近日，商務部發(fā)布的《中國電子商務報告2019》（以下簡稱報告）顯示，2019年全國電子商務交易額達34.81萬億元，網(wǎng)上零售額為10.63萬億元，同比增長16.5%。實物商品網(wǎng)上零售額8.52萬億元，占社會消費品零售總額的比重上升到20.7%。

今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，突如其來的新冠肺炎疫情給經(jīng)濟帶來一場“大考”。而實現(xiàn)全面建成小康社會，農(nóng)村經(jīng)濟不能少，脫貧質量如何、小康成色如何，關鍵在于農(nóng)村經(jīng)濟能否保持旺盛生命力。農(nóng)村電商給農(nóng)村經(jīng)濟裝上發(fā)展新引擎，帶來新機遇。

值得關注的是，農(nóng)村電商進入規(guī)模化、專業(yè)化發(fā)展階段，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。“翻越大山”，全速前進的電商正為越來越多的消費者提供服務。

農(nóng)村電商增長迅猛

2019年我國經(jīng)濟克服內外諸多困難挑戰(zhàn)，在高質量發(fā)展的道路上繼續(xù)奮力向前。以電子商務為代表的數(shù)字經(jīng)濟取得長足進步，在推動國內經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。

報告顯示，2019年，農(nóng)村電商進入規(guī)模化專業(yè)化發(fā)展階段。全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達1.7萬億元。2019年，電子商務進農(nóng)村綜合示范對全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)全覆蓋，電商扶貧對接、“三品一標”認證深入實施，工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行的雙向渠道進一步暢通，“下沉市場”的消費潛力得到釋放。2019年，中國“郵政在鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”工程持續(xù)推進。

而在促進農(nóng)業(yè)轉型升級方面，農(nóng)村電商帶動農(nóng)民更加注重產(chǎn)品的品質和品牌，生產(chǎn)的產(chǎn)品更加符合市場需求。農(nóng)村電商推動了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)，吸引了一大批農(nóng)民工、大學生、轉業(yè)軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截至去年底，全國農(nóng)村網(wǎng)商達到1384萬家。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來，商務部、國務院扶貧辦等部門累計支持了1180個示范縣，實現(xiàn)了對全國832個國家級貧困縣全覆蓋，有力促進了農(nóng)村電子商務事業(yè)發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡零售額由2014年的1800億元增長到2019年的1.7萬億元，規(guī)模總體擴大8.4倍。特別是在疫情防控期間，農(nóng)村電商商城平臺的作用進一步凸顯。例如，四川省88個示范縣就組織電商、快遞企業(yè)為居民配送生活物資達到600多萬單，保障了城鄉(xiāng)居民的“菜籃子”和“米袋子”。

目前，我國農(nóng)村網(wǎng)店用戶主要集中在農(nóng)村淘寶、京東、拼多多、蘇寧云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農(nóng)村網(wǎng)商。隨著農(nóng)村地區(qū)電商知識普及和基礎設施的完善，加上數(shù)量不斷增加的服務類平臺，將進一步加快農(nóng)村電商發(fā)展。

有業(yè)內人士向記者介紹，新電商帶動農(nóng)產(chǎn)品上行模式，直達供應鏈上游，加速了商品流通效率，穩(wěn)定供給，降低農(nóng)戶專業(yè)性營銷技能，強化了區(qū)域性、特色優(yōu)質、品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。農(nóng)民運用電子商務的意識和能力不斷增強，電子商務帶動農(nóng)產(chǎn)品上行，促進農(nóng)民增收的作用也進一步呈現(xiàn)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商商城平臺帶頭加大對農(nóng)村脫貧扶貧力度的努力下，農(nóng)村電商將進一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展和繁榮。同時開展“精準扶貧”的上述電商商城平臺，無疑成為了我國農(nóng)村“脫貧攻堅”的生力軍與中堅力量，通過對傳統(tǒng)電商模式的改造創(chuàng)新，拼多多等新電商商城平臺已成我國農(nóng)村脫貧攻堅生力軍。

農(nóng)村電商短板亟待補齊

據(jù)記者了解，農(nóng)村電商發(fā)展涉及生產(chǎn)、包裝、倉儲、物流、售后等方方面面，基礎設施建設、人才支持、政策扶持，對農(nóng)村電商發(fā)展來說缺一不可。

農(nóng)產(chǎn)品銷售難一直是制約農(nóng)民脫貧致富的一大因素。因此，深化消費扶貧成為今年兩會代表委員們關注的重點。有代表提議，設立百億規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品電商培訓創(chuàng)業(yè)國家基金，以此撬動精準脫貧，實現(xiàn)由“輸血式”扶貧向“造血式”扶貧轉變。

記者發(fā)現(xiàn)，針對這一問題，近日，商務部辦公廳、財政部辦公廳聯(lián)合發(fā)布通知稱，為進一步整合農(nóng)村電商培訓資源，提升電子商務進農(nóng)村工作實效，總結推廣各地發(fā)展農(nóng)村電商，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興好的經(jīng)驗做法，商務部、財政部決定設立農(nóng)村電商公開課。

對此，中國電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商的大環(huán)境是非常重要的，有了良好的發(fā)展氛圍才能讓農(nóng)村電商朝著良性發(fā)展的方向前進。有些地區(qū)存在著電商基礎設施不完善、對跨境電商的認識不足、語言不同等問題，使得農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商遇到瓶頸，特別是在培育出口電商方面。因此，從軟硬兩方面入手改善農(nóng)村電子商務發(fā)展環(huán)境的策略是非常有必要的。

除此之外，“快遞進村”也是困擾農(nóng)村電商發(fā)展的一大問題。此前，京東物流已覆蓋大陸地區(qū)所有區(qū)縣以及超過55萬行政村，給鄉(xiāng)村帶來現(xiàn)代化生活的便利。

據(jù)了解，我國現(xiàn)有行政村超過60萬個，自2014年“快遞下鄉(xiāng)”工程啟動，6年來全國快遞服務網(wǎng)絡不斷健全，目前幾乎所有的縣級以上城市都有快遞網(wǎng)點，26個省份實現(xiàn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點全覆蓋。《快遞進村三年行動方案（2020-2022年）》明確，到2022年底，我國縣、鄉(xiāng)、村快遞物流體系逐步建立，城鄉(xiāng)之間流通渠道基本暢通，符合條件的建制村基本實現(xiàn)“村村通快遞”。

農(nóng)村電商是一片藍海，但如果想充分挖掘出農(nóng)村電商的市場潛力，不論是線上平臺體系還是線下配送體系，都需要找到打通最后一公里的“支點”，需要整個體系的完善與創(chuàng)新。

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