大部分都是剛入行的新手競價員和年后跳槽的競價員的，基本上都在咨詢新接手一個賬戶該如何做數(shù)據(jù)分析?今天小編就和大家聊聊新接手的賬戶如何做SEM數(shù)據(jù)分析，希望可以幫助到大家。

一、五大數(shù)據(jù)(了解賬號的基本情況)

前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶本錢、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個方面對賬戶做大致的理解，以便于后續(xù)停止細致化的數(shù)據(jù)剖析愈加高效。

1) 詞量能夠反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;

2) 地域覆蓋面能夠反應出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會分離市場狀況，做出針對性的調整戰(zhàn)略;

3) 用戶本錢分離ROI能夠反應出當前的SEM效果;(投入產(chǎn)出比，線索成本)

4) 理解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時分停止短期效果預測能夠做為重要的參考根據(jù)。

初期需要你對以上五個方面數(shù)據(jù)了然于心，這對于你后期制定SEM戰(zhàn)略會有很大的協(xié)助。

二、日報表(用戶近期行為變化)

日報表常常可以直接的反映出數(shù)據(jù)的變動、市場、用戶行為的一個變動。展示、點擊、消費、轉化、轉化率、轉化本錢、用戶本錢以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨向，假如各項變動不是很明顯，表明目前項目處于穩(wěn)定狀態(tài)，假如變動比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作比照，如果差距較大，那么就從展示到消費，一項一項指標層層遞進查看，找到是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細致剖析可能招致這些問題的緣由，予以處理;

三、競爭對手與市場變化

查看競爭對手是否在投放類似廣告，同時監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時間內(nèi)是否籌劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的變動等等。時刻關注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)剖析中不可或缺的環(huán)節(jié);

四、賬戶剖析

前面的一和二也屬于賬戶整體數(shù)據(jù)剖析，但是這一步我們需求對關鍵詞進行細致剖析(反推思想)。

假如賬戶搭建比較完善，并且每個關鍵詞都有獨一編碼的話(追蹤代碼)，我們需要分離轉化數(shù)據(jù)，細致剖析每個關鍵詞的推廣轉化狀況，然后再經(jīng)過關鍵詞推廣單元和方案的剖析，肯定各個單元和方案的轉化狀況;做到這一步之后我們再次反推，從方案轉化推至單元轉化，再從單元推至關鍵詞的轉化，找到問題本源(消費詞，匹配詞，著陸頁等)處理問題;

計算關鍵詞的ROI，給關鍵詞估值，看是否在自己的預估范圍。

總之學會運用反推的思想去對待問題的變化十分重要，也是每一個SEM從業(yè)人員必須學會的基本能力。內(nèi)容僅供參考，希望對您的學習有所幫助。

網(wǎng)頁標題：SEM數(shù)據(jù)分析如何入手?
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