上一節(jié)，主要討論了營銷型網(wǎng)站對于一個企業(yè)的價值，回答了為什么要營銷型網(wǎng)站的問題。

下一步，我們來討論怎么建設一個優(yōu)秀的營銷型網(wǎng)站。做任何一件工作之前，必須要做的就是需要策劃，建設營銷型網(wǎng)站也不例外。所以本篇，我們主要來講營銷型網(wǎng)站的策劃工作。

策劃的第一步工作就是要了解和分析，企業(yè)的基本信息、產(chǎn)品特點、產(chǎn)品的銷售方式、市場競爭狀況、企業(yè)的核心競爭力、目標用戶等等信息。只有把企業(yè)、產(chǎn)品、市場、用戶的情況摸到位，我們才能整合互聯(lián)網(wǎng)各種技術和營銷工具來有的放矢的打造營銷型網(wǎng)站。

我將一個營銷型網(wǎng)站分為6個部分：網(wǎng)站的色彩風格網(wǎng)站組織架構、網(wǎng)站的動態(tài)更新、網(wǎng)站的程序代碼、網(wǎng)站的營銷效果統(tǒng)計、網(wǎng)站的互動工具

這6個部分基本組成了一個營銷型網(wǎng)站框架，當然在廣義的網(wǎng)絡營銷，在網(wǎng)站之外的內容還有很多，比如軟文發(fā)布、博客營銷、鏈接互換、搜素引擎廣告等等，我會在以后的章節(jié)中一一去分析。

那個網(wǎng)站的色彩風格的策劃，要求營銷策劃人員有基本的美學、人機交互學等學科基礎。原則是一樣的：就是給瀏覽者一個良好的視覺體驗、顏色體驗、風格體驗，說的通俗一點就是看這舒服，看著不累，同時一定要注意，企業(yè)的行業(yè)特點和產(chǎn)品的屬性特點，比如科技類企業(yè)我們建議設計師用藍色，因為藍色代表著寧靜真實 專業(yè)。如果是酒店類網(wǎng)站我們建議設計師使用黃色或者金黃色，因為它代表著高貴、典雅、溫馨。

整體風格確定下來后，就是顏色的搭配、背景的圖案、字體、字號、行距等版面細節(jié)的策劃，營銷顧問會和設計師一起去完成這些工作。在網(wǎng)站色彩風格策劃中，要充分考慮用戶操作體驗的要求，良好的視覺體驗只是第一步，當用戶覺得不討厭、有興趣去瀏覽你的網(wǎng)站的時候，我們需要做的是給用戶一個良好的操作體驗或使用體驗，在網(wǎng)站的色彩風格設計，我們具體做法是，讓網(wǎng)站的風格保持一個良好的延續(xù)、色彩保持一個恰當?shù)膶哟巍anner按鈕清楚醒目、重點的信息要有色彩的突出等等。現(xiàn)在網(wǎng)頁技術每日都在改變，比如Java、AJAX等新技術的出現(xiàn)大大提高的用戶體驗。在策劃過程中要去考慮這些信息技術、新方法。

網(wǎng)站的組織架構，這是我們需要核心去策劃的內容。我們的目的主要有兩點：一、如何讓企業(yè)的信息有序的、清楚的、主次分明的呈現(xiàn)在網(wǎng)站上，而且我們要保證這些信息都是經(jīng)過確定，是用戶和瀏覽者最希望了解到的。二、如何讓網(wǎng)站的內容和組織架構對應的布局和命名最符合W3C標準，最符合搜索引擎的收錄胃口。

策劃要按照至下而上的次序，如同一個金字塔。先從企業(yè)的信息入手，確定企業(yè)的產(chǎn)品和服務的核心關鍵詞、確定欄目名稱，確定子欄目的所屬分類、確定網(wǎng)站的拓撲圖。按照網(wǎng)站架構去建立文件夾、頁面名稱、頁面關鍵詞、頁面標題、頁面描述。要注意，頁面之間的互聯(lián)互通、同時要充分考慮用戶的操作體驗，比如我在看一個產(chǎn)品的介介紹頁面，那我也要了解產(chǎn)品相關的信息幫助信息、資訊，我們在這個頁面中要充分安排這些內容，如果用戶需要購買咨詢，我們也要給用戶一個自然的下一步。

良好的網(wǎng)站架構和內容組織對于搜索爬蟲來說就是一頓美味大餐。

網(wǎng)站的動態(tài)更新，對于這部分的策劃，我們要考慮到，動態(tài)更新信息的靜態(tài)化，這是老生常談的問題，因為搜索引擎喜歡HTML不喜歡腳本程序。所以對于所有動態(tài)發(fā)布的頁面要做到靜態(tài)化。更重要的一點是：動態(tài)更新是搜索爬蟲的誘餌，它會一直關注你，因為它喜歡不斷有新內容的網(wǎng)站，當然你要注意，更新的內容和網(wǎng)站主題的匹配性，更新的頻率同網(wǎng)站規(guī)模的一致性。總而言之，網(wǎng)站的動態(tài)更新是非常重要的。

網(wǎng)站的程序代碼的優(yōu)化，實際上是搜索引擎優(yōu)化一部分。上面我們說過，搜索引擎喜歡HTML，所以代碼的優(yōu)化大部分都是基于HTML的，當然我們也少不了CSS和p。首先在HTML里面我要關注：