抖音短視頻運營指南？

近幾年隨著自媒體、短視頻的紅火，抖音營銷也廣受追捧，更有不少人看重了這個商機，

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卻不會IP定位？不會拍視頻？不知道怎么漲粉變現？

統統不用擔心，福利收好，我們總結了團隊運營抖音的全部經驗，并花重金學習了大量抖音培訓課程，將所有干貨提煉成一份抖音運營全指南，跟著我從0到1學會短視頻玩法，快速漲粉、布局矩陣，變現收益。

《全指南》即將講解的內容有：

12個板塊的內容將陸續更新，跟著我搶先看一下精彩內容吧！（十二步分別是什么？如何實操？有什么技巧和注意事項？）

一、定位

（1）為什么要定位

定位就是選擇自己的細分賽道。抖音的規則是根據視頻創作者發布的內容、觀眾的觀看習慣給兩者都貼上一系列“標簽”。如果你的抖音號定位準確，持續推出垂直的作品，系統在推薦池匹配時，能夠把作品推給更精準的、具有相同屬性標簽的用戶，這樣你獲得關注的機會更大，獲得精準的粉絲后你賣貨時轉化率也將更高。

反過來想一下，如果你的定位不準確，那么即使創造了優質內容，獲得推送的觀眾也可能不是目標受眾，并不買賬，從而上不了熱門。可以說明確的定位可以使后續操作事半功倍。

總結一下：

1、定位是為了獲得更精準的粉絲，更好的實現轉化；

2、決定一個賬號商業價值的，除了粉絲體量，還有“垂直度”。

（2）如何定位

定位時你需要明確兩點：

1、你要賣什么產品或服務，也就是選品；

2、誰會買你的產品，也就是用戶分析

二、建號養號

（1）注冊賬號

注冊賬號建議用手機號碼（最好選擇運營商的老號段）。

一個身份證可以辦理15張手機卡(移動5張、聯通5張、電信5張)，想操作幾個賬號，就準備幾張手機卡。

（2）為什么要養號

養號環節一直在抖音運營中備受爭議。其實“養號”和“權重”都是抖音官方不認可的說法，但這并不代表新賬可以隨意發內容，如果亂操作，可能會被判定為機器發布或營銷號。

我們認為養號是必要環節：

養號環節讓抖音系統認定你的賬號是正常用戶，而不是營銷號；

還能通過建立活躍度、垂直度、健康度讓系統認為這是一個優質賬號，獲得初始權重；

最重要的一點就是讓抖音對你這個賬號有標簽。

（3）養號的一些技巧【重點】

通過對話幾位抖音運營者，我們總結了7條養號方法，僅供各位運營者參考。

1、一部手機一個手機號對應一個賬號，盡量不要一部手機多個賬號切換，也不要同一個ip下不斷彼此搜索。

2、注冊賬號之后資料和頭像先隨便填，等養號成功再修改。

3、每天正常刷抖音1小時，每天關注20個，點贊30個，評論10個，轉發2個，“不感興趣”10個，主頁點擊搜索，里面的“熱點榜”、“猜你想搜”都看看。

注意：

①刷視頻時要保證完播率；

②適當多關注你未來將要做的領域相關賬號；

③與領域不相關的點“不感興趣”。

④抖音養號不一定要完全按照這些數字去完成，但需要盡量完成關注、互動等操作。比如養號期間多關注穿搭類賬號，經過一段時間后，平臺會給賬號打上穿搭的標簽。

4、剛注冊的賬號千萬不要做任何敏感操作，比如使用模擬器批量運營，或者刷粉。

5、經常去熱門視頻下面評論，評論盡量精彩，有人點贊對權重有幫助。

6、刷半小時同城小視頻，去積極互動，獲得點贊和私信的概率很高，甚至可以在養號期間就獲得幾十個自然粉絲，對權重有幫助。

7、養號一周左右，號沒養好，盡量不要發小視頻。

（4）怎么判斷養號完成

用抖音自帶相機發一個真實生活場景視頻，看播放量。

播放量當天超過100是正常的，把該視頻設置為“私密”，開始更新創業視頻。

（5）養號完成打造個人IP形象

養號一段時間后，我們可以開始打造個人IP形象了，這時候需要把資料全部修改一遍，包括頭像、昵稱、個人介紹、背景墻、抖音號、賬號關聯，以后會詳細介紹。

三、推送機制

抖音的基礎操作可以關注抖音官方教學平臺“電商小助手”，里面發布了關于購物車、直播等的基礎教學。

關于抖音的推送機制，截止到目前，抖音尚未公開，外部關于抖音算法的論斷都是基于經驗推測。

根據頭條已公布過的推薦規則，同時結合眾多賬號實操反饋，我們總結了這套“抖音推送機制”，僅供參考。

（1）雙重審核

抖音每日上傳作品數量龐大，純靠機器審核容易被鉆空子，純靠人工審核又并不現實。因此，雙重審核成為抖音審核視頻內容的第一道門檻。

機器審核

依靠人工智能模型識別視頻畫面和關鍵詞，它有兩個關鍵作用：

其一，審核視頻、文案中是否存在違規行為，如果疑似存在，就會通過飄黃、標紅等提示人工注意；

其二，通過抽取視頻中的關鍵幀，與抖音數據庫中的海量視頻進行匹配，內容重復的作品進行低流量或者降權推薦（僅粉絲可見、僅自己可見）。

人工審核

針對系統篩選出的疑似違規作品，以及易出現違規內容的領域，抖音審核人工人員逐個進行審核。主要集中在3塊：視頻標題、封面和關鍵幀。

如果確定違規，抖音將進行刪除視頻、降權通告、封禁賬號等處罰。

（2）疊加推薦

抖音的疊加推薦機制是登臺階式。

通過雙重審核的視頻，系統會分配一定基礎流量，然后系統根據初始流量池數據（評論、轉發、關注、完播率和點贊率）判斷用戶反饋和視頻質量，將數據好的視頻推送至下一流量池。

四、素材收集

找好素材是打造爆款視頻的第一步，怎么快速找到大家買賬的視頻素材呢？可參考以下取材入口：

（1）國外比較好的素材網站

YouTube、Twitter、MetaCafe、Vimeo、Dailymotion、LiveLeak、Hulu、Viewster、Twitch、Netflix、MySpaceVideos、Vube

=（2）國內尋找優質素材的渠道

1、微信公眾號、搜狗微信

在微信中查看熱點話題及相關爆文，將其視頻化。

也可以在搜狗微信尋找熱門的自媒體文章，結合自身定位，選擇適合做成視頻的爆文將其視頻化。

2、新榜

新榜可以搜索24小時熱點情況，而且新榜會對每一領域的自媒體號進行歸類，統計每個賬號每天的發文情況、10w+情況、點贊數等。制作視頻時，可以去新榜尋找相關素材。

4、知乎

5、36氪

此網站比較適合科技類的運營者，科技以外的領域可選擇的素材不多。

6、新浪微博

做娛樂類自媒體號的運營者可以關注微博熱搜榜，可以在較短時間內獲得不錯的素材。

7、網易云音樂熱評

任意選擇一首歌曲，可以查看下方評論，收集點贊數最高的評論。

這些渠道是我們在尋找素材時經常使用的，在這里分享給大家。

在關注眾多渠道之后，每天會接觸到很多信息，你需要有識別重要信息的能力，此外你需要建立自己的素材庫，做好素材的積累。

五、內容策劃

（1）選題

1、選題的難易程度

選題的難易程度要根據你的定位來定。如果你的定位是某方向的專業用戶，那選題可以稍難一點，但如果你針對的是普通大眾，那就要考慮觀眾心理上的難易。

比如說你教大家做短視頻，我們比較一下下面兩種形式：1、用pr制作一個短視頻；2、用美拍制作一個短視頻。你會發現美拍的教學視頻比pr軟件的視頻播放量要高。因為pr給大家的第一感覺就是復雜，一般人會覺得看了也不會，不如用美拍。

所以如果你的定位是pr教學，那么在介紹時一定要通俗易懂，直接用步驟化的方式讓大家產生興趣，比如“10步用pr制作一個短視頻”。即使大家不會去操作，但心理上會覺得比較容易，可以試試，從而看完視頻，產生關注。

2、選題方法

熱門內容視頻化

剛開始在選題上不要完全靠自己想象，最后的效果不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議多去上一步推薦的素材入口看看，借鑒國外的熱門視頻，國內的文字素材等。多找一些網上數據比較好的選題，然后把這些選題用視頻的方式來展現。

舉個例子，如果你想做科技類的視頻，就找一些科技類相關的、閱讀量“10萬+”的貼子，然后把貼子內容視頻化，因為貼子內容在圖文時就已被驗證是用戶喜歡且具傳播性的。

這就是一個高效的視頻選題方法，能夠大大提高視頻的更新頻率。

傍熱點

熱點是個好東西，它可以無形之中幫你宣傳你的視頻。比如一個電影火了，電影主演很熱，與電影題材、主演其他的相關話題也能火，你可以圍繞相關話題自行拓展。雖然傍熱點這個方法有點投機取巧，但是它的效果還是很可觀的。

（2）腳本

1、什么是腳本，為什么要寫腳本？

腳本可以說是視頻拍攝的大綱，用以確定整個作品的結構和拍攝細節。

拍攝短視頻，尤其是有劇情的短視頻時，我們不能想到哪里就拍哪里，盲目的拍攝會使短片質量得不到保證，而且會造成素材的冗雜和時間的浪費。

只有明白要拍攝的角度、時長等要素，團隊各人員才能高效完成自己的任務，節省團隊精力。

2、怎么寫腳本？

網上搜腳本模板，然后拆解對標同行的熱門視頻。成功從來不是偶然，爆款也是如此，大部分爆款視頻都經過縝密的策劃，我們可以找幾個同行做對標，拆解他們的拍攝套路。

在找同行時，可以去搜索這個賬號是否被精細化的貼上標簽，一旦貼上，意味著這個賬號在垂直化上面做的較好，值得借鑒。

也可以直接在飛瓜數據抖音排行榜找產品，查看此款產品數據（播放量、點贊量）較好的推廣者原視頻，下載原視頻，制作拍攝腳本。

模仿著寫拍攝腳本，只需要增加或者修改爆點。比如你是做種草的，你對標的賬號種草場景在房間里，你可以修改場景，比如改成豪車里，同樣，人、產品也可以修改。

幾個要點：

①視頻時長

前面提到系統如何判斷視頻質量呢，就看這5個數據——完播率，點贊率，評論，轉發，關注，所以建議前期不要做太長的視頻。

視頻越短，對視頻質量考驗越低；完播率越容易有保證。

此處透露一個小技巧，抖音的完播率并不是指播完整個視頻，而是看完視頻總長度的一半就算完播了。

②視頻框架

前端：留住客戶。視頻前端要引發觀眾聯想，

例如：第一秘書，把視頻的高潮畫面放到開頭；

朱一旦的枯燥生活第一個畫面是他的勞力士手表。

這兩個號火的速度都非常快，大家可以回去研究一下他們是怎么留住觀眾的。

中端：闡述內容、制造情節。

后端：視頻后端可以引導大家點贊、評論，例如：申申大測評——“為我老婆點贊”。

六、視頻制作

視頻制作有兩個方向：搬運與原創。對于搬運視頻，前期可以用，后期盡量原創，但想要做個人IP千萬不要搬運。

制作搬運視頻需要注意：

視頻不要打框；

清晰度要高；

去水印（修改視頻MD5）；

不要搬運熱度過高的視頻以免被舉報；

不要搬運或模仿有IP傾向的視頻。

附上視頻去水印網站/

以后本平臺會出一篇干貨詳細介紹視頻制作常用app（快影、配音秀等）、專業軟件（PR）的使用方法，以及抖音上批量的書單號、壁紙號、寶寶起名號、淘寶帶貨號是怎么制作視頻的。

七、發布技巧

（1）發布時間

有統計顯示，12:00-13:00左右，17:00-18:00左右的點贊率最高。

但最好的發布時間沒有統一的標準，要找到適合自己的發布時間，試著想象下，當你發完后，你的精準用戶是否會在這個時間點刷抖音，他們的狀態如何？

比如，情感類視頻適合在晚上21點-23點發，因為這個時間段是大部分人空虛寂寞冷的高發期；勵志類內容則適合在早上8點-9點和中午11點半-12點半發布。

關于發布時間，結合定位人群刷抖音的時間和當時的狀態，沒有最好，只有最適合。剛開始可以去統計下對標同行的視頻發布時間。

（2）位置

1、發視頻要不要加定位？

分兩種情況：

第一種，視頻帶有一定地方屬性，比如：方言、特產、標志性建筑等，那么，加定位可以增加推薦的精準性。

第二種，你的內容垂直，或風格統一，且整體內容跟地方屬性沒有關系，那就不用加。

2、發布時添加位置信息（POI）有什么好處？

有助于曝光。POI可以讓觀眾了解到店鋪所在位置，而且POI是視頻的信息之一，POI詳情頁是一個內容集合頁，任何帶該POI的視頻都是你的潛在引流渠道。

簡單說就是：新增了一個流量入口，只要在適合的時候加都是有好處的。

（3）標題

我們給大家整理了6種爆款標題的形式：

注意

1、標題要引導用戶互動，比如“視頻內容+爭議/提問/選擇”。

2、標簽話題也要重視起來。熱點主題的標簽有些是長期的，非常適合在我們發布視頻時在后面加上，這會決定用戶在看相關標簽主題時你的內容會不會出現。我們可以在抖音“搜索”-“話題”中查找熱度高的話題。

3、不要用在微信公眾號里出現的各種震驚體，在去中心化的算法推薦下，這種標題并不能增加瀏覽量。

4、切忌標題黨，標題要和內容匹配且明確。

比如你的視頻是關于手機的使用技能，那么標題最好能明確到你的手機品牌。

比如你講的是iPhone手機的技能，那你的標題中一定要有這個關鍵字，這樣抖音會將你的標題推給所有打了iPhone標簽的用戶。

5、讓標題更加吸引人

在標題與內容匹配明確的基礎上，如果你的標題更加吸引人那必然也會影響視頻數據。在這里我總結一些點，供大家參考使用。

①善于使用數字，且是阿拉伯數字

②善于使用問號和感嘆號

③善于添加品牌詞和熱詞

④一眼看上去，標題像是能夠幫助用戶解決一個痛點的

⑤標題像是在講一個故事（大家可以看一下“二更”的標題感）

（4）Dou+測試敏感詞

含有敏感詞的視頻不能用dou+進行推廣，因此可以使用dou+測試視頻中是否含有敏感詞。

測試方法：

1、準備抖音小號（小號如果出問題，不影響大號使用）；

2、用小號發布可能存在敏感內容的視頻；

3、投放Dou+：

首先，看能否投放。如果不能投，那一定存在問題；

然后，如果能投，看是否審核通過。

審核不通過，看官方給出的違規原因；

審核通過，隱藏視頻，暫停投放Dou+。

八、打造爆款

不少抖音運營者會發現，有些內容視頻發布的當天、一周甚至一個月內都表現平平，但突然有一天就上熱門了，為什么？

我們可以稱之為“爆款效應”。

它是指，當你的某一個視頻在成為爆款后，該視頻的曝光會帶來海量用戶進入你的個人主頁，翻你之前發布的作品。

如果你之前的某些作品能夠獲得足夠多的關注，系統將把這些視頻重新投入推薦池。

所以很多垂直度做的好的運營者，往往都是因為某一個“爆款”視頻把其他幾個優質視頻“點燃”了，帶來大量的精準粉絲，成為某一個領域的網紅。

那么基于爆款效應，做系列、做封面就至關重要。

（1）怎么選擇抖音封面？

視頻封面是非常重要的，因為只要你的視頻在相關頻道出現，你的封面就會出現。

1、打上標題，讓精準觀眾一眼就知道你要表達的主題是什么；

2、統一封面風格。一旦陌生觀眾因為你的一條視頻對你產生興趣，那么，統一的封面風格，會讓這個觀眾迅速成為你的精準粉，有利于沉淀精準粉絲。

（2）怎么做系列？

比如對較長的視頻進行拆分、編號，進行片頭片尾的包裝、制定視頻風格的規范化標準（包括視頻中的字體大小，字體在哪里出現），將視頻風格統一化。將視頻的制作效率提升上去，從而提升視頻的質量。

（3）借助Dou+上熱門

1、什么是Dou+

Dou+即平臺推出的視頻付費推廣功能，就是花錢去推廣視頻作品。

Dou+是個好東西，對于數據較好、有潛力上熱門的視頻，可以借力Dou+提高曝光量，爭取上熱門。

2、如何正確投放Dou+

①前期的投放視頻測試

每個優質視頻發布后不做任何包裝，先投一百塊的Dou+，投放后定時記錄視頻數據。

②包裝

把數據好、非常有潛質上熱門的視頻篩選出來，對它進行評論和點贊的包裝。

③復投

還是要記得保持記錄數據，且一定要維護好評論。

要明確一點，Dou+是一個加熱工具，只能起到助推錦上添花的作用。視頻能不能爆，關鍵還是看內容。

九、提高權重

除了定期發布視頻，我們還需要通過掌握抖音后臺維護技巧提高權重。

以評論維護為例，評論需要做好兩點：

（1）維護自己的評論

自己發有參與性的評論，比如說“我覺得。。。同意我的給我點個贊吧”，引發大家在下面評論。

讓用戶參與評論，如果剛開始參與的人少，可以用一些方式，比如：

大家可能都有這樣的經歷，看視頻的時候覺得某個點很有趣，想看看大家的看法，如果評論很精彩，或者有爭議，就會多看一會兒評論或者主動評論，這時候視頻可能不經意間已經播放了好幾遍，這就可以提升視頻的完播率。

除此以外，你自己要和用戶有互動。運營的童鞋在初期的時候一定要去回復大家的評論內容，這也是算在互動指數中的。

（2）評論別人的作品引流

有兩種玩法，第一種是專門去評論熱門的作品，此時流量大但寬泛。

第二種是專門去評論與自己賬號相關的大號的作品，比如你是賣麥片的，你可以搜索早餐之類的關鍵詞就可以找到很多競爭對手，此時流量小但精準。

評論引流的技巧有兩個，

第一，注意頻率，如果頻率過快，容易被封號。所以切記不要一分鐘評論幾個。

第二，評論內容要更換，而且千萬不要帶敏感詞廣告，正常評論即可。

十、數據分析

運營過程中需要經常檢測視頻數據、粉絲數據、帶貨數據等。常用分析工具包括卡思數據、飛瓜數據、抖大大、Toobigdata。

十一、變現方法

粉絲經濟的邏輯是：內容→粉絲→流量→變現。常見的變現形式有以下七種。

十二、矩陣

什么是矩陣？

抖音矩陣玩法是指賬號與賬號之間建立連接，通過運營策劃，橫向打通粉絲、快速擴張領域，提高商業價值。

矩陣的運營同樣可以借鑒同行，看分析對象@的對象，還有“喜歡”和“關注”，挖出ta的矩陣號，看每個號的定位，是怎么運營的。

抖音短視頻運營指南？

我用的最多的軟件有：1、西瓜數據2、微商相冊3、Toobigdate4、快剪輯等

短視頻運營實時更新

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抖音怎么運營呢？

抖音運營策略主要有：

1、賬號定位：首先要根據企業需求來做賬號定位、制定戰略。

2、賬號認證：企業抖音賬號的申請和認證。

3、高質量原創內容：持續輸出高質量原創內容才能不斷的積累粉絲。

4、多賬號運營：做抖音不止要做一個賬號，要做兩個以上的賬號，而且要彼此聯動、共同做火。

短視頻運營----知識分享結構一

問題?+?故事?+?實際場景應用

問題：直接拋出一個問題（為什么天上有星星，為什么越吃越胖，如何快速燃脂肪？）

故事：寫一個故事，來解釋這個問題（比如什么叫革命精神，長征路上硬漢師長陳樹相、、、、

實際場景：這個問題在實際中有什么應用或者聯系

例如：

問題：睡前多久不建議吃東西？

故事：2018年有一個研究就說，如果吃完了晚餐，不到三個小時就睡覺，或者吃完晚餐沒有走路或者是睡覺的時間超過9小時，都會增加大腸直腸癌的風險

實際應用：所以吃完晚餐最好超過三個小時再睡覺

博商張琦老師為什么突然爆火？這5個原因告訴你？

大家最近在刷這位老師嗎？有誰特別喜歡這位老師的內容和演講風格嗎？

這位老師的名字叫張勁。

博商管理旗下的老師之一，正在談論商務思考。

據悉，從本月(5月)初開始，突然走紅，包括嘀嘀打車、視頻號碼、小紅書(RED)等短視頻平臺在內，網絡粉絲超過700萬人。

在短短半個月內通過賣課，至少賺了千萬美元。

上周，我看了她的直播。觀眾近百萬，直播銷售課收入數百萬美元。

這幾天，這位老師在視頻號碼上爆炸了，昨晚通過兩個小時廣播上了200多萬節課。(

這沒什么大不了的，但最厲害的是，她的這場火，個人品牌價值極度擴大，在商業上的持續影響力，可以說價值幾百億美元。

這只是個開始！

那么，這位老師到底是怎么放的火呢？

根據我的觀察和理解，我找到了一些線索。讓我說幾點。你們是嗎？

一、有組織有計劃的爆破行動

張老師的背后，無疑是強大的新媒體運營團隊。當然，看視頻內容的質量和數量就知道，這不是普通老師能做出來的。

通過張老師，最近我也突然意識到，張老師身后的博商在管理這個平臺。其實有很多有名的趕牛老師，用張老師這樣的視頻方式，快速爆破。

例如程廣見老師、關蘇哲老師、黃力泓老師、李力剛老師、鄭翔洲老師、申晨老師等，這些老師都在博商講課。在短視頻賽道上，用幾乎同樣的方法進行了全面爆破。

2、樊登讀書矩陣游戲

一段視頻內容通過二級剪輯傳輸到數百個賬戶，形成矩陣裂變傳播。

我剛數過，我最近半個月關注她的號碼，多達15人。

就這樣，一個視頻沖到了我們面前。這些視頻后面還有一個賬號。

應該會有人統計張瀾老師的全網賬號，超過一百個。

去各大短視頻平臺，搜索張瀾這個關鍵詞，就知道賬號數量了。

不搜索一下就不知道。一檢索就會嚇一跳。

普通人如果能做到一兩個就已經很厲害了。人做了幾百人。

3、利用推薦短視頻的機制。特別是視頻號的朋友稱贊推薦短視頻的推薦機制很可怕。

無論是嘀嘀打車還是視頻號碼，都是推薦的機制。

特別是視頻號碼。如果我稱贊張瀾老師的視頻，我所有的微信朋友都有可能上她的視頻。

這個推薦讓張瀾老師的視頻，實現了人傳人的現象。

我不知道這個人，但是我們的學生知道了，并夸獎了我。我也被動地刷了她的視頻。這個推薦機制可以病毒傳播。

還是完全免費，幫她免費發布！

4、分享的內容都是與熱點最相關的話題，只要大家稍微注意一下，就會發現她的視頻都是圍繞著當下人們最相關的熱點和社會現象。然后用商務思維解讀，讓很多人感受到樂趣。

特別是今年新冠災禍逆襲后，我們很多中小企業老板生意不好做了，我想找個答案。為什么我的生意越來越難做了？然后，我想知道該怎么辦。于是這時，張老師給了想法，給了方向。然后，一言一行都到了痛點。你說一點也不夸獎。

她不像我們分享的，她分享的是什么文案怎么寫，廣告怎么設計，怎么引流，怎么成交等等。

特別是做生意的人，對技術不感興趣，反而最喜歡聽像張勁老師那樣的方向性、思考性、戰略性、商業模式等內容。

5、張瀾老師自己很有實力，我在她的直播間，看到過她分享。

她說她在她的行業默默耕耘了17年。

張老師顯然有實戰經驗、深厚的內功和敏銳的洞察力。

我想起了昨天在網上看到的話。所有的驚喜，都來自漫長的準備。

臺下十年功勛，臺上幾分鐘。

當我們看到張瀾老師引爆網絡，我們看到她身后的付出和努力，她今天的厚積薄發。

同時，我們也要看到，短視頻直播這一全新的營銷場景和工具，將為我們所有人、每個行業帶來新的機遇。

如果沒有短視頻和直播這種新的營銷工具，正如張老師所說，即使在線聽課，她也要面對幾十人、幾百人。

但是在網上，她可以同時一對一地有幾十萬人講課。

時代在變，商業在變，營銷方式也在變。

短視頻廣播是我們每個人和企業的必修課。

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李子柒成文化輸出，外網粉絲近千萬，她背后的團隊到底有多牛？

在b站上無意間被推薦了李子柒的視頻《黃豆醬油》，播放量很高，我就懷著好奇點進去看了一下。

之前對李子柒的印象就是網上熱議她有沒有團隊的問題，以及討論她的才華是否有炒作的含量在里面。

其實對于長得好看做事還能干的人，我還是有偏見之心的，畢竟這個世界上哪里有十全十美的人？

好吧，我承認我這是嫉妒心爆棚...但是看完她的無數視頻，即使是有團隊操作我也覺得無可厚非，因為制作醬油這一過程真的太漫長了！她真的非常賣力的在干活。

當然自從她爆紅以后，很多人揪著她是不是網絡包裝出來的網紅在討論她。

她幾乎很少出面解釋，但是看她最開始的視頻，那不熟練的剪輯手法，基本上能判斷那就是她自己一個人的作品。

這幾年她知名度不斷提高，視頻質量也有飛速進步，接著質疑聲越來越多。

以上她解釋中列的這些團隊應該真的沒有，但她也沒有說沒簽約公司啊，可以說是一個障眼法。

但是無論有沒有團隊，她的成就和努力都是不可忽略的。

家常的柴米油鹽，還有筆墨紙硯，造紙，木活字印刷等代表傳統文化的東西，單單一個筆墨紙硯就花了人家兩年的時間，這份用心值得我們學習。

不論是在b站還是在youtube上，李子柒的視頻都有破百萬的播放量。

而且她在youtube上已經有了734萬粉絲，靠著youtube“每年都能有幾百萬美元的收入”。

越來越多的都市人群想要回到農村，過“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。越來越多的外國人，通過李子柒的視頻領略了中國傳統。

到底是憑借著什么讓她收獲了央視“從今天起，像李子柒一樣熱愛生活，活出中國人的精彩和自信”這樣的高度評價呢，今天我們就來嘮一嘮。

01

1990年7月6日，李子柒生于四川綿陽。

很小的時候父母離婚，她跟著父親。然而日子沒過多久，在她四歲的時父親去世。

她的童年并不快樂，李子柒曾說過：“6歲時候的我，被繼母拽著頭發往水溝里按，被打的半死不活時，都生生的沒掉過一滴淚。”

后來李子柒便和和爺爺奶奶一起生活。再后來，很快爺爺去世，李子柒只有奶奶一個親人了，那個時候她只有14歲。李子柒只好輟學去打工。

為了養活自己和奶奶，八年時間，她做過餐館服務生，也做過酒吧DJ。能吃的苦她都吃了，能抗的壓力她都扛了。就在她的生活趨于穩定的時候，一場變故發生了。

奶奶生了一場大病，她立刻趕回奶奶身邊。她深諳“子欲養而親不待”的道理，也知道什么才是對自己最重要的，所以2012年李子柒回到了她長大的地方。

回到綿陽老家后，她開始想辦法賺錢，那個小山村又窮又落后，交通不發達。但是她為了能留在奶奶身邊，所以李子柒選擇開了一個淘寶店。

2015年為了宣傳淘寶店，她開始自拍自導古風美食短視頻，結果后來短視頻火了，淘寶店卻因為沒有精力打理被迫關店了。

不過她的視頻也不是一下就火起來的，她熬了很長時間。

2016年4月底她拍了一期《櫻桃酒》，按李子柒的話來說這期視頻就是：一腦袋尬出癌的黃毛，出油的劉海，作到死還自以為很美的慢節奏，生硬的分鏡頭切換，動不動就曝光到無法直視還虛焦的畫面，只會靠“疊畫”切換鏡頭的剪輯方式....

但那已經是她那時候能拍出的最完美的作品了，那時候她已經在美拍上做了一個多月，所以拍完《櫻桃酒》后她開始懷疑自己是不是吃不了這口飯了。

李子柒說：我當時自己給自己做了思想工作，還一本正經的記了日記，當然日記本現在不知道飛哪去了，具體內容記不清楚了，大概就是——

可能這條路我真的走錯了，我并不適合做這個...那么辛苦那么累拍的視頻也沒人看...算了、發完最后這個視頻就不拍了...繼續老老實實做我的小生意去...

結果，正當她要放棄的時候，轉機來了。

《櫻桃酒》從兩天都沒有人點一個贊，到后面有一天半天時間點贊過萬了！原來，《櫻桃酒》被美圖CEO看到點了贊，還被推到了美拍首頁熱門。

那天，李子柒無比興奮的在朋友圈發了截圖，紀錄這個歷史性時刻。終于在7個月后，李子柒拍出了爆款視頻《蘭州牛肉面》，全網播放量5000萬，點贊數超60萬。

從那過后，李子柒的微博粉絲從500萬突破到1000萬。再到后來，她又重拾起當初的淘寶店。從為了宣傳淘寶店的2015到現在，一晃四年過去了。

如今李子柒已經不僅僅是一個美食博主，更是一個品牌，一個東方美食文化品牌，準備在萬億級市場里成就更大的事業。

02

人紅是非多，有人黑你，才算實紅。

李子柒也不例外，在2017年4月拍出8000萬播放量的《秋千》后，李子柒全網爆紅的同時，也很快被全網黑。

知乎上如下的評價很多：

一看就是很大的團隊拍攝的，她只負責露個臉。她怎么會做那么多菜，肯定還有替身。居然還說視頻是自己一個人拍的。不要臉！那么漂亮會做菜？用腦子想想可能嘛？

一看就知道背后的團隊是多大了，所謂的古風女子也不過是噱頭罷了！

這么好看的視頻肯定是專業團隊拍出來的啊！自己一個人怎么可能拍出來。有團隊又不丟人，非要硬拗說是自己拍出來的。真惡心！

這件事直接影響了她的生活。

于是在2017年的某天，李子柒選擇了停更視頻。

李子柒在拍攝視頻的某天，胃病犯了，疼得厲害，但是又不敢告訴奶奶，畢竟奶奶年紀大了，要去醫院行動不方便。于是她就打電話給她一個護士朋友，她的朋友立馬趕來給她打點滴，開藥。

那段時間李子柒正在遭受網絡暴力，兩人在聊天之際，她的朋友把李子柒好好罵了一頓。盡說她不懂的照顧自己，這樣不要命做下去，奶奶誰來照顧？

護士朋友告訴李子柒，她在網絡上被抨擊后自己憤憤不平地在帖子底下解釋了兩句，沒想到她自己也受牽連了。

李子柒聽到護士朋友說到這個事情，兩人都流下了眼淚。

第二天，李子柒就選擇停更。但是真正讓她選擇停更的原因，是她奶奶。

奶奶雖然年紀大了，但不是懂不起孫女最近的情緒。在朋友來訪的時候，無意間聽說了孫女最近的壓力和困難。

不一會聽到外面金屬落地的聲音，李子柒知道大事不好，立馬拔了枕頭，沖向外面。原來奶奶在割豬草時不小心割傷自己了！

她后來說：我出去就看到一位80多歲的老人，左手上血染紅了一片，眼睛里含著淚，不關心傷口，也不關心掉在地上那把剁豬草的刀，直直看著前方....我瞬間明白了，她一定是聽見了，所以砍豬草時才會走神，才會傷到自己。我們一起生活了那么多年，她的每一個動作、各種眼神我再明白不過！！那一刻，心像被狠狠的揪了！那是我捧在心尖上珍愛的人，那是我放棄所有都要陪再她身邊就為了保護她的人...現在卻因為我的一意孤行間接的讓她受傷了...

李子柒和朋友給奶奶做了包扎時，奶奶跟她說：以后我們節約一點，你別做這個工作了....

那天她認真反思，寫了很多心里話，第二天發布微博，宣布暫時停更，回應一切質疑。

李子柒在停更說明中寫道：我以前幻想過很多種停更的方式，或許是因為我拍累了，不愿再出現在鏡頭面前；又或許我遇到了可以托付終身的人，成了家有了孩子；再或許是哪一天我找了比現在更讓我感興趣的生活方式；可無論哪一種,都不是我今天要面對的這種。

而此刻,我是腫著眼睛花著臉敲下的這些字。我很努力的想要讓自己平靜下來，也深知現在的自己樣子有多難看，可是咬破了嘴皮我還是控制不了現在的心情。他們傷害的，是我用命在護著的那個人！

03

停更以后，她發了一段自證視頻。從視頻里面看得出來，確實是她一個人在拍攝。一個人拍視頻不是不難，而是麻煩，開機干了一點活又要去按快門，有時候手還很臟。當然也可以一直拍下去后期再剪，只要你不跑出焦外，只要你內存夠大……

這段自證就和韓寒自證自己沒有代筆一樣蒼白。對于要黑你的人來說，你是解釋不清楚的。

有些人根本不愿意去了解來龍去脈。在停更15天后，李子柒在微博上公開說要組建一個團隊。

停更前她的視頻看得出來確實是一個人拍的。

把相機掛在樹上，架下小板凳上，角度不夠，用小石頭頂上。

在拍《蘭州牛肉面》時更崩潰，光拉面那個鏡頭她就拍了兩百多次！整個過程更復雜，拉面從和面、加水、加料、揉面、醒面等等有很多道門檻。

這個視頻拍了她整整三天，一直重新揉面重新拍，浪費了20多斤面粉，廢掉的面團她做成大馕吃了半個多月。

停更前99％都是她自己一個人親力親為造成的，至于那1％，偶爾會有李子柒的奶奶或者表哥表姐們會來幫幫忙。

停更過后，有一個跟微博深度合作的公司的老板一直私信她，想要幫她推廣，說他非常欣賞她的才華。

但李子柒并沒有把她放在心上，覺得他是個騙子。后來這個老板親自到了綿陽找到李子柒，他們吃了飯聊了天。

但李子柒的警惕性很高，還是沒有完全相信他。

不過后來，她的視頻真的得到了微博的資源推廣和政策扶持，她說：我才意識到他沒有騙我，在我沒有給他任何承諾的情況下，他兌現了他的承諾，讓我得到了一波資源扶持。

后來這個老板和老板娘提出意見想要幫李子柒請攝影師和團隊，但是李子柒沒有同意。她始終覺得自己的作品只有自己拍出來才滿意，別人的想法，別人的構思，不能代替她的思想和作品。

最初她是想永久停更的，做完決定后，她給上面提到的那個老板說了，結果被教育了一遍，那個老板說：

“你一直那么堅持的觀點，不一定就是完全準確的，我能理解和尊重你的堅持。但就攝影師這一抉來說，你為什么就覺得攝影師他拍不了你想要的呢？首先，攝影師他具備很多專業的知識，像你之前說的那些問題或許他們都能用專業知識幫你解決。”

“退一萬步說，攝影師如果真的沒你拍的好，那你完全可以讓他幫你調三腳架和開關拍攝鍵。其余怎么拍、怎么擺鏡頭、怎么調整焦距，這些你只需要動嘴就行了，你再也不用來來回回的跑來。”

但是她雖然拒絕了這個老板的好意，但是她一直在思考這件事。這也是為什么在短暫的停更15天之后，她會選擇招聘助理和攝影師。

然而，還有彈幕和評論因為有沒有團隊的事情圍攻她。人家早在17年就公開說明了組建團隊，招聘一個助理和攝影師。

04

努力是一件很可怕的事情。

就像帶貨大王李佳琦，一條十幾秒“OMG視頻”就可以賣50萬的人，他最高的紀錄是在一分鐘之內，賣光了15000支口紅。全年無休，一年365天，要開389場直播。

就像papi醬，跟大學同學霍泥芳開始以名為“TCgirls愛吐槽”的微博賬號發表短視頻，一人分飾多角，神態夸張，語速超快，再加上變聲器，英語、普通話、方言無縫切換，瞬間就燃爆了網絡。

人們不會在意一個人如何通過努力克服種種困難而成功，只會惡意揣測成功背后有什么不可告人的秘密。

李子柒同樣也是這樣。

李子柒是善良和美的結合，這樣一個活在風花雪月的姑娘，沒理由被埋沒。李子柒存在的意義，便是告訴我們，那個夢的確是可以實現的。

世外田園，煙雨平川。

安徽90后小伙，帶父母拍視頻成網紅，年入過億的背后有啥背景？

有這么一對古靈精怪的兄弟，他們每天都要上演無數次“家庭整蠱劇”，被稱為可以媲美周星馳的電影《整蠱專家》。

他們在短短的四年中已經坐擁7千萬粉絲，甚至超過了劉德華，爆火程度直至海內外，可世間網紅千千萬，為何這對兄弟卻如此成功？成功的背后到底是真實力還是有背景？

他們就是瘋狂小楊哥和大楊哥，兄弟倆是雙胞胎出生于1995年，安徽六安人，從2018年入駐某音平臺以來，小楊哥的視頻都是以整蠱搞笑為主。

最開始的一個視頻是小楊哥在陽臺上炸墨水，當他點燃爆竹之后準備進屋時，卻被哥哥關在了門外，被炸得滿臉都是墨水，氣的開始口吐芬芳。

這個視頻還登上了劉儀偉主持的《家庭幽默錄像》，讓全國觀眾都在這段視頻中感受到了快樂。

嘗到甜頭的他開始拉女友進場，把女友的口紅掰斷，給女友閨蜜夾菜，花式測試女友妝容等等。

整個視頻充滿了反轉和惡搞氣息，讓無數網友捧腹大笑時也不忘評論“我剛才試了下，現在已經被分手了，你賠我女朋友”。

這個系列拍了一段時間后，小楊哥發現他的視頻有很多人開始模仿，因為隨便找個女孩都可以拍，同質化嚴重的問題讓小楊哥開始犯愁，他認為自己的視頻還得不斷創新才行。

你以為小楊哥的創作就僅止于此嗎？

很快他們又化身為“整蠱兄弟”，哥哥在他牙膏里面放芥末，在他的煎餅里面放狗糧等等，反過來小楊哥也不甘示弱。

在哥哥睡著時整他，兄弟倆相愛相殺的劇情，讓網友們看完上集期待下集，雖然他們的視頻更新慢，但小揚出品必屬精品。

他們兄弟倆互相整蠱的系列視頻，在平臺播放達到了上億次，圈粉5百多萬。

但是這都不是讓他們真正爆火的視頻，讓他們真正爆火的還要從小楊哥化身為“網癮少年”開始，這個系列的視頻以小楊哥愛玩游戲為主，一開始只是他愛玩，在他的熏陶下老爸也逐漸被他帶偏。

視頻內容就圍繞著，網癮少年和網癮老爸和腹黑大哥展開，非常的接地氣有代入感，也引起了很多網友的共鳴。

粉絲也開始暴增，一發不可收拾，網友們都說他們的視頻可以專治不開心，每次不開心就來看他們的視頻。

此時有些網友開始疑惑了，他們的視頻這么吸引人，背后肯定有團隊，短短4年里就有這么高流量和粉絲，背后沒人操作誰信啊，而視頻中每天一家人都在家里拍視頻，都不用上班，大家又紛紛猜測他家是富豪級別的。

那我們就來看看瘋狂小楊哥成功的背后到底是什么？

小楊哥的家庭不能說是富裕，只能說連中等都算不上，小的時候還窮到買不起菜，父母都是本本分分的工人。

他們兄弟倆從大學開始就喜歡刷視頻，看到別人隨便一條視頻都幾百萬的播放量，說不羨慕那是假的，于是兄弟倆一合計也準備開始拍視頻。

一開始他們還沒有固定的路數，就是在視頻里跳霹靂舞，可是拍了一年多并沒有激起太大水花，后來他們發現現在年輕人生活壓力大，刷視頻就是為了放松，能讓大家看著開心快樂的視頻應該不會錯。

經過一段時間的摸索，慢慢才走上正軌，為了走短視頻這條路，每天都要花大量的時間和精力來完成視頻拍攝，兄弟倆只能干一些比較自由的工作，在父母的幫助下他們開了火鍋店和網店。

小楊哥也曾經當眾表示，自己的視頻都是自己創作的，他們沒有簽約任何公司，背后也沒有團隊操作。

那為何小楊哥的視頻這么招人待見呢？

這其實跟小楊哥的性格有很大關系，在這個網紅泛濫的年代，直播帶貨也成了很多網紅甚至明星們撈錢的工具，用自己的人氣去賺錢，有很多人還為了賣貨不惜說假話，以假亂真。

有不少網紅也因此已經賺到盆滿缽滿，可小楊哥的視頻里，不管他賣什么都看不到吹噓商品，他只是在搞笑在跟網友互動。

讓他賣螺螄粉，他居然臭的當場就吐，讓他賣橘子，他吃了一口酸到五官扭曲，雖然這樣但他的每場直播，還是成交量驚人。

他并不去吹噓商品本身有多么的好，完全按照自己的真實感受，以表演的方式讓網友們看到這件東西本身是怎樣的。

就比如橘子，有的人喜歡吃酸，有的人喜歡甜的，但恰巧這個橘子就比較酸，而小楊哥又是個不能吃酸的人，他表現的真實感受讓喜歡吃酸的網友們就能毫不猶豫的下單。

螺螄粉也是同理，喜歡吃螺螄粉的人就是喜歡那股臭味，如果沒有那個臭臭的味道，反倒失去了吃螺螄粉的意義了。

比如有一次他賣螨蟲噴霧，網友就問他“螨蟲可以當寵物嗎”，賣胡蘿卜就有網友問“是公的還是母的”，賣沙琪瑪又被網友們問“為什么要殺馬”，無論多刁鉆的提問，他們都能夠迅速接梗，制造“笑點和包袱”。

各種奇葩問題充滿了直播間，相愛相殺的兄弟倆，還經常一言不合就在直播間開啟“撕逼大戰”，小楊哥的嚎叫聲也在每一場直播間里回蕩，很多網友來他們直播間就像看小品和相聲一樣。

在他們的直播間沒有濃厚的商業氣息，只有搞笑和開心，壓力再大的人只要進入他們的直播間，不一會功夫都能笑著走出來，在他們直播間能得到前所未有的放松，就算買商品也買的開心。

在流量為王的時代，不可否認小楊哥是趕上了時代的順風車，但是無論做任何事，都不可能一蹴而就，沒有隨隨便便的成功，他們成功的背后靠的就是不斷地堅持，和不斷的創新。

想要在某一個行業找到立足點，就必須要有自己獨特的標簽，墨守陳規不去創新，不去迎合當代人的思想和口味，終究也是會被市場淘汰。

小楊哥的成功也在于他們沒有忘本，一直以搞笑為主線，就算去直播帶貨還是會延續這種風格。

并沒有像某些網紅一樣，前面所有的視頻都是為了帶貨，人氣夠了之后就開始帶貨，一開始帶貨就完全脫離了自己原本的形象。

就比如北大才女劉媛媛，原本她的每一個視頻都是以介紹書為主，畢業于高等學府又談吐不凡的她。

可隨著她慢慢爆紅，她賣書的次數越來越少，開始賣各種商品，而且她在直播間，也一反往日“北大才女”談吐不凡的形象，活脫脫成了一個為賣貨嘯叫的“菜市場大媽”。

遭受到很多網友的吐槽，很多網友質疑道“難道把孩子培養到北大畢業，就是為了來扯著嗓子賣貨嗎”？

在這個物欲橫流的時代，爆紅后迷失自己的網紅不在少數，而能堅守初心，不隨波逐流才是最難能可貴的，永遠不要丟掉自己身上的本質，永遠都堅持做自己，值得每一個創作者共勉。

圖片源自網絡侵刪

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本文名稱：超燃短視頻運營
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