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網站設計會影響購物意愿嗎？我們的結論如下！

2023-03-17    分類： 網站建設

由于消費的升級、審美的變化，企業商城似乎更新換代的特別快。當企業在改版企業商城的時候，不免有這樣一個疑問——重新設計之后，對消費者購物意愿會產生影響嗎？
我們就此問題進行調研、分析，如下，是我們得出的一些結論，可供參考。
結論一：大部分網站設計部對購物意愿產生直接影響
網站設計主要包括功能設計、內容設計、頁面設計這幾個部分，這幾個部分不直接影響購物意愿。
進一步解釋：如果一個用戶沒有產生購物意愿的前提下，通過瀏覽電商網站，不會產生購物意愿。
再進一步解釋：你不會因為一個手機淘寶店重新進行了裝修，就產生了購買一臺手機的計劃和意愿。
那么，是否說，網站設計無用呢？不是的。
功能、內容、頁面等設計可以影響到易用性、可用性，而易用性和可用性，會影響購物意愿。
可以這樣理解：你本來有購買意愿，但是由于一次付款失敗，你就可能放棄了從該網站購買的意愿。
結論二：內容設計最能夠提升購物意愿
在功能設計、頁面設計、顏色設計等諸多因素中，內容設計是最能夠提升購買意愿的。
怎么理解呢？
一個購物網站有了一項新功能，比如說收藏功能，用戶不會因為這一功能的優化，增強購物的沖動。
但是，由于用戶閱讀了一篇網站的一篇文章，即便網站易用性差一些，用戶的購物意愿會增強，購買產品可能成為“執念”。
這就解釋了一種現象：為何李佳琪、李子染可以成功，因為其視頻內容，極大增強了購物的意愿。
結論三：不同布局網站對購物意愿影響有差異
在歡快、積極的情緒下，T型布局的網頁，最能夠影響購物意愿，而POP布局、對稱性的布局則對購物意愿影響較小。
這也就是為什么淘寶等購物商城的頁面，都會采用T型布局，上面是圖片、價格、購物車，下面才是詳情頁。
我們還得出結論，情緒與頁面布局組合，對購物意愿產生作用較大。通常來說，POP布局與歡快的情緒組合、T型布局與單調的情緒組合，對購物意愿影響較大。
這也就解釋了這樣兩種現象：
其一，商場的宣傳單頁，所采用POP的布局，因為當用戶去商場的時候，都帶著歡快的心情。
其二，企業網站和商城的布局，多采用T型布局，因為我們在辦公室的時候，心情往往是單調和較為理性的，沒有那么興奮。

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