近年來，行業內的人都明顯感受到，數字化技術特別是移動互聯網技術，讓網絡營銷行業大步跨入了數字移動營銷時代。特別是快速更迭碎片化的信息，讓網絡整合營銷、精準營銷成為了企業向互聯網+轉型的關鍵，全新的網絡營銷環境都在呼喚新一代更為強大的數字營銷體系誕生。

這幾年來，在網絡營銷行業我一直在關注索象服務的案例，從他們最近幾年服務的案例中，個人感覺他們在中國應該算是精耕網絡營銷和數字營銷技術創新性的公司。在過去十余年發展積淀中，據索象介紹建立了獨創的API數據系統，每個月可以對各搜索入口數據抓取和采集，涵蓋新聞媒體，社交媒體，論壇，問答，電商，及博客等全媒體的數據清洗，文本數據語義解析，挖掘和分類。同時根據長期摸索和建立了一套數字營銷的方法和工具，搭建“數字營銷大本營”將搜索、視頻、社區、社交、電子商務全面打通，同時為企業構建傳播節點矩陣，即傳統媒體、社交媒體、自媒體、互動媒體，這四種媒體類型傳播時相互穿插和呼應。

除此之外，索象的“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式，是索象幫助企業向互聯網+轉型絕對組成部分，并且也是整個網絡營銷的鏈接紐帶。索象的這一優勢只要企業能抓住，必然能在營銷競爭中嶄露頭角。

我們看到，近年來網絡營銷發展速度突飛猛進,在現代企業傳播體系中發揮著越來越重要的作用,索象能在高效識別用戶上網行為和大數據研究的基礎上建立精準營銷傳播體系，對消費者進行全觸點數據采集、建立品牌大數據傳播矩陣應用平臺，用以支撐展示型營銷系統、社會化媒體營銷系統、客戶關系管理系統。在滿足企業在不同階段、不同的營銷需求，協助企業在營銷的道路上步步為“贏”。著眼于幫助企業及時、定向、定制、精準和節約成本的營銷動作來釋放強有力的競爭力信號，使得品牌擊中消費者內心，實現品牌與消費者的情感聯動，以此拉升品牌的知名度和美譽度，忠誠度，以實現客流、物流、信息流、金流的“四流合一”，索象正是通過“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式打通網絡營銷的任督二脈。

索象“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式大致可以歸結為兩大類(不對不全面的地方還請大家指正)：一類是軟，說通俗些就是在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不盯的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。另一類是比如說硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟廣則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修。索象“全網整合營銷+數字營銷全案”軟硬結合營銷模式的服務內容有哪些，現在我梳理大概服務內容有如下些：：

1.提供官網平臺整體解決方案，提供多層級官方網站平臺搭建，支持PC、手機、Pad端設備瀏覽兼容。服務包括溝通分析策劃、業務視圖、系統架構、應用架構、資源配置、風格設計定位、頁面排版及創意制作、上線部署服務和運營維護支持等。

2.提供全渠道銷售線索管理解決方案，為企業級用戶提供線上和線下全渠道銷售線索的收集、清洗、培育、分配、跟蹤、反饋、流程優化一體化系統和運營服務。提高銷售線索的數量，優化銷售線索的精度，加快線索跟進的節奏。

3.數字化媒體對接解決方案，與行業垂直媒體對接的整合平臺搭建及運營服務，協助企業利用數字媒體渠道中的任意接觸點與客戶進行互動，將潛在客戶轉化為終身客戶。

4.微信平臺解決方案，基于統一的微信平臺架構，通過統一智庫的方式整合線上所有渠道的數字化資產，結合售前、售中、售后用戶的不同需求，利用移動端特有的LBS、用戶互動、二維碼參數設定、在線支付等功能，提供個性化的智能微信架構、內容維護和運營服務。

5.匯集各大媒體資源平臺，提供形式多樣的信息投放模式，據說索象擁有5大信息傳播平臺、12大媒體內容頻道、32家主流視頻網站資源、19大類優質資源、10余種豐富的信息傳遞形式、以及11種移動互聯網廣告形式等。

今年六月份，索象與韓國著名數字營銷公司德惠爾合作，強化在網絡廣告、公關、電子商務等領域的全方位合作，此次合作標志著索象將在數字營銷技術和電子商務等業務升級，索象這次全網營銷推廣業務升級能給企業帶來哪些品牌效果和經濟效益，其實在網上有非常多的討論，從他們最近服務的歐詩漫、紅星美凱龍、雅迪電動車等案例中，現在我所看到的大致效果猜測應該有如下：

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1.品牌型網絡營銷，主要是在網上幫助企業建立線上品牌形象，依靠自有的數據庫，進行全面的用戶畫像，深度分解品牌的劣勢和機遇。同時建立顧客的品牌認知度，美譽度、忠誠度，為品牌的后續發展打下基礎，以及配合品牌線上線下營銷目標的實現。

2.銷售型網絡營銷，主要是幫助企業拓寬線上銷售渠道，借助網上的交互性，直接性，實時性為顧客提供較為方便快捷的PC網、手機網、微網銷售服務信息點，通過全面的數據實時分析功能，隨時掌握投放數據，及時高效進行營銷推廣。

3.曝光型網絡營銷，主要是幫助企業建立傳播節點矩陣，即媒體(偏于傳統媒體)、社交媒體(微博、微信等)、自媒體、論壇(包括社區、知道、貼吧、知乎)，這四種媒體相互穿插和呼應，形成品牌在網絡無處不滲的整體傳播合力。

4.提升型網絡營銷，主要是通過以網絡營銷代替傳統營銷手段，打造全網營銷布局聚集更多流量，幫助企業有效地縮短了轉化路徑，全面降低營銷費用，改進營銷效率，實現轉化效果跟蹤，促進傳統營銷向互聯網營銷轉型和提高中企業競爭力。

5.混合型網絡營銷，品牌在網絡整合傳播層面達到上面幾種目標，既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于提升型。依托于網絡海量優質流量資源，混合型營銷能給企業提供跨平臺、跨終端、精準化、全網的整合營銷推廣方案，并利用大數據處理算法實現成本可控、效益可觀、智能投放的全網營銷推廣效果。

這些也只是我個人的一些猜想，具體細節可能還需要深入考慮一番，但是可以肯定的是在整個時代的話語體系里“互聯網+”已經成為無法阻擋的趨勢。根據DCCI最近發布的《中國數字營銷趨勢報告》，隨著中國互聯網滲透率的逐步提高，中國企業的營銷傳播陣地大幅度向互聯網遷移。近三年來，互聯網營銷傳播的投入占比上升趨勢明顯。企業在移動端的投放預算占比逐年增加，由2013年的27%增長到2015年的43%。預計2016年，這一數值將達到64%。

在這樣的形勢下，更多的需要借助于互聯網營銷服務平臺這個智慧外腦來實現。從目前看，索象全網營銷推廣從營銷技術創新，服務概念創新、顧客接觸界面創新、精準傳播系統創新”四個維度積極探索適合本土企業的服務創新內容,由點到面、簡單到復雜、局部到整體進行服務創新,只有這樣才能不斷幫助客戶提供高附加值服務,提高客戶忠誠度,從而幫助客戶的打造核心競爭力,實現企業與企業雙贏的可持續發展。 為中國企業精準鏈接全球市場的平臺，以此真正做到決勝移動互聯網時代。

分享題目：有關索象全網營銷推廣效果的猜想
當前路徑：http://vcdvsql.cn/news28/87228.html

網站建設、網絡推廣公司-創新互聯，是專注品牌與效果的網站制作，網絡營銷seo公司；服務項目有全網營銷推廣等

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