思維

1.橫向思維

所謂的橫向思維就是打破傳統(tǒng)思維方式的束縛，不會(huì)按照既定的人們已經(jīng)習(xí)慣的思維方式去發(fā)展，會(huì)擺脫固有的結(jié)構(gòu)以及順序，向著橫向以及寬處發(fā)展。橫向思維的思維面比較寬泛，并且具有舉一反三的效果，通過(guò)一個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，就能夠想到其他關(guān)聯(lián)點(diǎn)，從而產(chǎn)生更加奇妙的藝術(shù)效果。

2.求異思維

求異思維是相對(duì)于常規(guī)思維而言，主要是指不受任何框架的限制，從新的角度去思考問(wèn)題。通過(guò)不同的角度和層面去思考問(wèn)題，可以達(dá)到正常思維所無(wú)法完成的效果。其中的逆向思維就是求異思維的一種重要形式，跳出常規(guī)思維方式的束縛，從而標(biāo)新立異，達(dá)到一種全新的藝術(shù)效果。

3.想象思維

想象思維也是創(chuàng)造性思維的主要表現(xiàn)形式之一。想象思維是人體大腦通過(guò)形象化的概括作用，對(duì)腦內(nèi)已有的記憶表象進(jìn)行加工、改造或重組的思維活動(dòng)。 想象思維可以說(shuō)是形象思維的具體化，是人腦借助表象進(jìn)行加工操作的最主要形式，是人類(lèi)進(jìn)行創(chuàng)新及其活動(dòng)的重要的思維形式。想象思維有再造想象思維和創(chuàng)造想象思維之分。再造想象思維是指主體在經(jīng)驗(yàn)記憶的基礎(chǔ)上，在頭腦中再現(xiàn)客觀事物的表象；創(chuàng)造想象思維則不僅再現(xiàn)現(xiàn)成事物，而且創(chuàng)造出全新的形象。

4.發(fā)散思維

發(fā)散思維也是突破傳統(tǒng)思維限制的創(chuàng)造性思維方式，在以某一點(diǎn)為原始標(biāo)點(diǎn)，進(jìn)而通過(guò)不同的方向去思考，以不同的視角，不同的層面去對(duì)原始標(biāo)點(diǎn)擴(kuò)大、分散。 在發(fā)散思維方式中，可以將橫向思維、求異思維、想象思維綜合運(yùn)用，從而獲取意想不到的效果。在發(fā)散思維中，可以借用廣告創(chuàng)意中的頭腦風(fēng)暴法，以某一點(diǎn)為基礎(chǔ)點(diǎn)進(jìn)行無(wú)限制的聯(lián)想和討論，其中利用了事物之間的關(guān)聯(lián)性，從而最終獲取到具有創(chuàng)造性的廣告設(shè)計(jì)作品。

5.直覺(jué)思維

直覺(jué)思維是相對(duì)于邏輯思維來(lái)說(shuō)的，它是指人們不經(jīng)過(guò)逐步分析而迅速對(duì)問(wèn)題的答案做出合理猜測(cè)或突然頓悟的思維形式。直覺(jué)思維著眼于對(duì)研究對(duì)象的整體性把握，它與邏輯思維強(qiáng)調(diào)對(duì)研究對(duì)象的局部性分析是很不同的。直覺(jué)思維能力強(qiáng)的人常常會(huì)從一些偶然事件中突然領(lǐng)悟問(wèn)題的實(shí)質(zhì)。

廣告設(shè)計(jì)就是在確定廣告主題后，通過(guò)圖像、文字、色彩、版面以及圖形等元素的組合來(lái)表達(dá)廣告創(chuàng)意，從而對(duì)某種商品或者活動(dòng)進(jìn)行宣傳的方式。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)需要具有多向的思維方式，并且遵循一定的原則，才能夠達(dá)到預(yù)期的目的。

原則

1.現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)原則

消費(fèi)者不是一個(gè)可以任意施加影響的消極主體，而是一個(gè)具有一定的要求、信念、定勢(shì)和意向，有著判斷是非標(biāo)準(zhǔn)的積極客體，他們對(duì)廣告的內(nèi)容完全是根據(jù)自己要求的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)加以攝取或排斥的。所以，說(shuō)實(shí)話、抒真情是廣告的生命，是贏得受眾的本質(zhì)力量，也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

2.諧趣幽默的原則

幽默廣告之所以受人們的喜愛(ài)，根源在于其獨(dú)特的美學(xué)特征與審美價(jià)值，它運(yùn)用“理性的倒錯(cuò)”等特殊手法，通過(guò)對(duì)美肯定和對(duì)丑的嘲諷兩種不同質(zhì)的情感復(fù)合，創(chuàng)造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使接受者直覺(jué)地領(lǐng)悟到它所表達(dá)的真實(shí)概念和態(tài)度，從而產(chǎn)生一種會(huì)心微笑的特殊審美效果。

3.理性浪漫的原則

在感性訴求廣告創(chuàng)作中，情感始終起著重要的作用。感性訴求廣告不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它的目的是促進(jìn)消費(fèi)，它的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。如果說(shuō)自由藝術(shù)創(chuàng)作的情感可以是隱晦的、深?yuàn)W的，別人不理解也可以的話，感性訴求廣告則不能這樣，它必須注重效應(yīng)，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠理解。

4.藝術(shù)表現(xiàn)的原則

今日的消費(fèi)者不再是純粹的追求物質(zhì)滿足，他們不僅要求廣告能告之他們信息，而且要求有藝術(shù)性和娛樂(lè)性，滿足其心理上的審美需要，所以沒(méi)有強(qiáng)撼的藝術(shù)感染力，廣告是很難與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的。

只有具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)作品，才能夠吸引人的眼球，進(jìn)而關(guān)注廣告的內(nèi)容。

新聞標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)慣用思維與原則
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