機構短視頻運營創(chuàng)新論壇”在在成都舉行。“短視頻+”正在成為新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力之一，短視頻部門今年來也成為各大媒體機構的新標配。

當天參加論壇的都是國內新媒體領域的精英和傳媒大咖，他們以“媒體視頻內容的突破與迭代”為題，共話短視頻產業(yè)新機遇，剖析傳播行業(yè)新趨勢。

大勢所趨，媒體在短視頻布局中異軍突起

當天的論壇由清華大學新聞與傳播學院智媒研究中心承辦，阿基米德傳媒CEO王海濱當天以論壇觀察員身份首先來了一段開場白：“媒體融合已經成了各家媒體機構正在進行的緊迫工作。大部分報社、電視臺都開設了新媒體互聯網平臺，有的是借船出海，有的是自建平臺。對很多媒體機構來說，目前的標配是’兩微一端’和短視頻。”

如何用短視頻的形式做好新聞報道，幾乎已經成為傳統媒體要面對的一道“必答題”。各級新聞媒體機構紛紛入駐，一時間，短視頻平臺上的媒體官方號形成了一股新的信息傳播矩陣，于是當天的論壇也圍繞著媒體機構的短視頻運營創(chuàng)新展開。

北京字節(jié)跳動公司副總裁、總編輯張輔評率先發(fā)言，他說：“截至去年12月我國網絡短視頻用戶規(guī)模達8.73億，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯網第三語言。”他認為，這是媒體入場短視頻領域的大背景。

張輔評認為，隨著短視頻發(fā)展的快速迭代，用戶對內容也越來越挑剔，擁有高內容生產的主流媒體在加速社交化和移動化的機制下，正積極探索適應和尋求改變。“媒體的短視頻內容從單一新聞資訊向知識普及、名家訪談、紀錄片等多方面發(fā)展。媒體在短視頻布局中異軍突起，越來越多的傳統媒體人開始真正擁抱新媒體，并專門為小屏傳播生產內容。”

新的“戰(zhàn)場”，媒體機構的抖音號數量暴增

在論壇上，中山大學傳播與設計學院教授博士生導師張志安發(fā)布了《2020中國媒體抖音年度發(fā)展報告》，報告顯示，截至去年底，媒體機構認證的抖音號比前一年同比增長71%。張志安表示，短視頻平臺去年成為全民抗擊疫情的另一個“戰(zhàn)場”，“在抖音短視頻上，媒體突出表現，用正能量溫暖人心，用知識傳播疫情防控相關的信息，同時也用優(yōu)質內容共同助力國家疫情防控。”

張志安還用報告里的大數據為關注媒體抖音號的粉絲“畫像”：“六成是男性，四成是女性，男性比女性多一點。可能是因為主流媒體提供更多嚴肅優(yōu)質的內容，而男性更喜歡觀察了解復雜的世界。此外，廣東、江蘇和河南的粉絲最多，我估計可能跟這三個省的網民人口基數規(guī)模大也是有關系。”

根據《2020中國媒體抖音年度發(fā)展報告》里還有一份“千萬級粉絲媒體機構抖音號名單”，排名前三的都是中央級媒體：人民日報、央視新聞、人民網。張志安介紹，省市級媒體如湖北日報、浙江衛(wèi)視、四川觀察、封面新聞也入圍了前20，“我想大家都交付了不錯的答卷。”

此外，近來有不少人在抖音上刷到了很多媒體主持人的賬號，張志安說：“去年媒體人的賬號增加了223.5%，其中東北媒體人、華北媒體人占比最高，我真的非常佩服東北人民的娛樂精神，他們不但很有才華，還有和跟網民對話的積極性。”

分享經驗，科技賦能讓媒體短視頻未來可期

去年《新華每日電訊》的抖音號漲粉2千萬，在論壇上，《新華每日電訊》總經理程小玲女士也和大家分享了傳統媒體短視頻突圍的成功經驗。她說：“主要有三個關鍵詞：找準優(yōu)勢、主流定位和內容為王。我們要做好短視頻還是要琢磨已經變化的傳播規(guī)律跟算法，更多的一些用戶思維、矩陣思維，通過內容加運營來強化自身的獨特性、不可替代性，不斷提升用戶黏性。”

接下來，澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼也發(fā)表了名為《新聞短視頻的再思考》的演講，他說：“澎湃新聞目前每天原創(chuàng)的稿件大概在400篇左右，我們以視頻形式呈現的有一半，200篇的這個量還是不小的。我們有一句口號叫’更快看見現場’，我們希望能夠通過視頻把大家?guī)У浆F場去。從產品形式上來說，我們有直播、原創(chuàng)，也有聚合類視頻，一種是直接聚合，另外一種是偏UGC方式來生產。”

封面?zhèn)髅蕉麻L、封面新聞總編輯方埜以《視頻時代的泛內容新賽道》為題，和現場嘉賓及同行分享了封面新聞深耕短視頻領域的諸多經驗。方埜介紹，封面新聞在推進全員視頻化轉型過程中經歷了三次迭代。其中，第三次迭代主要體現在XR技術、三維技術的應用上。有時重大突發(fā)、熱點新聞發(fā)生后，真實的鏡頭不能抵達全部場景，通過XR和三維技術還原現場，成為復盤整個事件的重要手段。

方埜指出，“智媒+時代，我們堅守了媒體屬性，同時用科技賦能帶來全時段、全領域、全鏈條的服務能力提升。在傳媒科技革新的產業(yè)鏈上，我們希望能取得更多更大的成長空間。”

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名稱欄目：短視頻代運營公司靠譜嗎(中山短視頻代運營公司哪家好)
當前路徑：http://vcdvsql.cn/article6/sgopig.html

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