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搜索營銷策略:盤點SEO和SEM的優(yōu)劣勢

2021-12-16    分類: 網站建設

跨搜索引擎平臺效果 –SEO優(yōu)化是針對所有的搜索引擎來做的,只要SEO的方法是白帽的、專業(yè)的、面向用戶體驗的,那么你不僅僅能收獲百度來的流量,谷歌,搜狗,360,雅虎,SOSO都會不同程度的認可你的網站,從而給你網站良好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服務機制。

提升流量無須增加預算 -要提升PPC的流量,你必須提升預算。但SEO不一樣,SEO優(yōu)化有點像滾雪球,一開始雖然不起眼,但雪球一旦滾起來,機制一旦建立,那么勢必后勁十足,效果越到后面越顯著,而無需你投入更多。停止花費,流量余存 –很多客戶拿SEM花費除以CPC去算SEO服務費是否比SEM合算,這樣顯然是不合理的。因為不像SEM,當賬戶里面沒有錢的時候流量就會停止。一個經過專業(yè)SEO優(yōu)化后的網站自然流量不會因為你停止了SEO服務而立即消失,相反這段流量會持續(xù)相當長的一段時間,理論上來說如果沒有過大的外部競爭以及搜索算法沒有大變化的話,流量基本上是穩(wěn)定的。所以,如果真要算的話,至少應該拿2年的SEO流量去和一年的SEM流量去做比較。


更高的信任度 –比起SEM,SEO有更高的用戶信任度。畢竟SEM也是一種商業(yè)廣告,用戶點擊本身就是抱著一種看廣告的心態(tài),如果不滿意就跳出看下一條。而自然排名則不同,用戶會認為靠自然排名排上去的網站更專業(yè)、更可信,同時用戶參與度和轉化率也更高。排除負面消息 -試想如果在你的SEM廣告下面有一條SEO的負面消息,是不是很糟糕通常負面消息的影響力要比正面消息大3-5倍,之前服務過一家英語機構的客戶,具體我就不指明了,他們發(fā)現(xiàn)突然他們的的品牌專區(qū)的流量減少了20%,到搜索結果一看發(fā)現(xiàn)排在自然結果首頁第一條居然是一條百度知道的負面,這個時候客戶才想到用SEO去排負,為時已晚。所以,平時就要重視SEO,通過SEO,可以更好地鞏固第一頁的搜索結果的權重,設立好這樣的保護屏障,可以有效防止負面入侵。只是很多公司都是等事情發(fā)生了再去做挽回。


更容易吸引點擊 –自然結果畢竟處在SERP的用戶視覺重心處,相比SEM可以獲得更多的關注和點擊。按以往的經驗來看,自然結果第一名的SEO流量通常要高于排在PPC第一名的廣告。劣勢見效時間長 -通常來說,SEO優(yōu)化的見效時間最少也需要6個月,急于求成要么就是把網站做壞,要么就是沒效果。所以做SEO,需要企業(yè)老總對SEO有充分的理解和心理預期。所以我還是建議,對一般傳統(tǒng)企業(yè)來說,與其立馬和他們推SEO服務,不如先系統(tǒng)的做一次培訓,讓其了解SEO的利弊之后再去開展我們的服務。


無保證 - 因為你不是簡單地購買廣告,你沒有辦法保證你的網站能夠得到多少展示和點擊。溝通成本大 -SEO優(yōu)化需要涉及到和很多部門的配合,比如產品、設計、技術,編輯,PR等等,溝通成本非常大,一個好的SEO咨詢師或是SEO產品經理需要有很強的跨部門組織溝通協(xié)調能力。不穩(wěn)定 – 搜索引擎算法經常變,通常會導致網站關鍵詞排名和流量有變動,穩(wěn)定性和SEM沒法比。

網站題目:搜索營銷策略:盤點SEO和SEM的優(yōu)劣勢
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