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新經驗:行業門戶網站如何走出運營推廣“圍城”

2022-01-12    分類: 網站建設

行業門戶網站是指專門針對某一行業而建立的綜合性網站,這個網站將整個行業內所有的相關信息都集中在一個信息管理平臺上,并以統一的用戶界面將信息提供給用戶,并建立企業對客戶、企業對內部員工和企業對企業的信息通道。在行業門戶網站上我們可以看到b2b、b2c和o2o等商業模式的影子。

我們可以從兩方面來理解什么是行業門戶網站,從地域上理解,行業門戶網站一般立足于某個城市,從網站內容上理解,行業門戶網站的內容是一個集成了整個行業所有企業的相產信息。具體可包括以下幾部分內容:分類信息、新聞發布、房產信息、團購、招聘求職等幾大版塊,為網民提供了一個較為集中、全面的信息平臺。常見的成功運營行業門戶網站有:騰訊、網易、新浪等。


在當今的互聯網行業競爭更激烈的市場中,何突出運營推廣的“圍城”是每個建設行業門戶網站的企業必須解決的問題。如何在各類門戶網站和分類信息網站脫穎而出是接下來創新互聯要與大家分享的新經驗。




行業門戶網站運營推廣突出“圍城”的方法有哪些?
方法一,網站定位
網站定位不僅是企業網站建設的重點,同樣也是網戶網站建設的重點,一個正確的網站定位對今后的網站運營推廣也起到非常深遠的影響。門戶網站之所以吸引人最重要的一點就是這里有海量的內容,給受眾傳遞的是都是有用的信息資訊。找到目標受眾,并深入的了解受眾到底需要什么是門戶網站定位的重點依據,也是SEO運營推廣網站的前提。
方法二,網站內容
行業門戶網站的內是網站的運營推廣的重中之重。目前行業門戶網站的內容存在的問題是內容重復度高,出現嚴重的同質化,這樣就造成了用戶每天都要從眾多的重復性內容中查找自己想要的東西。而搜索引擎是非常不喜歡甚至厭惡重復制的內容,如果SEO不對此進行優化和控制的話,該門戶網站將最終被搜索引擎遺棄。所以,豐富多樣的網站內容是吸引用戶的關鍵。很多站長在運營推廣時喜歡用采集器來采集文章或分類信息,
創新互聯建議:SEO站長在對內容進地選擇時,需要對內容進行修改加工后再進行使用,也就是所謂的偽原創。而且要堅持按照一定的頻率更新,以便用戶和搜索引擎查找和收錄。
方法三,多渠道,多層次的宣傳網站
SEO站長及運營推廣人員在對門戶網站進行推廣時可以采用多中方式多種渠道進行全位的推廣。如,線上推廣可以通過DM單、DM報、權重較高的本地論壇、QQ群、微信微博、博格等。線下推廣可以通過報紙、電視頻道、視頻廣告、短信群發等。

注意:這些運營廣渠道中有些是需要大量資金投入的,所以如果沒有雄厚的資金支持建議站長選擇免費的推廣渠道。選擇好宣傳渠道后就需要我們根據每個渠道的特性、優點對行業門戶網站的內容進行推廣。如手機短信群發宣傳,應該選在節假日來臨時之前發送(不要節日短信高峰發送,這樣達不到效果)一兩天給用戶發布相關信息。




方法四,實行團隊化運營推廣
因為門戶網站里面所涉及版塊和內容極為廣泛,運營推廣者每天需要做的工作有:站長+管理員+客服+市場營銷等,一個是無法完全這么多的工作的,所以企業在運營門戶網站時最好實行團隊化運營推廣。
創新互聯建議:剛起步的門戶網站不宜增加過多的人手,否則會增加運營成本,通常3-5人即可,做到分工明確。
方法五:增強無交互性體同用戶價值
我們建設、運營并推廣行業門戶網站的最終目的是讓用戶看到并使用。在再實當中,用戶不僅是網站信息的使用者同時也是網站信息的制造者。所以我們完全可以讓用戶參與到信息的制造中,為用戶提供交互平臺入口。只有這樣的網站才能留住用戶,才會有更高的活躍度,行業門戶網站才能生存下來。例如,論壇中的討論、微博中的話題加復等,這些功能都可以增大用戶對信息的探討,讓用戶發出屬于自己的聲音,實際參與到分享知識的快樂中來。
創新互聯建議:行業門戶網站在運營推廣的過程中可以讓用戶成為網站內容的原創者,為用戶提供如投稿、用戶評論等機會。這樣就可以讓網站的內容在保證原創性的同時更能滿足用戶的需求。另外可以適當的做一些線上線下互動活動。把線上的活動引入到線下,讓二者有機的結合起來,提高行業門戶網站與用戶的黏度。這樣做有利于我們的網站在同行業內的朋友圈里形成定向傳播和宣傳,從而快速提升網站知名度。
方法六:做好用戶分享功能
在網站的內容頁或是需要的地方做一個方便簡潔的用戶分享工具,這樣就可以讓用戶在閱讀到感興趣的文章之后很方便的把內容分享出去。這樣做可以提高行業門戶網站的知名度和曝光度。
創新互聯建議:想要讓用戶分享網站的內容,就需要我們對網站的內容進行優化,讓內容更值錢,SEO站長在進行門戶網站運營推廣時可以推薦精華的、最新的信息,以專題的形成把所有相關聯的信息全部聚集到一起。網站的內容被分享出去,為網站帶來的大量的流量。
行業門戶網站的運營推廣問題是每個經營該類網站的企業都在急于解決的難題,也是行業門戶網站生存發展的必經之路。以上內容就是創新互聯為大總結的關于行業門戶網站如何突出運營推廣“圍城”的新經驗,這些經驗并不是一成不變的,創新互聯會隨著互聯網市場的變化定期為大家增加更多的經驗。

本文名稱:新經驗:行業門戶網站如何走出運營推廣“圍城”
本文來源:http://vcdvsql.cn/news29/142829.html

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