很多想要在市場投放廣告的企業(yè)，都和成都網(wǎng)站建設公司咨詢過，那么今天就來簡單分析下到底廣告投放應該遵循哪些理論？有什么深度內(nèi)容分析呢？廣告螺旋理論的主要論點在于不同的市場情況應該采取不同的廣告策略,可區(qū)分為三個階段：     開拓階段、競爭階段、保持階段

廣告螺旋理論內(nèi)容分析

所謂開拓階段,是指新產(chǎn)品剛進入市場,市場上并沒有或只有少數(shù)的競爭者,此階段的廣告功能必須以功能或用途為訴求重點。

到競爭期，許多競爭者都推出類似產(chǎn)品，各商家試圖瓜分或占有市場，消費者已經(jīng)了解產(chǎn)品的屬性，因此廣告訴求應該改為強調(diào)自我品牌特色，既差異性，經(jīng)過激烈淘汰競爭后，進入保持階段，只剩下幾個強勢品牌存在以市場，此時廣告策略應鞏固本品牌在消費者心目中的地位。

在保持階段之后，廠商會針對產(chǎn)品加以改良，開發(fā)新的 功能或用途，產(chǎn)品以新的面貌在進入市場，此時進入第二階段的開拓期，如此周而復始，整個市場呈現(xiàn)螺旋狀發(fā)展。

1)開拓階段(引入期 成長前期):認知廣告;廣告目標:創(chuàng)新

廣告的目的在于：

使消費者了解新產(chǎn)品或者服務

使人們看到他們以前有一種需求，

告訴消費者現(xiàn)在存在一種產(chǎn)品完全能夠滿足他們早已存在但一直不能得到滿足的需求。

(2)競爭階段(成長后期 成熟期):勸說性廣告.廣告目標:打敗競爭者

廣告的目的在于：告訴消費者為什么選擇某個特定的品牌。

(3)保持階段(飽和期 衰退期):提醒式廣告.廣告目標:維持占有率

廣告的重要目的在于不斷將產(chǎn)品展示給消費者，提醒消費者有這樣一種產(chǎn)品。

所以根據(jù)上面簡單的分析，廣告投放也是需要講究方法和策略的。希望企業(yè)都能根據(jù)自身產(chǎn)品需求和行業(yè)發(fā)展情況來定制適合自己的廣告。

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