與QQ類似，微信同樣是已有軟件的“中國加強版”，其原型是一款名叫“kik”的極簡跨平臺通訊工具。然而回溯到2010年，第一位關注kik并迅速模仿的互聯網人并不是馬化騰或張小龍，而是雷軍。

2010年12月，小米僅用了1個月的開發時間，就發布了首款kik仿品“米聊”。一個多月后，微信才正式推出。但兩者的賽跑并未持續過久，雷軍團隊雖然戰斗力極強，但很快便因用戶數激增、跨地域、跨運營商等因素導致服務器頻繁宕機，米聊用戶常常集體掉線。

人人都笑騰訊抄，抄過方知功力少。微信與米聊的賽跑集中體現了騰訊強大的底層業務支持能力，這也是互聯網乃至云時代的重要護城河之一。

根據網上的數據顯示，微信及WeChat合并后月活躍用戶數由5,900萬人增長至10.57億人，年復合增長率高達60%。存量用戶的運營將成為通訊與社交平臺的發展新重點。

小程序便是微信在存量運營時代的重要武器。微信小程序輕松打通了傳統企業的線上線下場景，開發量非常小，甚至非專業人士都可以維護。

首先擁抱微信小程序的，是餐飲行業。現在用微信小程序點餐的店，數不勝數。人們對小程序的接受程度越來越高，一些老牌商超，也迅速的擁抱小程序。小程序創業的公司，也迅速擴張。

截至2019年3月，小程序月度活躍人數超4億人，在微信用戶中的滲透率超過40%。作為當前的重大戰略之一，騰訊相信小程序將為騰訊的用戶體驗、企業關系以及支付、廣告與云業務的發展作出重要貢獻。

變現：社交廣告的驅動力

不能變現的流量不是有效流量。

微信作為騰訊的連接平臺，以往更多以流量入口的形象出現在大家面前，真正要收錢的時候，都交給游戲、數字媒體、支付和云等業務去完成。就像武林中的老大哥，召集諸雄除奸惡，事后深藏功與名。

如今，老大哥也坐不住了，打算親自掙點銀子，威力可想而知。

截至2019年2月，廣告業務占騰訊總收入比重的19%，低于網絡游戲的34%和社交網絡的23%。但網游與社交網絡占比或降或穩，廣告收入占比則從15Q1的12%增至18Q2的19%，增長潛力充足。

騰訊的廣告收入主要來自于數字媒體業務(視頻、音樂、新聞、在線閱讀等)驅動的媒體廣告，以及通訊與社交工具驅動的社交廣告。其中，社交廣告占廣告總收入的比重由2015年的一半(51%)，增長至2018年的近七成(69%)，主要就是得益于開始創收的微信廣告。

與另一款通訊與社交工具QQ不同，微信并不通過增值服務(會員制/各種鉆等)的方式增加收入，主要就靠社交廣告一招掙錢。

微信廣告主要包括朋友圈廣告和公眾號廣告兩種形式，小程序廣告于今年3月份開放后，將成為第三類。

在收費方式上，微信廣告包含排期和競價兩種購買形式。排期購買可以提前預定投放時間和目標人群，按照官方價位付費即可;競價則不能提前確定投放時間和目標人群，購買者按競價規則報價后，需要同其他購買者競價而定。

今年3月，騰訊將微信朋友圈廣告單人每日最多推送條數由一條上調為兩條，在當前收費標準下，這將會成為騰訊廣告收入增長的重要催化劑。為了量化微信的廣告變現能力，我們對朋友圈和公眾號兩大來源的2018年廣告收入進行了估算，并針對關鍵標準進行了敏感性分析，以估計微信廣告收入的空間。

當騰訊將朋友圈廣告日推上限調高為兩條后， 2018年的廣告估算收入明顯提高。在日活躍用戶數(DAU)9.3億人、平均收費為90元/千次曝光(CPM)的中性假設下，朋友圈日均廣告收入0.84億元，年化收入則達到了306億元。類似的，同樣可以算出中性假設下，公眾號日均廣告收入0.2億元，年化收入達73億元。將兩者相加，可初步估計2019年騰訊的微信廣告收入將達380億元。

由于騰訊的社交廣告收入不僅僅包含微信朋友圈和公眾號，還包含新上線的小程序、QQ和QQ空間廣告等，則實際的年度社交廣告收入還要大于這一數字。

小結：可引流的現金牛

月活突破10億，微信已是移動互聯網時代大的流量入口。進入2019年，騰訊開始在社交廣告領域加大力度，微信也開始展現不同凡響的“吸金”一面。經過估算，2019年度，微信廣告收入有望達到380億，帶動社交廣告總收入同比增50%以上達400億;隨著騰訊逐步調整廣告推送與收費標準，微信廣告年度收入最高可達千億元，空間巨大。

新聞名稱：微信也坐不住了？逐漸張開廣告流量變現的巨口！
文章出自：http://vcdvsql.cn/news35/217285.html

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