成本問(wèn)題是每個(gè)企業(yè)都在考慮的問(wèn)題，百度競(jìng)價(jià)也不例外。隨著其流量成本的增加、轉(zhuǎn)化率下降，競(jìng)價(jià)推廣的成本也越來(lái)越高。想要解決這些問(wèn)題，亦可進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣外包，節(jié)省成本，其廣告的投放也不失精準(zhǔn)性，還可采取行之有效的辦法解決成本問(wèn)題。

一是從營(yíng)銷(xiāo)、計(jì)劃維度、關(guān)鍵詞三者轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;二是SEO優(yōu)化，業(yè)務(wù)內(nèi)容相關(guān)性。下面我們就"百度競(jìng)價(jià)推廣成本越來(lái)越高的問(wèn)題如何解決 競(jìng)價(jià)推廣外包之節(jié)省成本但不失精準(zhǔn)"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、百度競(jìng)價(jià)推廣成本高如何解決

百度競(jìng)價(jià)推廣成本越來(lái)越高，如何解決推廣費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題?這可能是很多競(jìng)價(jià)員關(guān)心的問(wèn)題，想要解決問(wèn)題要先找到問(wèn)題的原因，

推廣成本越來(lái)越高主要可以歸納為流量成本增加、轉(zhuǎn)化率下降這兩個(gè)問(wèn)題。那么，這兩個(gè)問(wèn)題如何解決呢?下面不妨跟著小編來(lái)了解一下。

1、點(diǎn)擊成本增加

點(diǎn)擊成本增加有兩個(gè)原因：

第一、廣告位減少，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)增加。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高出價(jià)，導(dǎo)致一些高質(zhì)量關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊費(fèi)用越來(lái)越高;

第二、因?yàn)楹芏嗟母?jìng)價(jià)員自己盲目提價(jià)造成。很多競(jìng)價(jià)員沒(méi)有統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)所謂的經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行調(diào)整價(jià)格，只會(huì)導(dǎo)致付出較高的競(jìng)價(jià)費(fèi)用卻引來(lái)低質(zhì)量的訪客。

解決辦法：

統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)流程數(shù)據(jù)、計(jì)劃維度的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)三個(gè)常規(guī)維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找到更加有效的優(yōu)化方法。

除常規(guī)維度的數(shù)據(jù)分析外再加上多維度數(shù)據(jù)分析，比如統(tǒng)計(jì)時(shí)段、設(shè)備、地區(qū)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到效果比較好的維度進(jìn)行放量操作。

出價(jià)的多少是根據(jù)你轉(zhuǎn)化的情況來(lái)定的，避免非理性出價(jià)。在這里要特別強(qiáng)調(diào)，就算是相同的行業(yè)，相同的產(chǎn)品，不同的賬戶(hù)的轉(zhuǎn)化詞和轉(zhuǎn)化成本都是不一樣的。

因?yàn)閹?hù)預(yù)算、投放策略、推廣頁(yè)面都不盡相同，所以，所謂的經(jīng)驗(yàn)都是狗屁。競(jìng)價(jià)行業(yè)有句話(huà)叫做：一切用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

2、轉(zhuǎn)化率下降

轉(zhuǎn)化率下降主要有幾個(gè)原因：

第一、魏則西事件爆發(fā)，更多的網(wǎng)民不再相信競(jìng)價(jià)推廣。這讓后端的轉(zhuǎn)化受到了很大影響;

第二、是產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題越發(fā)的激烈，訪客變的越來(lái)越聰明，他們有更多的機(jī)會(huì)來(lái)進(jìn)行詢(xún)價(jià)和產(chǎn)品，沖動(dòng)消費(fèi)變得更少;

第三、很多的百度競(jìng)價(jià)推廣的商家不懂頁(yè)面的UEO,推廣的頁(yè)面不具備營(yíng)銷(xiāo)性。沒(méi)有讓訪客找到想看的內(nèi)容，更沒(méi)辦法激起訪客咨詢(xún)的欲望。

解決辦法：

加強(qiáng)頁(yè)面相關(guān)性，讓訪客看到和他搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，從近期百度更新的算法來(lái)看，百度官方也在強(qiáng)調(diào)業(yè)務(wù)相關(guān)性的內(nèi)容，可以通過(guò)關(guān)鍵詞URL調(diào)整或者優(yōu)化頁(yè)面內(nèi)容來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。

強(qiáng)調(diào)著陸頁(yè)面的UEO,用戶(hù)體驗(yàn)從感官體驗(yàn)，瀏覽體驗(yàn)，交互體驗(yàn)，情感體驗(yàn)，信任體驗(yàn)這幾種組成。

從訪客引導(dǎo)來(lái)說(shuō)從吸引-興趣-信任-行動(dòng)這幾個(gè)過(guò)程來(lái)引導(dǎo)訪客咨詢(xún)轉(zhuǎn)化。

二、競(jìng)價(jià)外包之節(jié)省成本但不失精準(zhǔn)

做競(jìng)價(jià)推廣首先需要清理自己的理解誤區(qū)，很多人最初對(duì)競(jìng)價(jià)排名的概念都是"價(jià)高者靠前"其實(shí)不然，隨著百度競(jìng)價(jià)推廣系統(tǒng)不斷的完善，如今關(guān)鍵詞排序位置不在單憑出價(jià)決定，

能影響其排序位置的因素范圍較廣，當(dāng)中比較突出的關(guān)鍵詞質(zhì)量度、高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫(xiě)，都已參與到影響關(guān)鍵詞排序位置的行列。

下面我分享一些不僅能節(jié)約推廣成本，并且不失精準(zhǔn)推廣的技巧，解決每個(gè)新手都曾遇到過(guò)的問(wèn)題。

1、設(shè)置每日預(yù)算

通過(guò)對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)每天預(yù)算支出金額的設(shè)置，可有效見(jiàn)面不必要的超支情況出現(xiàn)，當(dāng)然理應(yīng)是結(jié)合多方數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果。

例如：收集每天到某一時(shí)間段的大概消費(fèi)，持續(xù)幾天后你會(huì)得出一個(gè)理性的結(jié)果。設(shè)置預(yù)算不僅是控制成本的操作，同時(shí)是防御危機(jī)事件的應(yīng)急措施，比較常見(jiàn)的防御惡意點(diǎn)擊措施之一。

2、賬戶(hù)推廣地域

不難理解就是你產(chǎn)品或服務(wù)所針對(duì)用戶(hù)所在地域，通過(guò)對(duì)推廣地域的設(shè)置不僅能做到精準(zhǔn)推廣，同時(shí)也算便向節(jié)約推廣成本的方式之一。

例如：你的產(chǎn)品只面向北京地區(qū)用戶(hù)銷(xiāo)售，排除品牌知名度方便的宣傳外，如果你的產(chǎn)品推廣鏈接展示在全國(guó)所有城市，將意味著推廣成本和產(chǎn)品成交量會(huì)無(wú)限的拉開(kāi)距離。

3、設(shè)置IP排除選項(xiàng)

通過(guò)排除非目標(biāo)客戶(hù)IP的設(shè)置，可有效預(yù)防惡意點(diǎn)擊、降低成本、精準(zhǔn)推廣，通常建議認(rèn)真分析用戶(hù)行為后在操作，

當(dāng)然此功能也被廣泛的運(yùn)用在縮小推廣地域，例如排除一些縣級(jí)城市的IP地址，讓你的推廣信息更精準(zhǔn)的展示在目標(biāo)客戶(hù)面前。

4、關(guān)鍵詞選擇技巧

正確的關(guān)鍵詞選擇方式會(huì)有助于推廣營(yíng)銷(xiāo)，整合全局你會(huì)發(fā)現(xiàn)此操作也是控制成本的根源，并且是直接影響產(chǎn)品成交量的一個(gè)選項(xiàng)，合理的關(guān)鍵詞選擇方式有助于控制成本。

同時(shí)也是精準(zhǔn)推廣的核心操作。某些關(guān)鍵詞每日搜索量較大，相反它的競(jìng)爭(zhēng)力度卻不是那么激烈，經(jīng)常分析這樣的數(shù)據(jù)會(huì)有助于正確的選擇關(guān)鍵詞。

5、安裝流量統(tǒng)計(jì)

其實(shí)站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具相信都不會(huì)陌生，但總會(huì)看到有人忽略這個(gè)關(guān)鍵技巧，而且還不停的問(wèn)人家如何節(jié)約競(jìng)價(jià)成本。

此話(huà)題沒(méi)什么好說(shuō)的百度流量統(tǒng)計(jì)工具很實(shí)用，競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)的后臺(tái)也有引導(dǎo)講解，你不去了解誰(shuí)也拿你沒(méi)辦法。

拓展思維：通過(guò)對(duì)網(wǎng)站訪客流量的統(tǒng)計(jì)，可以清晰看到自己的錢(qián)都用在哪，同時(shí)也會(huì)是控制競(jìng)價(jià)成本的參考資料。

寫(xiě)在最后的總結(jié)：

現(xiàn)在網(wǎng)上有很多自稱(chēng)能優(yōu)化競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的軟件，很容易就有急于求成的新手上當(dāng)受騙，當(dāng)然并非所有的軟件都不能用，只是維尚個(gè)人會(huì)建議你遠(yuǎn)離這些系統(tǒng)化的東西。

文章標(biāo)題：成都競(jìng)價(jià)：競(jìng)價(jià)推廣成本高如何解決
轉(zhuǎn)載注明：http://vcdvsql.cn/news21/325221.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站策劃、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣、域名注冊(cè)、網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站制作、電子商務(wù)

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶(hù)投稿、用戶(hù)轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話(huà)：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)