一、網絡媒體地位的確立與提升

互聯網進入中國之初，人們對它的了解是朦朧的，沒有任何人把它視為“媒體”。即使是1995年最先上網的一批報刊，如當年1月12日國內第一份上網的中文刊物《神州學人》、10月20日國內第一家上網的日報——中國貿易報等，都稱自己是“電子版”、“電子報”。當時充其量認識到原來的紙媒形態借助互聯網發生了改變，但尚未把互聯網視為獨立的新興媒體。

隨著互聯網發展，其自身具有的新聞信息超強的傳播力開始顯現，于是國內外學界、媒體界開始有人將互聯網比作繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五種大眾傳媒，隨后又將報紙、雜志合為一類，將互聯網稱為繼報刊、廣播、電視傳統大眾傳媒之后的第四媒體，這一稱謂在1998年5月聯合國新聞委員會召開的年會上正式提出后在國內很快得到廣泛使用。

時至2000年，“網絡媒體”的稱謂開始出現，由于它在概念上較之第四媒體更為準確，于是得到業界和學界的認可，到2001年時已被廣泛使用，同年10月新華網在青島主辦首屆全國性研討會，正式亮出了“中國網絡媒體論壇”的名號。

從電子版到第四媒體再到網絡媒體，反映了人們從傳播角度對互聯網的認識不斷深化，這一過程在短短五、六年的時間內便完成了。

按照美國學者的標準，一種媒體使用的人數達到全國人口的20%以上，才能被稱為大眾傳媒，在美國達到5000萬人使用這一標準的大眾傳媒，廣播用了38年，電視用了13年，有線電視用了10年，而計算機信息網絡只用了5年。

中國是世界上人口最多的發展中國家，在邁入互聯網時代之際，工業化尚未完成，要想使網絡媒體成為普及率達到20%以上的大眾傳媒，自然比美國等發達國家和地區來得費時。據中國互聯網信息中心(CNNIC)第23次統計，截至2008年12月31日中國網民規模達到2.98億，普及率達到22.6%。也就是說，從1994年到2008年，中國網絡媒體成為普及率達到20%以上的大眾傳媒用了14年。

中國網絡媒體的地位在這一過程中是不斷提升的，進入新世紀，黨和政府已將其視為中國新聞傳媒的重要組成部分。2008年，網絡媒體在汶川大地震、北京奧運會中發揮的巨大而獨特的作用，使它此時也真正躋身于主流媒體之列。

截至2013年底，中國網民規模達到6.18億，互聯網普及率達到45.8%。②這一方面說明中國互聯網市場規模是全球大的，今后仍有巨大的發展空間；另一方面說明，中國互聯網與發達國家和地區相比，仍有明顯差距，創新發展仍是第一位的。

二、網絡媒體傳播的魅力與威力

中國互聯網20年的發展，從媒體和傳播的角度可以劃分為以下4個階段：

初始階段——(1994至1998年)

Web1.0階段——(1999年至2004年，以門戶網站、新聞網站為代表)

Web2.0階段——(2005年至2009年，以博客、播客(視頻分享)為代表)

Web3.0階段——(2010年迄今，以微博、微信、移動客戶端為代表)

從上述4個階段看，中國互聯網傳播格局差不多每5年就發生一次重大變化。

互聯網1.0階段奠定了網絡媒體的地位，互聯網2.0階段造就了自媒體的局面，互聯網3.0階段造就了社會化媒體和媒體社會化的局面。互聯網傳播的每一次“升級”，均是在新技術的引領下出現新的應用、新的業態，進而造成整個格局和市場的變化。互聯網進入3.0階段，從更大的技術背景看，是今天已全面進入的光纖寬帶時代、移動互聯網時代、后PC時代、云計算時代和大數據時代。

流動在互聯網上的信息具有極大豐富、形態多樣、傳播快速、無遠弗屆、互動交流等特點。它囊括了傳統大眾傳媒所有的表現形態和特點，同時具備它們所不具備的形態和特點。互聯網將通信與傳播集于一身，又將大眾傳播、組織傳播、分眾傳播、小眾傳播等各種傳播形態集于一身，而且新技術、新應用接力般地出現，為網絡媒體不斷增添新的傳播利器。

網絡媒體的傳播魅力由其特性決定。如多媒體的傳播形態是網絡媒體的重要特性之一。在窄帶撥號上網階段，主要是文本形式和文件極小的圖片傳播，或許還感受不到有多少魅力。隨著進入寬帶網絡階段，以及各類數字攝影、數字音視頻技術的發展，網絡媒體將用戶帶入了全新的看圖時代和影像時代，各類信息、知識、數據可視化的表現手段越來越豐富，制作越來越精良。又如，互動性是互聯網另一重要特性。第一批網站建立之際，如1995年“瀛海威時空”開通時，便提供了基于網站的電子論壇(BBS)服務，它立刻成為網民意見表達的活躍園地。論壇不僅成為各網站的“標配”，一些還發展成巨大規模的網絡社區，作用及影響至今。進入社交媒體階段后，由于新應用的特點及各類平臺間的相互開放，互動性得到空前加強，進一步促進了網民的參與度與活躍度。

網絡媒體的傳播威力由其作用決定。當社會面臨重大危機和嚴峻考驗時，如2003年“非典”、2008年汶川大地震來襲，以及各種天災人禍發生時，網絡媒體展現出的廣泛而快速的信息通達、動員組織、服務保障、表達關愛、凝聚共識等獨特作用，一次次地書寫了令人難忘的篇章。又如，在對網絡媒體監督作用的研究中，有國外媒體工作者將其比作“第五權”。③而在中國的語境下，網絡監督、網絡反腐近年來則成為社會政治生活中的主題詞。這種監督之所以具有威力，說到底，是以互聯網為手段的無處不在、無時不在的公民監督。2012年12月6日上午，《財經》雜志副主編羅昌平連發3條微博向中紀委實名舉報國家發改委副主任、國家能源局局長劉鐵男學歷造假、巨額騙貸，對他人恐嚇威脅等問題，中紀委于2013年5月終于宣布劉鐵男涉嫌嚴重違紀，隨后劉被開除黨籍、公職并移交司法機關，這一事件成為2013年最具代表性的網絡反腐案例。

在中國互聯網、網絡媒體發展的進程中，曾有人將它們與小報小刊并列，稱“小報小刊互聯網”或“小報小刊網絡媒體”，而今天的中國網絡媒體早已成為有著獨特傳播魅力和影響力的主流媒體。

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新聞名稱：網媒20年地位提升影響擴大躋身主流媒體
當前網址：http://vcdvsql.cn/news45/319095.html

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