1.網(wǎng)站策劃與建設(shè)階段網(wǎng)站的特點

　　真正意義上的網(wǎng)站推廣并沒有開始，網(wǎng)站沒有建成發(fā)布，當(dāng)然也就不存在訪問量的問題，不過這個階段的“網(wǎng)站推廣”仍然具有非常重要的意義。其主要特點表現(xiàn)在：

　　（1）“網(wǎng)站推廣”很可能被忽視。大多是網(wǎng)站在策劃和設(shè)計中往往沒有將推廣的需要考慮進(jìn)來，這個問題很可能是網(wǎng)站發(fā)布之后才被認(rèn)識到，然后才回頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計等問題，這樣不僅浪費人力，也影響了網(wǎng)站推廣的時機(jī)。

　　（2）策劃與建設(shè)階段的“網(wǎng)站推廣”實施與控制比較復(fù)雜。一般來說，無論是自行開發(fā)，還是外包給專業(yè)服務(wù)商，一個網(wǎng)站的設(shè)計開發(fā)都需要由技術(shù)、設(shè)計、市場等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對網(wǎng)站的理解會有比較大的差異。

　　（3）策劃與建設(shè)階段的“網(wǎng)站推廣”效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗證。在網(wǎng)站建設(shè)階段所采取的優(yōu)化設(shè)計等“推廣策略”，只能憑借網(wǎng)站建設(shè)相關(guān)人員的主要經(jīng)驗來進(jìn)行。是否真正能滿足網(wǎng)站推廣的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時間之后的實踐來驗證。并進(jìn)一步作出修正和完善。

　　2.網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點

　　網(wǎng)站發(fā)布初期通常指網(wǎng)站正式開始對外宣傳之日開始到大約半年左右的時間。網(wǎng)站發(fā)布初期推廣的特點表現(xiàn)在：

　　（1）網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算比較充裕。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算，應(yīng)用于網(wǎng)站推廣方面的，通常在網(wǎng)站發(fā)布初期投入較多，這是因為一些需要支付年度使用費的支出通常發(fā)生在這個階段。另外，為了在短期內(nèi)獲得明顯的成效，新網(wǎng)站通常會在發(fā)布初期加大推廣力度，如發(fā)布廣告、新聞等。

　　（2）網(wǎng)絡(luò)營銷人員具有較高的熱情。在網(wǎng)站發(fā)布初期，網(wǎng)絡(luò)營銷人員非常注重嘗試各種推廣手段，對于網(wǎng)站訪問量和用戶注冊數(shù)量的增長等指標(biāo)非常關(guān)注。

　　（3）網(wǎng)站推廣具有一定的盲目性。盡管營銷人員具有較高的熱情，但由于缺乏足夠的經(jīng)驗、必要的統(tǒng)計分析資料，加之網(wǎng)站推廣的成效還沒有表現(xiàn)出來，因此無論是網(wǎng)站推廣策略的實施還是網(wǎng)站推廣效果方面都有一定的盲目性。

　　（4）網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)是用戶的認(rèn)知程度。推廣初期網(wǎng)站訪問量快速增長，得到更多用戶了解是這個階段的主要目標(biāo)，也就是獲得盡可能多用戶的認(rèn)知，產(chǎn)品推廣和銷售促進(jìn)通常居于次要地位，因此更為注重引起用戶對網(wǎng)站的注意。

　　3.網(wǎng)站增長期推廣特點

　　經(jīng)過網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣，網(wǎng)站擁有一定的訪問量，并且訪問量仍在快速增長中。這個階段仍然需要保持網(wǎng)站推廣的力度，并通過前一階段的效果進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)最適合于本網(wǎng)站的推廣方法。

　　網(wǎng)站增長期推廣特點表現(xiàn)在：

　　（1）網(wǎng)站推廣方法具有一定的針對性。與網(wǎng)站發(fā)布初期的盲目性相比，由于嘗試了多種網(wǎng)站推廣方法，并取得了一定效果，因此在進(jìn)一步的推廣上往往更有針對性。

　　（2）網(wǎng)站推廣方法的變化。與網(wǎng)站發(fā)布初期相比，網(wǎng)站增長期推廣需要獨創(chuàng)性達(dá)到針對性的效果。

　　（3）網(wǎng)站推廣效果的管理應(yīng)得到重視。網(wǎng)站推廣的直接效果是之一就是網(wǎng)站訪問量的上升，網(wǎng)站訪問量指標(biāo)可以統(tǒng)計分析工具獲得，對網(wǎng)站訪問量進(jìn)行統(tǒng)計分析可以發(fā)現(xiàn)那些網(wǎng)站推廣方法對訪問量的增長更為顯著，哪些方法可能存在問題，同時也可以發(fā)現(xiàn)更多有價值的信息。

　　（4）網(wǎng)站推廣的目標(biāo)將由用戶認(rèn)知向用戶認(rèn)可轉(zhuǎn)變。網(wǎng)站發(fā)布初期的網(wǎng)站推廣獲得一定數(shù)量的新用戶。如果用戶肯定網(wǎng)站的價值，將會重復(fù)訪問網(wǎng)站以繼續(xù)獲得信息和服務(wù)，因此在此階段，既有新用戶又有重復(fù)訪問者，網(wǎng)站推廣要兼顧兩種用戶的不同需求特點。

　　4.網(wǎng)站穩(wěn)定期推廣的特點

　　網(wǎng)站從發(fā)布到進(jìn)入穩(wěn)定階段，一般需要一年甚至更長的時間，穩(wěn)定期主要特點如下：

　　（1）網(wǎng)站訪問量增長速度減慢。

　　（2）訪問量增長不再是網(wǎng)站推廣的主要目標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)站擁有一定的訪問量后，網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)將注重用戶資源的價值化，而不僅僅是訪問量的提升，取決于企業(yè)的經(jīng)營策略和盈利模式。

　　（3）網(wǎng)站推廣的工作重點將由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變。也就是將面向新用戶為重點的網(wǎng)站推廣工作逐步轉(zhuǎn)向維持老客戶，以及網(wǎng)站推廣效果的管理等方面。

網(wǎng)站題目：網(wǎng)站特點
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