網站設計的可用性原則

一：實用性和藝術性矛盾嗎?

網站結構的組成，實用性和藝術性如何協調是網站設計的挑戰。從搜索引擎優化的角度觀察，無疑是實用性為先。這是因為搜索引擎目前還沒有發展到能夠“審美”的地步。它們看不懂Flash，也看不懂圖片，甚至連美術字也不懂。也就是說，搜索引擎“沒有感覺”。

為了設計對搜索引擎友好的網站，我們一定會放棄一些新技術的使用。在搜索引擎認識這些技術之前，也就是在搜索引擎的程序工程師們還沒有發明出能認識這些技術的辦法之前，我們的網站設計好保守些。但是，我們不是說實用性和藝術性一定是矛盾的。

搜索引擎優化可以針對網站的藝術性采取補充措施，使藝術化的網站盡可能地獲得在搜索結果中的優秀排名。情感密碼(www.qingganmima.com)在建站之初就用了大量的FLASH效果但是經過SEO的處理，依然可以獲得滿意的排名，就是個成功的例子。

二搜索怎樣看待網站的主題

觀察國內的許多網站，包括一些號稱在某一領域做領頭羊的大型網站，普遍希望“大而全”來建立網站。比如，一個金融信息網的導航目錄中也包括下面的分類內容：

男人|女人|體育|軍事|健康|娛樂|新聞

這樣的網站組建讓人苦笑不得。可以猜測建站總負責人的初衷有這么幾個：

—　來訪者到了這里就什么信息都得到了;

—　不對金融感興趣的人也可以來訪這里;

—　我的金融信息不足以吸引人，靠其他內容可以讓人喜歡;

—　網站總體流量變得驚人，便于展示給廣告客戶或者更多投資人。

這些想法都是“善意”的，但是卻違背網站建設的重要原則——主題針對性。主題針對性一方面從使用者方面來定義，即什么樣的網站給什么樣的人使用。從搜索營銷的方面來看，是告訴搜索引擎一個什么樣的網站主題。沒有明確的、獨一的主題，搜索引擎摸不清網站是什么類別的，試圖提供什么方面的信息。

那么什么是網站主題?

一個主題，就是一個網站主要討論的話題，也是網站的主旋律。

為什么這個主題非常重要?

網站內容的相關性決定了主題的重要性。而搜索引擎又是根據相關性來決定網站的質量，并根據相關性來回答用戶的搜索。相關性強的網站，被優先送給客戶。這個優先，就是搜索結果的優化排名。當一個網站的內容集中在一個焦點的時候，搜索引擎認為，這個網站既然這么熱烈討論一個話題，那么它里面所談的東西一定是有價值的信息。搜索引擎根據各個網頁所使用的關鍵詞、你的網站被鏈接的關鍵詞、你用來鏈接各個網頁的關鍵詞——這三個因素來判斷網站的相關性是否很強。像上面所提到的一個金融網，它的關鍵詞有幾萬、幾十萬個，因為這個網站的內容是包羅萬象沒有邊緣的。搜索引擎于是摸不到頭腦。

舉個例子來說，一個銷售珠寶的網站可以展示各個款式的玉器、珍珠、名石等。每一頁都會不同于另外一頁，比如珍珠項鏈的一頁就和手鐲的不一樣，但是主題依然是珠寶。和其他主流搜索引擎一樣，GOOGLE對主題的針對性經常影響一個網頁的搜索排名。這就是人們搞不懂為什么一個PR6的網站反而不能排在PR4網站前列的原因之一。

如果這個珠寶站的PR是5，忽然間它又增加了一些網頁去賣ipod了。結果會是怎樣的呢?原來的玉器，珍珠、名石等網頁的PR可能依然不變，但是網站的總體PR就被化妝品的增加而稀釋了。這樣。當另外一個專門賣iPod的網站就又足夠多的機會在搜索iPod時候的排名上壓倒這個珠寶站。保持主題的特色和針對性才能使搜索引擎優化發揮作用。“簡單”才是好的——這個是永恒的真理。

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