海報是“流動的美術(shù)展覽”，它常是一個城市商業(yè)或文化的主要宣傳媒介之一。本文闡述了海報設(shè)計中幾大要素的構(gòu)建。

文化構(gòu)建

如果海報設(shè)計只一味追名逐利，不顧文脈動因，那是一件很令人可悲的事。歷史文化背景是設(shè)計作品的關(guān)鍵，文化建構(gòu)必將成為海報設(shè)計發(fā)展的根基與源動力。文化因素的構(gòu)建并不是傳統(tǒng)藝術(shù)樣式的直接繼承，更不是將它符號化，它是對民族文化精髓的追求。然而文化因素在海報設(shè)計中的應(yīng)用無疑正在急劇地消逝，我們目前所能珍視的，只剩有效地把握傳統(tǒng)藝術(shù)樣式和文化符號。

另外，海報設(shè)計應(yīng)該是想象力和創(chuàng)造力的集中表現(xiàn)，我們并不能完全把傳統(tǒng)文化預(yù)作為設(shè)計的前提。雖然具有民族風(fēng)格的設(shè)計在世界上具有一定的競爭力，但是，這種思考定向并不應(yīng)該成為設(shè)計的出發(fā)點，因為一部成功的設(shè)計作品，絕不應(yīng)該是由某種觀念的影響而具備預(yù)設(shè)性的，束手束腳無法達(dá)到功能與形式的完美結(jié)合，反而會導(dǎo)致文化構(gòu)建的僵化、模式化。

總之，我們在當(dāng)代海報設(shè)計的文化構(gòu)建中應(yīng)從人文關(guān)懷的形式創(chuàng)造切入，使設(shè)計存在一種內(nèi)在而人性的使命感，最終達(dá)到與自然、人與社會的和諧，更全面地詮釋海報設(shè)計的文化意義。

意向構(gòu)建

在現(xiàn)代海報設(shè)計領(lǐng)域，意象的建構(gòu)也需通過多種思維方式和造型方法，形成既有特色又多元化的審美意象，構(gòu)筑強烈的具有本民族特色的海報藝術(shù)形式。我們可以通過交融、疊加、滲透、取舍等方式使意象形式語義更加豐富厚重，生成多種意向的思維方式。 海報設(shè)計中的意向構(gòu)建可通過以下幾種造型方法實現(xiàn)。

①夸張變形的表現(xiàn)手法，設(shè)計者在觀物取像時為求神似可舍棄形似，并且通常需要通過夸張變形的表現(xiàn)手法來表達(dá)物象的特征。在現(xiàn)代海報設(shè)計中，為了達(dá)到設(shè)計的目的及意圖，同樣需要夸張變形物象，將不同物象打亂，重新按照主體的意念將物象再組合，構(gòu)成新的意向。

②共用形的表現(xiàn)手法，“共用形是指形體相互重合，互借互用，”從而形成一種奇妙的共生圖形，在圖形的妙合中表達(dá)意念，讓受眾感受到奇特的意象表達(dá)。

③重像同構(gòu)的表現(xiàn)手法，它是指將不同的物象按照某種內(nèi)在的聯(lián)系進(jìn)行邏輯上的重合構(gòu)成，形成一種新的復(fù)合圖像，表達(dá)全新的意向。在海報設(shè)計中，新穎個性的重像同構(gòu)，可以吸引觀者的注意，引發(fā)觀者的聯(lián)想，強化海報設(shè)計的意向構(gòu)建。

色彩構(gòu)建

色彩的運用在海報設(shè)計中尤為重要，是海報界面風(fēng)格的最重要的組成部分，因為色彩能對人們的視覺形成最強烈的沖擊力。成功的海報色彩設(shè)計能凸顯海報風(fēng)格，強化主題，吸引觀者駐足，加深印象。進(jìn)行海報色彩設(shè)計時應(yīng)使其色調(diào)與海報的主題協(xié)調(diào)一致，滿足觀者的不同需求。可從以下幾個方面來掌握。

①用色設(shè)計要以人為本，色彩如冷色系和暗色系為穩(wěn)重的內(nèi)向型，明快色、暖色為積極靈巧的外向型，同時由于觀者性別、年齡、文化修養(yǎng)和所處環(huán)境的不同，對色彩的理解和聯(lián)想也各不相同。因此我們在設(shè)計中運用色彩時必須充分考慮受眾的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次和審美意識等，運用恰當(dāng)?shù)纳收故静煌钠肺缓蛡€性。

②恰當(dāng)運用主題色，主題色是海報形象的主題色彩，需要根據(jù)海報的具體情況定位不同的主題色和格調(diào)

③恰當(dāng)運用標(biāo)題色彩，標(biāo)題的色彩是海報的亮點，是整體海報的縮影。海報的整體內(nèi)容可以通過不同色彩感覺的標(biāo)題穿插連接，組合成協(xié)調(diào)的整體版面，直接吸引觀者，進(jìn)行導(dǎo)讀，使觀者第一時間進(jìn)行判斷性選讀。

無論使用何種形式的工具和表現(xiàn)手法，都同樣可以成就好的海報設(shè)計。真正的設(shè)計師，不僅是很好地完成一項設(shè)計任務(wù)，更是塑造一副打動人心的作品，讓觀者讀得懂，看得透，從而促進(jìn)海報設(shè)計的深入探索與創(chuàng)新，使海報設(shè)計煥發(fā)無窮的生機，不斷推動社會進(jìn)步。

新聞名稱：海報設(shè)計的構(gòu)建要素
地址分享：http://vcdvsql.cn/hangye/ggsj/n7656.html

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)