不知道大家還看不看百度貼吧？

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這個誕生于 2003 年的中文互聯網品牌在短短一年時間內就成為了中國的中文論壇，2005 年更是一舉成為了全球中文網站，算得上是中國互聯網品牌中的傳奇。不過這個曾經的傳奇現在過得似乎不太好，甚至有些慘淡了。

據咨詢機構 QuestMobile 給出的報告，百度貼吧 2019 年 1 月的月活用戶只有 1100 萬，這個數字與貼吧巔峰時的 3 億日活已經拉開了數量級的差距，更不用說與時下正流行的抖音或其他短視頻社交軟件相比。

那么百度是怎么從中文互聯網 一哥 走到現在這這副模樣的呢？有人認為這是因為百度無法跟上時代，沒能趕上直播的步伐；也有人講原因歸咎于短視頻的沖擊。不過在我看來，百度貼吧的落幕，完全是貼吧團隊咎由自取的結果。但如果想梳理 貼吧的衰落 ，我們還得從 貼吧的興起 說起。

2000 年，網絡環境百家爭鳴、百無禁忌，也將全世界的 網民 們串在一起。當時的中文互聯網圈子中已經出現了多個開放或半開放的網絡論壇，比如有多個媒體背書的天涯社區。

但這些論壇有兩個非常普遍的問題：首先，它們的分類不夠細致，大多數板塊之只細分到類目，比如雜談、八卦。不夠細致的分類很難為用戶帶來 小圈子抱團 的熱度，就像大家都喜歡聊手機，但不同品牌之間總是充滿火藥一樣。其次，為了留存用戶，大多數帖子都無法直接通過搜索引擎查看。換句話說， 找到帖子 和 查看帖子 屬于兩套不同的系統，無形提高了用戶的門檻。

百度敏銳地發現了傳統論壇的這兩大不足，并在 2003 年 11 月推出了 革命性論壇 ——百度貼吧。與傳統論壇不同，百度貼吧依托百度的技術資源與強大的引流能力，為用戶提供了一套完整的 同好尋找方案 ：一旦在百度上搜索一個關鍵詞，對應貼吧以及帖子預覽會直接出現在搜索結果的前三條中。即使該貼吧尚未創建，也可以通過百度賬號直接建立對應貼吧，讓小眾的愛好無需寄人籬下，擁有平等的 抱團 機會。

因解決了傳統論壇的兩大痛點，百度貼吧迅速吸引了海量用戶，短短一年時間就反超 前輩 成為了中國的中文論壇，2005 年的百度貼吧更是擁有了超過 120 萬個不同的主題社區，其中不少為傳統板塊的 細分板塊 。A 歌手的粉絲不需要和 B 歌手的粉絲一起擠在音樂板里，C 球隊的球迷也不需要和 D 球隊的球迷吵得不可開交，這種 細分板塊 成為了百度貼吧獨有的競爭力，也提高了用戶對百度貼吧的認可度。

貼吧可以 自建 的做法也讓不少商業機構看到了商機，比如 15 年前紅極一時的選秀 超級女聲 就連同百度貼吧進行推廣活動，線下線上的聯合推廣不僅讓超級女聲成為當時的現象級節目，相關討論也讓百度貼吧與百度的流量飛漲，百度更是一度成為全球中文網站。因為貼吧的活躍度實在太高，百度貼吧甚至成為了相關部門關注民生，了解民聲的途徑。

不過事情總有兩面性，海量注冊用戶雖然造就了百度貼吧的 頂級 地位，但也為百度帶來不少隱患。首先是廣告的問題，海量日活用戶意味著海量曝光機會，不少商家開始在貼吧里用廣告 洗版 。當時的吧主與管理員大多數都是愛好者，并非全職審核人員，同時百度貼吧的安全機制不夠完善，這讓不少貼吧成為了廣告重災區。

如果說廣告僅僅是鉆漏子的合法廣告行為，那部分用戶的行為則可以說是在 法律邊緣瘋狂試探 了，因 UGC（用戶原創內容）的形式難以提前管理，部分貼吧成為了違法犯做活動的 溫床 ，其中以涉黃內容最為嚴重，不少貼吧以擦邊球或直接涉黃的形式從事違法活動。除了涉黃，不少境外勢力更通過百度貼吧作為滲透途徑，慫恿國內用戶進行非法犯罪活動，更有吧主因貼吧內容被警方約談、傳喚。

雖然百度積極配合調查，并直接關閉了不少貼吧，但貼吧的運營機制在百度眼里依然是一個不小的 安全隱患 ：百度雖然擁有貼吧的控制權，但貼吧日常交由吧務——也就是用戶運營管理。吧務由用戶選出，在 大是大非 面前吧務往往會與用戶一起站在百度的對立面。而且百度貼吧也需要尋求新的商業化途徑， 民選 吧主對百度貼吧的運營有著潛在威脅，因此在百度看來，吧主這一眼中釘必須鏟除。

盡管如此，因百度貼吧掌握了海量的用戶群體，在百度態度逐漸改變的同時，貼吧的日子過得依然滋潤，2009 年，百度成立貼吧事業部，全面負責產品技術與運營，2010 年，百度貼吧更是創下了傳奇般的 10 億日訪問。

但不久后，百度對貼吧下手了。

2011 年，百度撤銷了原有的貼吧事業部，貼吧整體并入到產品技術團隊。而在運營權交接期間，貼吧被爆出存在付費刪帖、賬戶買賣等負面新聞。這種亂象不僅沒有因團隊并入而結束，反而愈演愈烈， 付費刪帖 也成為了當時的灰色產業之一。

同時，因部分吧主收受利益，貼吧內的廣告也漸漸多了起來，種種負面現象讓貼吧用戶有了 逃離 的念頭：用戶只想要一個簡單的，可以分享自己生活與興趣的社交平臺。因貼吧的 經營不利 ，在 2012 年新浪微博面世后，不少用戶紛紛轉到了新平臺。

不過這些 經營不利 其實都是小打小鬧，真正點燃導火索的，還是百度的 神操作 。2015 年，百度血友病吧被空降了一位 血友病專家 作為吧主，次年一月，血友病吧的 管理層 更是迎來一次大換血：原吧主與吧務團隊撤換，并被新管理團隊禁言。這種 賣吧 的行為被百度間接確認后，迅速激起軒然大波，并引來了多方關注。

雖然百度馬上停止了病種類貼吧的 商業合作 ，但這一行為幾乎摧毀了百度貼吧過去所建立的公關形象：用戶分享的生活點滴、作品分享、經驗交流甚至是對生命的堅持與互相鼓勵，在百度眼里都只是可以出售的廣告位。

2016 年，百度以打擊盜版為由，關閉了大多數文學小說類貼吧，無數貼吧用戶過去多年的心血被百度貼吧一鍵清零。其后，百度更以 數據升級 為由，將 2017 年以前所有帖子全部隱藏。這一舉動被不少用戶視作 趕客 、 勸退 ，百度貼吧的日活更是出現了斷崖式下跌。

在經歷數次用戶出走后，百度貼吧的運營依舊沒有回到正軌，貼吧更是成為成為了首個給用戶分配 KPI 的網站。在原有用戶持續出走的浪潮下，貼吧內容的質量開始下降：貼吧內容從原本的分享討論變成了現在的 圈地自萌 與 抱團出征 ，貼吧漸漸成為了營銷巨頭帶節奏的主戰場；用戶對重啟貼吧的期待也漸漸消散，更有人開始為貼吧 倒計時 。

但作為一個吧齡 10 年的用戶，我并不希望百度貼吧就此淡出。這些年來百度貼吧的運營確實出了很大的問題，用戶流失現象也非常嚴重。但作為一個有著悠長歷史的網絡論壇，貼吧有著豐富且優秀的用戶內容；而且作為一個創作平臺，只要緊抓內容，百度貼吧也有著 翻身 的機會。

比如貼吧可以深化自己 小眾也平等 的特點，加強各貼吧內部活動的運營。發帖討論是用戶行為，但百度應對用戶進行引導，而不是直接刪帖。百度也可以尋求新的商業化途徑，比如讓貼吧與品牌聯合活動，以一個中間人的身份撮合用戶與品牌，而不是將用戶像貨品一樣打包賣給商家。

除此之外，貼吧也必須尊重用戶的心血、珍惜用戶創作成果，帖子永久隱藏這種事絕不能再次出現。只有將貼吧還給用戶，讓用戶主動 經營 自己熱愛的貼吧，百度貼吧才有可能重拾曾經的輝煌。

（在看：你還有看百度貼吧嗎？）

分享標題：比微博、微信還火爆的百度貼吧，為什么現在不行了？
URL標題：http://vcdvsql.cn/article8/chscop.html

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