每個公司都期望自個的內容被大家閱覽到，更大極限的被共享出去，愚笨的公司雇傭很多水軍來刷轉發，看似熱鬧非凡，實則毫無作用可言，乃至還會帶來許多負面的作用，那么，公司怎么才能讓自個的內容被更多人閱覽，并且共享出去呢?這篇文章將通知你一個故事能被群眾共享的6個要素，期望對你有些啟示。

在21世紀的開端幾年，當喬納·博格仍是斯坦福大學的一名研討生時，他有閱覽《華爾街日報》A2版的習氣。

這一版的內容包含當日五篇被閱覽次數最多的文章列表和五篇被共享次數最多的文章列表。“我會去圖書館，悄悄把那頁剪下來，”他回想道。“我注意到，被閱覽次數最多的文章和被共享次數最多的文章往往是不相同的，我很獵奇這是為何。”關于一段內容——一篇文章，一副圖像，一段視頻——是啥讓它們從僅僅是風趣變成風趣并且值得共享?是啥推進大家不只會去讀一個故事，還會去傳達它?

其實早在幾個世紀前就有人對這些疑問感興趣了。

公元前350年，亞里士多德現已開端考慮是啥讓內容——對他而言，是講演內容——具有壓服力并且能讓人記住，這樣其間所包含的理念就能不斷傳達，他以為答案在于要具有三個要素：品德、情感、邏輯。講演內容大概表達一種品德訴求，一種情感訴求，或許一種邏輯訴求。一個三方面都拿手的演說家就很有能夠壓服聽眾。假如把演說家換成網上的內容供給者，咱們會發現亞里士多德的理念在現代社會也徹底適用。品德、情感、邏輯——用淺顯的話說即是，這段內容可信、有意義，這段內容招引我、感動我，這段內容有道理、講得通。假如你去翻翻近來你在facebook或twitter上共享的連接，或許你近來你發給兄弟或許推薦給兄弟的文章，很有能夠你會發現它們契合這幾項條件。

當然，發微博和在古希臘講演仍是不相同的。

并且亞里士多德的結論也過于廣泛。因此，如今現已是賓夕法尼亞大學沃頓商學院市場營銷教授的博格，和他的搭檔凱瑟琳·米克曼一同，就內容共享這一疑問進行了實證研討。為了找到得到最多轉發的佳作，他們剖析了2008年8月30日到11月30日之間出如今《年代》雜志上的近7000篇文章，在對文章地點前言(在線仍是紙質)、呈現時刻、作者知名度、作者性別、文章長度、內容復雜度等要素別離進行了操控變量剖析后，博格和米克曼發現，兩大特性能夠決議一篇文章的成功與否：文章傳達的情感是不是活躍和文章是不是讓讀者激動。

能夠激起讀者情感的文章比不能激起讀者情感的文章更易取得轉發——比方題為“小北極熊飼養員之死”的文章比“勒布朗·詹姆斯團隊為其轉會躍躍欲試”轉發量大。別的體現高興心情的文章(比方“滿眼別致的新來者愛上了這座城市”)比令人憂傷的新聞(如“韓星自殺：網絡流言之過”)更易取得轉發。

文章激發性的強度對轉發量也有影響。假如一篇文章讓讀者感到極度憤恨或許十分焦慮——例如政治丑聞或許新發現的致癌要素——大家會像愿意轉發一篇關于心愛大熊貓的輕松故事相同愿意轉發它們。(在這項研討中，一些文章被分類為“激起劇烈心情的”，作為后續，研討者經過生理目標，進一步對情感的劇烈程度進行了衡量。)

博格和米克曼經過給學生看這些內容并調查他們的傳達偏好進一步驗證了他們的發現。在這一更受操控的設定下，他們發現了相同的方式。專門選出的那些具有活躍性、激發性的風趣故事比不那么風趣的故事取得了更多轉發。假如兩者體裁相同，引人發怒的故事比平平的取得更多共享。

當研討者故意將一個故事的構架調控為消沉(一個人受傷了)或活躍(傷者狀況正在好轉)時，他們發現活躍的構架比消沉的構架更能讓一篇文章盛行。這些發現如今現已被若干獨立研討團隊仿制驗證了，他們發現令人感到吃驚或倍受鼓舞的視頻更簡單在Facebook上得到共享，也更簡單病毒式傳達。

活躍性和激發性很能夠解說Upworthy等網站的成功。

Upworthy建立于2012年，以運用讓你捧腹大笑、默然流淚或許怒發沖冠的標題著稱(比方，如今這一網站上的標題有“黑人廣告聽上去究竟是怎么的：超好笑的單口相聲段子”和“一個搞笑短片通知你女人在男性主導社會中的掙扎”)

乃至那些催淚彈也包含活躍信息，隨意讀一條：“看一個少年怎么寥寥幾句讓全班流淚”。雖然上線還不到兩年，這一網站已穩步攀升到了搶手網站排行榜上。在12月的Facebook共享榜上它居于第三位，僅次于BuzzFeed 和Huffington Post。它的內容和Facebook上臭名遠揚的貓貓視頻相同，風趣、活躍、讓人動情，但達到了一個新的高度。不過，正如博格所指出的，“許多貓貓視頻并沒有得到轉發”，還有許多有潛力變成Upworthy內容的視頻并沒有變成它的內容。那么究竟是啥讓那些張狂轉發的視頻做到了這些?

從他開端進入內容共享的實質這一范疇到如今，博格繼續進行研討并查驗了各種推進病毒式轉發的要素。在他的新書《感染：是啥讓事物盛行》(編者注：電子工業出版社中文版譯名：《瘋傳:讓你的商品、思維、行動像病毒相同侵略》)，他具體介紹了這些要素。經過近十年的研討，他以為他發現了某種規則：套用Upworthy或BuzzFeed 等網站能夠會用的標題，即是“想讓你的聲響被聽到：你不行不知的六件事”。情感活躍性和激發性仍然名列榜首，不過一些其他要素也不行小覷。

首要，他通知我，你需求營建社會潮流，讓大家覺得他們不只腦筋活絡并且消息靈通。“大笑貓之類的點子，在我看來，即是營建社會潮流的典范。”他對我說。“你能夠轉發它、讓它盛行意味著你懂得它的意義。這是一個的、奇妙的‘圈內人’信號：我曉得，但我不必大喊大叫說我曉得。當你媽媽看到一只大笑貓的時分，她徹底不曉得它是啥。”當Upworthy創始這種方式時，并非所有人曉得那是啥，因此那些視頻令人覺得新鮮。如今它們開端淪為連接釣餌(比方What Actually Makes Things Go Viral Will Blow Your Mind. (Hint: It’s Not Headlines Like This)并被嘲諷。

另一些網站，包含《華盛頓郵報》，則正在仿制它們的方式。

呈現能誘導回憶的要害也很重要。咱們會共享那些咱們正想著的論題，并且咱們想著那些咱們能記住的東西。轉發的這一面能夠協助解說列表式故事的招引力(上個月我為此另寫了一篇文章)也能夠解說那些因為乖僻而讓你回憶猶新的故事的招引力由來。博格發現列表具有另一個會讓它們被共享的特征是：確保會有實用價值。”在Buzzfeed上，咱們會看到’某某十大’之類的東西。“他解說道。”它讓大家覺得如同有一包有用的信息他們能夠共享給他人。咱們想自我感受腦筋活絡，也期望他人感受咱們機伶并且對他們有協助，所以咱們運營著相應的網絡形象。“

最終一個影響成功的要素是故事自身的質量。“大家酷愛故事。你的故事越像是廣泛敘說的一部分，越好。”博格說道。一些貓的種類比另一些好，一些關于啼哭少年的描繪比另一些直指人心，那些包含著更佳故事的內容，不管它的外部方式怎么，總會出如今共享榜前列。事實上，這正是Upworthy修改關于批判的回答：咱們的標題看上去能夠像連接圈套，但咱們確保其間的故事是值得一看的。“預備抓人眼球的、令人獵奇的標題不是Upworthy取得8700萬訪問量的緣由。” 他們寫道。“緣由在于Upworthy社區的百萬用戶看了咱們甄選的視頻，并且發現它們重要，有力，值得和他們的兄弟共享。”

固然，這些要素有的是互相矛盾的：一個列表，大多數不會說一個故事，而一個大笑貓視頻或其他同類點子不太會具有知識性。可是，整體上說，特別是聯系激發性和活躍性的底子準則，這些輔導的確能供給協助。“我把這看作是擊球率”，博格說，“沒有人能次次打出全壘打，但假如你了解的打球的訣竅，你的擊球率會進步。”

當然，挖苦的是，咱們開發的數據越多，離得到切當的共享理論越近，咱們所曉得的就越有能夠不再有用。假如情理性和激發性是要害，那么，依據海因斯伯格不確定準則的社會使用，乃至因為咱們正在研討它，就能夠改動會盛行的內容。“假如每個人好地依據更佳的標題而去轉發它，這就不再有用了。”正在為此找依據的大家只需看看Viralnova.com就曉得了。這是一個八個月前才建立的網站，如今現已在搶手網站中排行第七，至少依據Facebook共享榜來衡量是這樣。當我打字的時分，它的主頁上的主打故事是“她的小兒子徹底不曉得媽媽就要死了。她正在做的工作讓人贊不絕口。”

最終小結下，這6點別離是：

①文章傳達的情感是不是活躍和

②文章是不是讓讀者激動。

③你需求營建社會潮流，讓大家覺得他們不只腦筋活絡并且消息靈通。

④呈現能誘導回憶的要害也很重要。

⑤內容確保會有實用價值。

⑥故事自身的質量。

當前題目：內容營銷：讓用戶樂于分享內容的六大要素
標題URL：http://vcdvsql.cn/news10/79410.html

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