搜索引擎優(yōu)化和競價推廣統(tǒng)稱為搜索引擎營銷（SEM）。因?yàn)槊看慰蛻魧で笠粋€很強(qiáng)的目的，找到問題的答案，SEM都是真正的精準(zhǔn)營銷，也是一種主動營銷，所以SEM非常適合中小企業(yè)網(wǎng)站營銷。

    SEM是通過搜索引擎的流量入口獲得目標(biāo)客戶的過程，其目的是與客戶建立聯(lián)系并達(dá)到品牌建立的目的。國內(nèi)知名的搜索引擎有：百度，搜狗和360搜索引擎。世界上有諸如Google，Bing和Yahoo之類的搜索引擎。無論您是做國內(nèi)服務(wù)還是國際業(yè)務(wù)，搜索引擎營銷都是一個不錯的選擇。

  1．網(wǎng)站受眾客戶定位
  營銷有兩個主要目的：獲取客戶和建立品牌。那么你的營銷目的是什么？我們?yōu)槭裁匆⑦@個網(wǎng)站？我們的目標(biāo)是什么？我們想達(dá)到什么效果？我們的服務(wù)或產(chǎn)品屬于哪個行業(yè)？我的工作是什么？我可以為用戶解決哪些實(shí)際問題？否則，網(wǎng)站的存在是沒有意義的。

  2．關(guān)鍵字選擇
  在關(guān)鍵字選擇方面，我們將網(wǎng)站定位與用戶搜索習(xí)慣結(jié)合在一起，然后通過關(guān)鍵字分析工具進(jìn)行全面比較，例如百度索引http://index.baidu.com/百度索引是基于較大的搜索行為互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)。它研究關(guān)鍵字搜索趨勢，洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的變化，監(jiān)視媒體輿論趨勢并找到數(shù)字消費(fèi)者特征。它還可以從行業(yè)角度分析市場特征。百度指數(shù)可以提供更多的可視化分析結(jié)果，全面準(zhǔn)確地描述互聯(lián)網(wǎng)用戶的行業(yè)，市場細(xì)分和品牌趨勢和需求特征。

  3．關(guān)鍵字類型
  關(guān)鍵字通常分為：品牌詞，核心詞，長尾詞，區(qū)域詞，下拉詞，相關(guān)詞等。如何有效地分配關(guān)鍵字是網(wǎng)站運(yùn)營的關(guān)鍵。通常，品牌詞和核心詞是網(wǎng)站首頁上的主要詞，而長尾詞則主要用于列頁面，目標(biāo)頁面或詳細(xì)信息頁面。

  4．關(guān)鍵字定義策略
  我們根據(jù)網(wǎng)站定位和用戶需求來深入分析關(guān)鍵字。網(wǎng)站定位中的關(guān)鍵詞匹配是匯基網(wǎng)站優(yōu)化的核心。坦白地說，關(guān)鍵字匹配的有效性直接影響SEO結(jié)果的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)站的受眾群體是誰？誰是我們的客戶？我們應(yīng)該根據(jù)自己的產(chǎn)品和網(wǎng)站定位來定義關(guān)鍵字。

  ①關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)
  關(guān)鍵字和頁面主題必須相關(guān)。如果用戶搜索單詞并且結(jié)果與實(shí)際需求相去甚遠(yuǎn)，則這是無效的搜索。無效次數(shù)越多，對網(wǎng)站的危害越大。因?yàn)樗阉饕孢€將判斷關(guān)鍵字和目標(biāo)頁面之間的相關(guān)性，所以相關(guān)性越小，快照的評級就越低，排名結(jié)果就越低，甚至消失。

  ②關(guān)鍵字必須具有價值
  關(guān)鍵字必須反映搜索者的需求和價值。每個關(guān)鍵字具有不同的價值。價值越接近客戶需求，它就越有意義。這樣的詞可能成為用戶搜索習(xí)慣的標(biāo)準(zhǔn)配置，并且更有可能成為搜索引擎推薦單詞，下拉單詞或相關(guān)單詞。因此，我們需要提前發(fā)現(xiàn)被關(guān)鍵字隱藏的用戶需求。這樣的關(guān)鍵字對于用戶和SEO都是有價值的詞。

  ③關(guān)鍵詞權(quán)威
  關(guān)鍵字的權(quán)威性也可以理解為屬于企業(yè)品牌詞的類別。當(dāng)優(yōu)化器培育此類關(guān)鍵字時，他們必須繼續(xù)進(jìn)行深入的推廣和營銷以創(chuàng)建自己的品牌關(guān)鍵字。無論是網(wǎng)站還是品牌關(guān)鍵字都應(yīng)該具有權(quán)威性，只有擁有足夠的權(quán)威性，用戶才能對您的網(wǎng)站產(chǎn)生信任感。

  ④關(guān)鍵字競爭的難度分析
  關(guān)鍵字的競爭者是多種多樣的。在定位關(guān)鍵字之前，必須首先分析關(guān)鍵字的競爭力。您應(yīng)該根據(jù)自己的資源和優(yōu)化強(qiáng)度來定位網(wǎng)站的關(guān)鍵字，要知己知彼，否則得不償失。

  ⑤關(guān)鍵詞定義技巧
  品牌詞：通常指商標(biāo)，品牌名稱或網(wǎng)站名稱。通常，搜索商標(biāo)詞的轉(zhuǎn)換率較高，用戶對商標(biāo)有一定的認(rèn)知，目的是尋找商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)。如果品牌詞不在前三名搜索引擎中，那么損失肯定會很大。

  結(jié)論：一些網(wǎng)站管理員直接依靠想象力來定義關(guān)鍵字。 我們可以使用關(guān)鍵字挖掘工具導(dǎo)出分析，然后結(jié)合客戶定義和產(chǎn)品屬性進(jìn)行二次篩選。 推薦使用百度專業(yè)指標(biāo)分析工具index.baidu.com關(guān)鍵字價值分析。 無論使用哪種工具，都必須結(jié)合實(shí)際情況。 不是索引越高，值越大。

網(wǎng)站欄目：無錫網(wǎng)站建設(shè)做好關(guān)鍵詞優(yōu)化和定位是SEO優(yōu)化的基礎(chǔ)
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)、關(guān)鍵詞優(yōu)化等

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