成都app開發(fā)公司八成電商平臺加快“出海”步伐：近日，京東商城宣布進(jìn)入俄羅斯市場。事實(shí)上，在國內(nèi)優(yōu)惠政策的推動下，像京東商城一樣，阿里巴巴、大龍網(wǎng)等眾多國內(nèi)電子商務(wù)正在加速“走出去”的步伐。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)電子商務(wù)“走出去”加快步伐，形成新的外貿(mào)增長點(diǎn)，促進(jìn)外貿(mào)增長點(diǎn)的形成“中國制造”意義重大。然而，“出海”道路不會一帆風(fēng)順，其支付、配送等支撐體系是成敗的關(guān)鍵。電商紛紛“走出去”在中國電商“走出去”在大軍中，巨人沖在前面。以京東為例，進(jìn)入俄羅斯市場的第一步是打開俄羅斯網(wǎng)頁。同時(shí)，京東商城在俄羅斯和物流運(yùn)營商SPSRExpress簽訂合作協(xié)議，并準(zhǔn)備與其他快遞公司合作，開發(fā)自己的送貨基地。據(jù)京東商城評估，在俄羅斯，網(wǎng)購僅占零售額的2%-3%，而互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70%，市場潛力巨大。預(yù)計(jì)到2016年，俄羅斯的網(wǎng)上銷售額將超過160億美元。阿里巴巴也看好俄羅斯市場，現(xiàn)在已經(jīng)在俄羅斯布局。6月19日，阿里巴巴集團(tuán)董事長馬云在圣彼得堡的一次演講中表示，在進(jìn)入俄羅斯的三年時(shí)間里，阿里巴巴快遞用戶遍布俄羅斯各地。快遞不僅將中國商品送到俄羅斯，還與俄羅斯制造商合作。另一家中國電子商務(wù)公司大龍網(wǎng)也在俄羅斯設(shè)立了分公司“倉儲就近原則”建立中轉(zhuǎn)站，讓俄羅斯客戶更方便地拿到貨物。5月底，大龍網(wǎng)在莫斯科開設(shè)了第一家中國精品互動體驗(yàn)館。開業(yè)當(dāng)天，100多家國內(nèi)數(shù)字電子商務(wù)制造商帶著產(chǎn)品來俄羅斯尋找買家，大龍網(wǎng)還將每月組織兩次中國品牌與當(dāng)?shù)亓闶凵痰臅h。

在美國，中國電子商務(wù)的投資步伐也值得稱贊。不久前，阿里巴巴集團(tuán)宣布投資5600萬美元購買美國母嬰用品電子商務(wù)ZulilyA類股480萬股。至此，阿里持有ZulilyA類股數(shù)量增至1150萬股，占90萬股.3%，成為該企業(yè)大的外國股東。從行業(yè)角度看，阿里巴巴和阿里巴巴Zulily婚姻將帶來雙贏局面：一方面幫助阿里巴巴加快進(jìn)入美國市場，另一方面幫助阿里巴巴加快進(jìn)入美國市場Zulily進(jìn)入亞洲市場。根據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)，46%的國內(nèi)電子商務(wù)平臺開展了海外業(yè)務(wù)，34%的企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入海外市場，國內(nèi)電子商務(wù)向海外發(fā)展的步伐正在加快。多重利好護(hù)航電子商務(wù)“出海”長期關(guān)注電子商務(wù)發(fā)展的艾媒咨詢CEO張毅表示，國內(nèi)電子商務(wù)的競爭已經(jīng)成為“紅海”俄羅斯、巴西等新興市場國家正成為中國電子商務(wù)發(fā)展的新興市場國家“藍(lán)海”。這些國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提高，但當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)實(shí)力相對較弱，給了海外電子商務(wù)平臺進(jìn)入其市場的機(jī)會。例如，2014年，俄羅斯網(wǎng)購市場增長31%，營業(yè)額達(dá)到7130億盧布（約9盧布1元），但占社會消費(fèi)品零售總額的不到2%。在中國，網(wǎng)購占社會消費(fèi)品零售總額的10%以上，這無疑是電子商務(wù)平臺進(jìn)入俄羅斯市場的最佳機(jī)會。

優(yōu)惠政策層面也促使國內(nèi)電子商務(wù)加快“走出去”的步伐。在“一帶一路”在國家戰(zhàn)略背景下，國務(wù)院辦公廳最近發(fā)布了促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展指導(dǎo)，明確支持國內(nèi)企業(yè)利用電子商務(wù)對外貿(mào)易，鼓勵(lì)強(qiáng)大企業(yè)做大做強(qiáng)，從優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管到提供財(cái)政支持，給予支持政策。此外，本意見還對規(guī)范跨境電子商務(wù)經(jīng)營行為、發(fā)揮行業(yè)組織作用、加強(qiáng)多雙邊國際合作提出了具體要求。這有利于解決目前的一系列問題“灰色地帶”幫助行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為跨境電子商務(wù)企業(yè)避免后顧之憂。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫戴青指出，在中國外貿(mào)增長放緩的背景下，國內(nèi)電子商務(wù)加快了國內(nèi)電子商務(wù)的速度“走出去”步伐，將形成新的外貿(mào)增長點(diǎn)，中小企業(yè)借助電力平臺參與全球貿(mào)易，幫助他們從低端全球價(jià)值鏈到高端，這與“中國制造”轉(zhuǎn)型升級的大方向完全一致。站穩(wěn)腳跟還需要時(shí)間。雖然中國電子商務(wù)在海外取得了一些成就，但要繼續(xù)做大做強(qiáng)，其支付、配送等支撐體系是成敗的關(guān)鍵。
此外，語言交流、文化差異等因素也影響著中國電子商務(wù)能否出國“站穩(wěn)腳跟”。張毅說，在美國市場，亞馬遜和易貝仍然是電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，沃爾瑪、百思買等大型零售商也在細(xì)分市場占據(jù)了一個(gè)世界。美國的電子商務(wù)市場相當(dāng)擁擠。雖然中國的電子商務(wù)是通過并購進(jìn)入的，但要有競爭力，反映差異化優(yōu)勢并不容易。同時(shí)，語言交流、文化差異等也是問題。莫岱青說，經(jīng)營俄語版快賣通網(wǎng)站的工作人員大多在杭州。這個(gè)只有20多人的團(tuán)隊(duì)不僅要負(fù)責(zé)網(wǎng)站維護(hù)，還要根據(jù)俄羅斯國情策劃各種促銷活動。目前，快遞網(wǎng)站的主要問題是自動翻譯的商品信息不夠準(zhǔn)確，因?yàn)榇蠖鄶?shù)賣家不懂外語。巧合的是，進(jìn)入巴西的中國電子商務(wù)也遇到了類似的問題。此外，許多海外用戶和業(yè)內(nèi)人士也承認(rèn)，中國電子商務(wù)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)、支付、分銷等支持體系是成敗的關(guān)鍵。在波士頓留學(xué)三年的華夏欣告訴記者，自去年以來，她一直在京東商城買書送到美國，但僅限于PayPal付錢買書，因?yàn)槿绻I其他商品，物流速度太慢。

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