廣告一直在顛覆過去，迎合新技術，契合新潮流。我們可以從一些創意現象洞察廣告的趨勢，也許今天的小眾，就是明天的主流。很多品牌已經不用廣告形式和消費者溝通，而是制造更有趣的內容。傳統廣告如果極具創意或者話題性，它的傳播也將不再局限于傳統的廣告渠道，而是會在數字或社交媒介自動傳播，廣告的藝術化現象也越來越常見，很多時尚品牌，比如香奈兒、阿瑪尼會選擇在美術館舉辦相關展覽，這本身也是提升品牌溢價的一種方式。他們認為當自身品牌與藝術發生關系后可以制造更多的話題，也因此得到更多免費的媒體宣傳。廣告開始減弱其商業色彩，不再追求短期銷售效果，而是追求長期效應，持續為品牌創造獨特的價值。

廣告設計起到哪些作用

1.廣告設計是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。如果出現某些產品在某地積壓滯銷，而彼地卻缺少貨源，也可通過廣告溝通聯系。為了溝通產需之間的聯系，現在不僅生產單位和銷售單位刊登廣告，尋找顧客，而且一些急需某種設備或原材料的單位，也刊登廣告，尋找貨源。因此，廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關系，加速商品流通和銷售。

2.廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂，從而產生購買欲望。

4.廣告能促進新產品、新技術的發展。一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

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